每件事物的存在

都有它的意义

不用着急去否定

只是你暂时还没有发现而已

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这是闲鱼在7月25日发布「循环工厂」计划后，开展的第一期闲置改造活动。跨界联合草莓音乐节，大玩“垃圾”变潮品。

在过程里，闲鱼不仅将品牌“让闲置游起来”的核心主张充分实现了，同时也清晰、直观地向目标受众传递出了自身的态度：闲鱼相信这个世上本没有闲置，只有还未擦亮的宝藏。

并且，在整场闲置改造活动中，闲鱼也不只是对闲置物品进行了简单的重新设计，使它们的部分功能得以延续，还为这些闲置物品赋予了诸多的艺术价值，让人们深刻感受到了改造的趣味。

若继续深挖，却会发现「燃弃造」亮点重重，根本不是几段话可以概括。相较而言，个人觉得尤为突出的两点是：

其一，变废为宝，让闲置物品循环、重新利用的环保价值；

其二，则是一种对生活积极的态度，关于一场闲置改造的青年潮流狂欢。

1. 让闲置物品循环、重新利用的环保价值

这是一个物质文明高速发展的时代，也是一个资源浪费高度集中的时代。虽然环保没有少喊，但仍阻拦不了闲置成为一件非常普遍的事。

换位思考，想要闲置被再次利用，其实很关键的点是要人们重新认识它的价值。

正是基于这点洞察，闲鱼发现每次草莓音乐节结束后现场拆除都会留下一块块宝丽布物料，这是一种极大的浪费，对环境也造成了污染。所以闲鱼选择了与草莓音乐节合作，把这些“废弃”的宝丽布全部回收，进行重新改造。

这样一步动作，不但让人们看到了闲鱼践行品牌社会责任，为大众做出了环保表率，同时也让人们发现了闲置的无限可能，从潜意识中养成了为环保而创造、改造闲置物品的生活态度和生活习惯，赢得了网络大片的点赞，助力品牌赢得了大量的市场美誉。

2. 关于一场闲置改造的青年潮流狂欢

从草莓音乐节收回的宝丽布，在摩登天空草莓音乐节成员的联合共创下，最后被制作成了300款跨界潮包，专为“燃弃造青年”独家打造。

整体设计风格，有着鲜明的嘻哈特色，以及强烈的色彩冲突感，紧密贴合了当下青年主流的审美形态，并且配合每款包都是独一无二的特点，又能恰到好处地对口青年人独立特行的个性态度。

而这种“废物”转眼变“潮包”的巨大反差，在感官上，也会给人带来一定的震撼和不可思议，让人们彻底革新了对闲置物品的认知，自然迎合了他们大胆创新、喜欢突破思维束缚的精神，开始对闲置改造的艺术价值更加喜欢和推崇。

正如活动持续到后面，甚至到了“一包难求”的局面，不少网友纷纷开始动起手，用闲置物品DIY自己专属的物件，成功在网上掀起了一场关于“闲置改造潮流”的狂欢。

另外，关于“燃弃造青年”的命名，有心思的朋友相信就一定会发现，闲鱼发起这场活动的目的，也是试图通过以物喻人的方式，来唤醒当下“间歇性踌躇满志，持续性混吃等死”的青年群体，重新认识自己的价值，改造自己的生活。

毕竟，从某个层面来说，闲置物品就像我们大多数平凡人一样，在社会或是公司这个大集体里因为得不到重视，发挥不出作用，就认定自己毫无价值，成了一个所谓的“废物”，从而慢慢变得消极。

但闲置并非是因为没有了价值，而是我们只看到了它的表面价值。就像我们大多数人，因为一些长期的习惯和经验，故步自封，不敢深入涉猎陌生领域，很容易让自己进入一个自我暗示的陷阱，造成对自身价值的错误估算。

“闲置改造”的最大好处就在于，给所有青年群体来了一场“教科书”级示范。不但能够让人通过焕新“闲置”的可能，激发内心想要改造自身的冲动，同时也表达出闲鱼相信每一个人都能活出新的美好，活出新的精彩人生的态度，给无数年轻人添足了动力。

可以说，通过这样的方式去不断诉求“循环工厂”，闲鱼和青年人之间的距离也会愈发亲近，进而让广大青年对闲鱼品牌产生一种奇妙的归属意义和认同感。

总的来说，通过闲鱼这一波动作，我们不难发现闲鱼已经开始布局自己的IP化营销战线，试图通过「循环工作」现在及未来的系列动作，将品牌、社会以及每一位个体之间的关系进行重新革新。

让自身逐渐超脱出一个“闲置交易平台”的属性，闲鱼变得更像是一个帮大家“发现价值，创造价值”的平台，从而不断夯实品牌与用户之间的强情感关联，建立起品牌独特的竞争优势，牢牢抢占消费者心智，又一次给我们带来了品牌营销的新启发。相信在将来，闲鱼也会持续为我们带来更多精彩案例，让我们拭目以待！