气温每升高1℃,人类的躁动值就飙升100%,当打工人开始脱掉秋裤,潮人疯狂购入多巴胺配色,是谁的春日DNA动了?

春天来了,户外广告也跟着躁起来了!品牌们把流量密码焊在CBD大屏上,把种草文案写进樱花大道,连公交站台都变成大型心动现场!品牌把城市变成巨型艺术馆,连空气里飘的都是创意荷尔蒙。

春风十里不如创意刷屏,一起来欣赏让人看了就想走出去的户外广告吧。

阳春三月,3.8妇女节是商家关注的春日营销重点。这个春天,天猫用“会动的广告”把地铁站玩成了女性美好祝福现场。

当车厢与站台的动态关系成为创意画布,天猫这波“车窗交互式海报”堪称户外广告界的神脑洞:列车进站时,乘客透过车窗贴纸的镂空猫头logo,恰好看到站台海报上流动变化的“wǒmen____开场”文案,在光影交错中完成一场关于女性生命力的沉浸式艺术展。

“从容、雀悦、绽放”等动词接连登场,车窗成了每个女性自我投射的镜像。年轻人自发举起手机框住流动的“wǒmen宣言”,通勤场景变成了社交打卡地,地铁里也多了一幅春天向上生长的生命力。

把广告本身和周围环境融合起来,这一创意打破了传统平面广告次元壁,让户外广告真正“活”了起来,也让传播从单向灌输变为双向奔赴的内容共创。

当魔都街头惊现一栋“长”出巨型鞋头的建筑,阿迪达斯用行为艺术证明:真正的街头玩家,把整条街都变成品牌画布。

楼体中“破墙而出”的黑色贝壳鞋自带电影级爆破特效,巨型3D球鞋装置,以仰视45°的视角宣誓:把你们都踩在脚下,巨物压迫感令人兴奋又新奇。

路人回头打卡率100%,还有网友拍出了“死亡视角”的魔幻大片,高耸入天的楼栋,配上悬浮巨鞋,这场景还真有种电影感。

再看看墙体上的广告语“偏要出头”,好家伙,物理出头也是出头!而且还点出了产品鞋头的特色,又有桀骜不驯的品牌态度,很双关了。

有意思的是,阿迪达斯还把一栋大楼包装成“巨型鞋盒”,直接在楼栋上开鞋盒,露出一只黑色贝壳头鞋,惊艳满分。

阿迪达斯这波街头潮流暴击,让网友直呼:很久没有看到这么有朝气的户外广告了。这才是春天该有的户外整活,看完只想冲出门,毕竟连水泥盒子都在野蛮生长,人类凭什么宅家躺平?

春风里最靓的仔不是漫天风筝,而是把自己折成纸飞机的奥迪A6!

奥迪为推广A6 e-tron全新纯电车型,投放了一则户外广告——折纸飞机的步骤图。定睛一看,这不是小时候课间偷折纸飞机的祖传秘籍嘛?居然有一天上了户外大屏!

据说奥迪这款新车的最大卖点是空气动力学,研发团队进行了1300多次模拟和大量的风洞测试,使该车成为奥迪有史以来最具空气动力学的车型,也是大众集团旗下空气动力学最佳的车型。

奥迪还在地铁站和火车站投放了动态视频,用动画展示A6 e-tron汽车的“空气动力学”特征,视频里奥迪把自己折成纸飞机,在春日气流中画出银色轨迹。

简洁又时尚的户外广告设计,配上人人都知道也玩过的童年纸飞机创意,很直白地传达了产品的卖点优势,趣味十足。

突然想起了周董的歌“童年的纸飞机,现在终于飞回我手里”。小时候玩纸飞机的那批8090后,长大后全款拿下奥迪“巨形纸飞机”,用户闭环了,这波情怀杀还挺浪漫。

当全球旅客在机场拖着行李箱陷入“最后几公里焦虑”时,Uber在各大机场投放了一组以“You’re almost there(你就快到了)”为主题的广告,以幽默抽象的方式呈现接机服务车辆的高效和快速。

从罗马国际机场出发,坐上在Uber上预约的车,朝着 “艺术” 这一终点行进,速度之快,就像经过大卫雕塑的股沟线。这波文艺复兴梗,让赶时间的文艺青年会心一笑。

在伦敦盖特威克机场,Uber上预约好车辆,你很快就能见到家里的新baby。

在巴黎CDG机场,你会因即将开始的求婚紧张得一塌糊涂,因为Uber上预约的车辆很快就到了。

落地伦敦盖特威克机场,我带着小熊礼物马上就回来了。

到了盖特威克,很快就能见到家里的毛孩子了。

在柏林机场,Uber上预约好车辆,很快你就能找到和你志趣相投的人。

Uber这些投放在机场的广告,简洁又戏剧化,既反映了乘客们的不同需求,又体现了优质的乘车体验。试想下,在适合旅行的春季,如果你看到滴滴打车的这组户外广告,会不会给春日出游的心情加分?

去年,小红书在新疆独库投放了一组户外广告,有意思的是,这不是一波流的广告,而是永久性的,如果你今年去新疆旅游,说不定能在这组广告牌前打卡九宫格。

独库公路,没有高楼大厦,没有LED大屏,只有广袤的天地和壮丽的景色。当常规户外广告还在掐着秒表计算CBD电子屏广告时长时,小红书的户外广告则实现了天然场景占位。

将广告牌的镂空处巧妙地设计成云朵、天鹅、山峦等形状,与背后的那拉提草原、巴音布鲁克湿地、唐布拉百里画廊、天山大峡谷等地标景观融为一体,一切都是原生态,连竖起的广告牌也成了大自然的一部分。

广告牌上的文案,成了打动旅者的亮点。

“有趣的人生,一半是山川湖海。”

“看惯了人山人海,总要见一见山川湖海。”

“人生是旷野,不是两点一线的轨道。”

这哪里是广告,分明是小红书写给山川的情书,却让途经的每个灵魂都成了信使,也唤醒了更多人内心深处对自由的渴望。

户外广告也可以如此诗意和浪漫,所以,下次当你踏上独库公路,别忘了和这些广告牌合个影,记录下这场与山川湖海的浪漫邂逅。

春日的多巴胺在血管里跳舞,荷尔蒙在空气中弥漫,每缕风都是情绪放大器。当走心的句子被钉在墙上,那些文字便让春天所有的躁动有了共鸣。

去年,北京最出圈的大盒子:THE BOX朝外的户外大屏,上墙了一组“春天广告”,成了年轻人的春日打卡地标。

“春天没有休假,放风就在当下。”工位盆栽都抽新芽了,你还不出门放风?毕竟公司WIFI连不上春天的多巴胺大爆发。

“别动我的遥控器,我要看春天发布会。”柳絮是自带柔光的氛围组,樱花是顶流C位爱豆。

“到点了,春天给我来了一拳。”被22°C暖风突袭后背,是春天在敲打每个装深沉的i人。

“春天就是轻轻的来,青青的吃,晴晴的走。”轻轻微风、青团刺客和晴天娃娃,都是春天的写真。

“横竖都是显眼包,‘疯’就完了。”这是最叛逆的春日宣言墙,穿身荧光绿来打卡,和文案组成double显眼包。

是谁春天的内心OS被放大在了公屏?年轻人那点儿心里话都被拉出来放风啦!今年春天趁早出来溜溜,给自己找点精神共鸣!

当人类解除秋裤封印,当公司楼下的樱花树开始表演人工降雪,别再窝在工位当植物人了。

疯狂整活的创意户外广告,成了春日活力唤醒指南,把属于这个季节的微妙情绪放大,唤醒我们内心的热爱。