甜品攻略、火焰仿妆、动感歌舞、功夫摇、朋友吃火锅、旅游吃烧烤、情人分手……来猜一猜，它们之间有什么联系？
答案是“都要畅饮王老吉。”
正值酷暑，高温灼人，但在王老吉携手抖音发起的“越热越爱去创作”音乐演绎赛中，美食、运动、歌舞、技术流、段子、剧情、旅游、时尚等抖音达人却各显神通，以13首王老吉·抖音看见音乐计划音乐征集踢馆赛的获奖歌曲为BGM，展开越热越爱演绎赛。如火如荼的创作热情，让人不得不感叹：这一届抖友实在是脑洞爆棚，浑身都充满了艺术细菌。
不信？来感受一下。
1. 动感向：@燃烧的陀螺仪、@Skezz Phonic
“起床，今天出门骑车去，走着。”烈日炎炎，@燃烧的陀螺仪 毅然骑车出门，“酷玩就要走出去”。骑车来到森林，一边烧烤，一边拿出一箱王老吉，可以说是无缝植入了。节奏感十足的剪辑，配合@无限火力《夏日走出去》嘻哈感的BGM，让这条视频赢得15.6万点赞。
（抖音搜索：燃烧的陀螺仪）
伴着《越热越爱》的BGM，@Skezz Phonic与朋友们一起吃火锅，结果身为歪果仁的他被辣得头冒青烟。这时，有人递来一罐王老吉，瞬间降火的@Skezz Phonic愉快地开始rap：“You feeling hot or feeling cold, you getting high or getting low, 怕上火喝王老吉，spin the cap and drink the tea…”动感+喜感的视频，引得网友评论：“有种快过年的感觉呢。”
节奏和动感，是抖音区别于其他短视频平台的最大特色。能让大家一起抖起来，作品也就成功了一半。在这些动感向作品里，达人们不仅通过感染力极强的音乐和动作传递了王老吉年轻化的品牌形象，而且还无痕植入了吃烧烤/火锅易上火、而王老吉可降火的功能点，在提神醒脑的同时也加深了品牌记忆。
2. 剧情向：@花匠先生、@小乔贝儿
“她不是我的亲女儿啊！”@花匠先生 的故事里，后爸为讨女儿欢心，特别派@花匠先生 侦查女儿喜好，送女儿礼物。在得知女儿喜欢吃辣火锅后，不能吃辣的后爸还特别练习，边喝王老吉边吃辣，最终打动了女儿，让女儿从“叔叔”改口称“爸”。感人的剧情配上《夏天爱上你（王老吉）》BGM，巧妙点出“越热越爱”的主题，让这份盛夏的亲情一举获得62.6万点赞，很多人留言表示被戳中。
（抖音搜索：花匠先生）
@小乔贝儿则玩了个谐音梗：面对即将离去的女友，呆萌男生不知该如何表达心意。随后女生离去，还错拿了王老吉，于是男生喊了句“还我王老吉”，戴着耳机的女生看口型误以为是“我还喜欢你”，最终投入男生怀抱。BGM《脱口而出》清新的旋律，则让这份青涩又诚挚的情愫更加动人。
这些故事剧情张力十足，反应出不少当下年轻人的生活情境，往往开头一两句台词就能吸引你产生一探究竟的好奇。而选用的王老吉BGM也巧妙呼应故事主题，让用户在潜意识里对接下来的剧情产生进一步期待。随着剧情发展，人物之间的纠葛与隔阂在王老吉的助推下得到巧妙化解，最终走向happy ending。在这个过程中，王老吉的品牌好感度也无形中得到提升。
3. 美食向：@信口开饭
“意想不到的食物搭配，竟然每种都好吃到飞起! ”趁着王老吉凉茶冰棍上市带来的讨论热度，@信口开饭 特别制作了王老吉“凉茶水果枸杞冰棍儿”攻略视频，详解了这款夏日甜品的做法。在16.2万人的点赞中，王老吉适宜夏日降温的特点也获得广泛认同。
（抖音搜索：信口开饭）
值得一提的是，由于美食攻略视频的特殊属性，@信口开饭 特别配上原创BGM《信口开饭》，标志的个人属性辨识度极高，与“王老吉冰棍儿”这一主题也存在契合。看似“奇葩”的配方加上奇妙的音乐，更起到强烈的吸睛效果。
类似这样从美食角度出发的作品还有很多，包括@崽崽整点啥 的王老吉冰粉、@熊霸天好饿哦 的王老吉忘崽珍珠奶茶等。这些口味冰爽的甜品，有效深化了王老吉“散热去火”“低热量更健康”的认知。而潮人大厨们的另类探索，也鼓励更多人以王老吉为食材进行“创作”。
多元表达+最in元素
演绎千百种“热爱”
作为一个拥有191年历史的品牌，王老吉在品牌年轻化的路上一直尝试不同的玩法。在各大消费品牌都在研究如何讨好年轻人的喜好，用年轻一代的流行语对话时，王老吉选择从价值观上塑造共鸣。
究竟什么才是年轻？活力、激情、好奇心、表达欲，年轻永远与美好的词挂钩。追逐年轻，其实正是追逐我们对生活的热爱和美好。正值盛夏酷暑，究竟是该宅在家里无所事事，还是走出去为热爱喝彩？在这个灵魂拷问下，王老吉用音乐给出了年轻人一个无法抗拒的答案：“越热越爱走出去”。
通过与抖音看见音乐计划合作，王老吉成功号召众多抖音上的原创音乐人创作出多首夏季热曲，并以此为契机，号召抖音达人及用户，共同创作表达“热爱”的短视频作品。而面对炎炎烈日，如何降温去火？王老吉的凉茶产品正好派上用场。
回顾整个“越热越爱去创作”音乐演绎赛，可以说是一气呵成。
在整个演绎赛中，我们可以看到多元的切入角度、风格迥异的主体阐述和千奇百怪的创意脑洞，很多作品都结合了当下最in的流行元素，如嘻哈、段子、神转折、创意美食等，从一开始就具备了成为“爆款”的潜质。
这些丰富的场景，几乎覆盖了当代年轻人日常生活的方方面面。通过这些达人的视角，王老吉走入了他们背后一个又一个真实的圈层中，让各类不同用户发出相同的感慨：“这就是我的生活！”“这个品牌懂我！”多场景的切入，成功帮助王老吉唤起用户的参与感和认同感，形成自发传播，让独特的消费体验成为一种被群体认同的生活方式。
通过丰富的原生内容，王老吉通过品牌音乐+招牌产品双植入的方式，在这些创意短视频中进行巧妙植入，既符合抖音的平台调性，又通过年轻化的价值观导向引发用户共鸣，甚至让品牌本身都变成一股潮流，启发更多UGC创意的产生。
在演绎赛之后，为了带动更多UGC内容的参与，活动还上线了挑战赛#越热越爱去挑战，号召广大消费者参与到其中。8月10日-16日，带上话题Tag，PICK品牌主题曲《夏日走出去》，搭配专属贴纸，参与挑战赛，便有机会赢取丰厚大奖。目前，挑战赛还在进行中，有兴趣的小伙伴赶快去参与！
扫码畅听13首原创曲目，快来寻找你的音乐DNA，点燃你的Music小宇宙吧！
借助抖音的短视频社交能力，王老吉快速带动UGC创作，大大拓展了品牌创意来源，同时也通过达人作品实现了更广范围的用户互动，获得更广的品牌声量和更深的影响力。
炎炎夏日，越热越爱，王老吉此次音乐演绎赛可谓翻开了抖音挑战赛的营销新篇章。8月16日，王老吉·抖音看见音乐计划踢馆赛颁奖party将落地北京Mao live house，看见音乐计划达人发起人吴佳煜、著名音乐人李伟菘、李偲菘也会亮相现场，另有无限火力、董唧唧等音乐人现场演绎，获奖名单也将揭晓。大赛酣战至今，大奖终将花落谁家？让我们一起期待~
