又是一年中秋，有道是“每逢佳节倍思亲”。

中秋节点，各品牌借势广告或是围绕亲情主题，走温情路线击破受众情感壁垒，或是狙击漂泊在外的游子，打造思乡主题引发强烈共鸣。然而，不同于一般中秋广告，支付宝今年的中秋广告就有点意思了，既不思乡也不思亲，而是带我们一起怀念了一把童年。

你的童年，我的童年，好像都一样：

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可以，在这支广告里，童年时期的经典动画，每一部都是回忆。

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《哪吒闹海》

只要是看过这部动画的人，都知道哪吒“剔骨还父”的故事。因义愤填膺打死三太子得罪龙王，自己剖腹、剜肠、剔骨，还筋肉于双亲，借着荷叶莲花之气脱胎换骨，后因报剔骨之仇要杀天王父亲，经女蜗说和才消释父子怨仇。

《大闹天宫》

孙悟空大闹天宫之前，没有选择带着所有猴子猴孙上天，就是希望自己先前去看看，结果被压五指山五百年，幸得猴子猴孙没跟着遭罪。

《小蝌蚪找妈妈》

由小学语文教材改编的动画片，非常具有教育意义。一群可爱的小蝌蚪在找妈妈的过程中，不知不觉就变成了小青蛙，不仅为我们普及了青蛙生长的科学知识，也教会了我们要学会独立生活的道理。

《葫芦兄弟》

葫芦娃兄弟中的七娃是最小的葫芦娃，在他还没出生前就被蛇精跟蝎子精掠走，并用法术剥夺他的记忆，错认蛇精为妈妈。

《宝莲灯》

沉香历经千辛万苦，拜师学艺，最终通过宝莲灯打败舅舅二郎神，从而劈开华山救出母亲，母子终得团聚。

……

我们知道，这些经典动画作品，均由上海美术电影制片厂出品。而在人们的印象中，凡是由该制片厂操刀的作品，其极具特色的剪纸风和水墨风，都彰显着一定的民族特色，是国产动画的代表。

支付宝这次正是联合了上海美术电影制片厂打造了这支中秋广告。其实我们不难看出，除了广告内容引起受众一波回忆杀，其画面更是保留了当年经典的韵味，才使得受众更有代入感。

然而，在带我们回味了一波经典后，广告的后半部分，则是通过一段旁白交代了广告目的。值得一提的是，此次是特邀请了高晓松来进行配音。

配音文案

小时候

为剔骨割肉还父母的哪吒哭过

跟着齐天大圣又跳又闹过

看着总认错妈妈的小蝌蚪着急过

陪无助的小沉香等过一盏灯亮

也为上妖精当的葫芦娃们

一次又一次叹气跺脚

做孩子时

心中的主角永远是孩子

或者孩子气的人

长大了才知道

那些有了孩子后

再没当过自己人生主角的

人更值得心疼

没有他们

我们怎么能在小时候尽享主角的光环

没有他们

连一个童话故事都讲不圆

故事圆啦，月圆啦

家在想你了

…

那么，支付宝此次为什么要通过这种形式来打造中秋广告？从文案中我们不难看出，一句“故事圆啦，月圆啦，家在想你了”，围绕“圆”诉出了中秋核心主题。

细细深究会发现，支付宝这支广告是特地选取了五部经典动画中家庭团圆的片段集合来进行叙述。如哪吒剔骨还父，孙悟空与他的猴子猴孙、小蝌蚪和妈妈、葫芦娃错认蛇精当妈、沉香救母。

所以说到底，中秋还是一个思亲思乡的节日，支付宝的这支中秋广告最终还是为我们打造了一个关于思念家人和家乡的主题。虽然是通过这种回忆杀的形式，但支付宝旨在带我们回忆小时候和爸妈一起看过的动画，回忆儿时在父母身边成长的宝贵经历，为我们温情讲述“故事圆啦，月圆啦，家在想你了”的美好祝福。

其实早在一开始，支付宝就拿捏好了今年中秋的主题，打出“回家”的中秋广告诉求。

继上次的《等你回家》大型温情广告片之后，这次的动画广告则是继续延续了上次的主题，利用这种回忆杀动画的形式再一次向我们传达了中秋广告诉求。

无论是“等你回家”，还是“家在想你了”，支付宝今年中秋只想让你做的一件事就是——回家。

所以，大家伙中秋回家的车票都买好了不？