奥迪感恩节广告，这次不翻车！ – 创意广告

假如你回到了

10年前或者20年前

你最想改变的一件事情会是什么？

奥迪最新广告微电影

——《迟到的承诺》

就上演了一场重回1995年的“穿越”大戏

意料之外地把「父子情深」的老话题

演绎得别有新意

（没有之一）

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视频一开始，映入眼帘的就是小朋友们聚在树下玩弹珠的场景，而屏幕上打出的「1995」，也是简单直接地把故事背景传达给了观众。

但真正能把大家带入“童年回忆杀”的情感漩涡中，很大程度上要归功于广告中运用独到的歌曲配乐。这种能让人产生穿越时光“错觉”的音乐营销，在奥迪这支微电影中出现了多次，并且每次都能恰到好处地引人共鸣。

出现在「1995年」故事的开头

出现在「2019年」故事的开头

同一首歌，出现在「1995年」和「2019年」两个故事的开头，并且前者只用了歌曲的前奏、后者则放出了带歌词的演唱部分，不管是与故事情节的完美契合，形象地隐喻了父子两人十几年间的成长；还是跟时间场景的自如切换，自然而然地将两段故事连接起来，都可谓是一气呵成。

出现在「1995年」故事的结尾

出现在「2019年」故事的结尾

如果说《声声慢》是将微电影所讲述的父子故事带入人们心中，那这首被大家耳熟能详的童谣《小风铃》，更像滚雪球一样，将父子故事中的爱与感动，不设防地引起更多人的共鸣。

在「1995年」故事的结尾，年轻的父亲在寻找儿子；在「2019年」故事的结尾，也已为人父的儿子，在角色转换后也在街头寻找父亲，“迟到的承诺”是整个故事的主线，而《小风铃》的音乐则将这个故事在大家心中留下了“有声的”烙印，这也正是奥迪这支广告微电影能够深入人心的营销利器。

说到时空转换，很容易让大家回想起那些年看过的穿越剧里，花样百出的穿越神套路，从七星连珠式穿越，到身体猛烈撞击式穿越，简直是一个比一个奇葩。

而在奥迪这支微电影广告中，除了借助音乐将「1995」和「2019」两个时空的故事联系在一起，微电影中还利用男主开车驶过隧道的镜头，来完成从过去到现在的转场穿越，相比于影视剧可能略显平淡，但真的没有亮点吗？我觉得未必：

从广告本身来看，为了让前后部分的剧情紧凑相连，必须要从两个不同时空的共有情节入手，找到一个场景来完成过渡，而在「1995」和「2009」两部分的故事中都存在一个共同的情节设置——找人，这时候从主人公开车经过隧道的场景，转承到下一个故事，就是意料之中的合理了。

从品牌角度来看，怎么把产品功能不动声色地植入受众心智，并让大家产生信服？这是一门营销学问。而奥迪的巧妙之处就在于找到一个时空穿越的剧情设定，将车的概念跟时光的概念紧密连接，放大了产品本身魅力的同时，也不至于让受众观看广告时产生反感。

对于一支故事性广告来说，有了好的开始、新颖的过程之后，能够在结尾弥补遗憾、解释伏笔、突出品牌的作用，才能让受众最终对广告买单，而这种前后呼应的「连贯性」也是奥迪这支广告的亮点：

这些细节上的呼应，既将不同时空的片段贯穿起来，也能在感官上给大家带来环环相扣的惊喜感，把父亲想要通过多陪孙子，来补偿曾经缺席儿子童年的情感诉求展现出来，进一步放大这支广告微电影的感染力。

从1995年到2019年，奥迪这支广告用24年的时间跨度，展现了「父子情深」这个老话题的新的营销思路，通过「时光隧道」两端主人公情感经历的对比，让大众感受到奥迪的历史，传达它这么多年依旧保持着初心的同时，也为品牌塑造了一个无形的标识：它不仅仅代表一个品牌、还是一段回忆、一份感情、一句承诺。

最后，就像就像结尾文案讲到的：“为爱始终，一诺想承”，有些爱，或许会迟到，但不会缺席。