今天就是2019年的最后一天了!

面对十几个小时后

即将到来的元旦小长假(1天)

多少人已经无心工作只想下班

迫不及待地准备好逛街约饭看电影

但万万没想到的是

在这么激动人心的摸鱼时刻

有人竟然追起了一支广告

关键是广告主角还不是「人」!

别问,问就先看视频

不论你是糙汉子还是萌妹子,刚开始看到这支广告时,可能会对着屏幕露出奇怪的痴笑,并发出“啊啊啊啊”、“嘿嘿嘿嘿”等奇怪的声音,谁让广告中的喵星人过分可爱呢?

但这并不是重点,重点是这支小度为X8智能屏新品发布的广告,不仅脑洞大开地将喵星人拟人化,还让它们实现了“统治地球”的终极心愿,并且凭借猫和人类在“智能屏”上来回battle的奇幻剧情,另辟蹊径地撩动了一大波受众的心。


未见其“猫”,先闻其声,广告一开始就用一句“谁掌握了这个时代的尖端科技,谁就是这个时代的主人”的挑战宣言,和一声满满傲娇的冷笑,将猫主角自带气场的拟人形象呈现在大家眼前。

当猫主角认清了“智能屏”才是和人类battle的终极武器后,不仅化身偷学特工,模仿主人是如何使用小度智能屏X8,还一本正经地组建了科研团队,在立志研发“智能屏”的路上越走越远。

而这段横跨2019—2050的“猫史”传奇,从剧情演绎到节奏把控都是满满的未来感,秀脑洞的同时,也从多维度带来了一场关于小度智能屏X8的强势安利。

1、场景的设置

广告既然是从猫的视角审视人类的尖端科技,在场景设置上自然少不了猫主角、人类和“智能屏”三者的互动,如何才能成功地把它们串联起来呢?「模仿」无疑是最好的过渡。

模仿人类对智能屏X8「手势控制」

模仿人类对智能屏X8「人眼唤醒」

模仿人类对智能屏X8「人脸识别」

广告中这些猫主角尝试操控小度智能屏X8的场景,不仅一一呼应了产品功能, 也用萌宠本身的“呆萌软”成功俘获了消费者的心。

2、情节的反转

让萌猫开口说话,本身就足以引发好感和关注,再安排上猫主角屡战屡败、屡败屡战的情节,搭配猫主角最后成功研制出“智能屏”的戏剧性反转,让大家对这场“人猫大战”的结果产生了意料之外的惊奇。

也正呼应了广告开头“谁掌握了这个时代的尖端科技,谁就是这个时代的主人”的观点,不动声色间强调了作为“人猫大战”博弈筹码——小度X8“智能屏”,所蕴含的科技实力。

3、细节的点睛

广告想要用好萌宠拟人化这一形式,最重要的是品牌和萌宠之间的代入感。小度这支广告就深谙这一点,用细节处的设计,让大家看的是猫主角,想到的却是品牌形象和产品。

其中猫主角组建“智能屏”研发团队的标志,就巧妙地呼应百度logo,借助喵星人的视角摒弃传统科技产品的冷冰金属质感,将品牌更值得信赖,和产品更具功能度的形象根植于大家心中。

而猫主角最后为智能屏举办发布会的背景,也与小度X8“智能屏”的产品元素相结合,潜移默化地加深了大家对产品的印象。

4、彩蛋的深意

如果说整支广告的剧情已经够不按套路出牌了,那结尾彩蛋中的隐藏深意绝对能猝不及防地“秀你一脸”。

首先是“人猫大战”的故事结局,表面看是猫主角成为了最后的胜者,但当你仔细一品,就会发现从研发团队的logo标志,到产品发布会的背景元素,这说的不还是小度本身嘛。所以最后“开始引导未来走向”的不是猫,而是小度。想不明白的赶紧再去看三遍广告。

一本正经的彩蛋结束了,一本不正经的彩蛋也来皮了,相比于先前出现在广告中的各种花猫、白猫、黄猫,广告结尾出现的一只黑猫,不仅独占镜头,还以严肃的口吻表示:“看来我该跳槽了”。

这么暗戳戳的调侃,让人忍俊不禁之余,也再次对这支猜不到剧情+猜不到结局+猜不到彩蛋的神广告留下了深刻印象。

一支广告,两个时间跨度,以虚构场景为骨架,以脑洞剧情为调味,将萌宠和黑科技融合在一起,不得不说,小度这支既有趣味性,更有记忆点的X8智能屏新品广告,在品牌营销上可谓下足了功夫。

作为奥格威提出的经典营销法则3B的元素之一,萌宠相对于(beautiful)美女、(baby)婴儿,更能满足大家的情感需求。正如“吸猫”在当今社会早已成为一种社交潮流,从“网红猫”成为新晋明星,到吸猫表情包纵横全网络,再到关于吸猫的段子评论层出不穷,都大同小异地印证了这一点。

所以在品牌年轻化的趋势下,顺应萌宠文化的大潮,显然能够为品牌营销赋能。洞察到这一点的小度,通过分析受众群体中对科技产品有兴趣的早鸟,一般属于一二线城市收入较高、对黑科技感兴趣的年轻群体,进而找到他们共同的一个特点:对猫很感兴趣。

这也解释了小度这次以猫的视角来拍摄X8智能屏新品广告的初衷,利用猫的形象对观众进行一种情感型的吸引,并通过大家对故事剧情的代入感增强受众与品牌之间的联系。

当今我们生活在众多媒介的广告时代,铺天盖地的广告内容正在席卷着我们生活的方方面面,人们对缺乏创意的广告作品熟视无睹,甚至讨厌某些乏味的广告。

而选择萌宠做广告主角更具趣味性、娱乐性、亲和性,从这一点来看,“猫”不失为传达广告信息的创意载体。但如果你以为有了可爱的猫主角,这波广告营销就成功了的话,那你就太太太天真了。

从“功能定位”的理论来说,在广告营销中突出产品的独特功能,使其区别于其它同类产品,才能增加品牌的竞争力。小度这支广告就是通过把X8黑科技借助整体剧情演绎出来,要脑洞有脑洞,要卖点有卖点,展现了产品三大核心卖点的同时,也让大家对广告内容更有兴趣和记忆度。

纵观小度这次品牌广告的视频内容,首先找准了圈层受众,精准定位“猫奴”这一群体展开传播,无限拉近了内容与用户的距离,然后基于受众共鸣感的激发和趣味性的调动,凸显X8智能屏新品的功能亮点,从圈层受众中的传播力和影响力上看,称得上是一次成功的营销演示。