阿迪达斯、耐克发动全明星阵容，挽回疫情损失！

由于疫情原因，全球的体育活动或比赛都宣布停止，运动员们也被迫待在家中。但是他们都没有停止运动，而是选择了一些在家也能做的锻炼方式。

为了致敬这些疫情期间在家运动的人，耐克最近发布了一个名为“Play for the World”的海报，号召大家向他们学习，在家锻炼其实就是在“拯救世界”。

如果你曾想过有一天为世界而战现在机会来了家，就是你拯救世界的舞台

除了这张海报之外，耐克还发布了一支广告片《You Can’t Stop Us》

这支视频中出现了不少明星运动员，例如知名篮球运动员LeBron James、沙滩排球运动员Sara Hughes和拳击手Ramla Ali等。

但影片并没有把大多数画面集中在这些明星身上，而是聚焦于普通人的生活，记录了大家在客厅、厨房、卧室坚持锻炼的场景。就如同广告中的文案所说，我们要向每一个在家里锻炼的人致敬，因为有他们，所以Just Do It不会变成Just Don’t Do It，只会变成Just Do It Inside。

而在4月初，耐克中国也发布了一支中国版的疫情广告片，名为《太阳出来了》。

这支广告的内容与上文相似，记录了大家在家运动的场景，并同样有不少国内的知名体育明星出镜，包括坐在客厅练颠球的中国女足运动员王霜和在客厅花式运球的篮球运动员郭艾伦等等。

而大部分的镜头是耐克向普通运动爱好者征集他们在家运动的“亚”子，特别是带着自己孩子运动或“用”孩子来运动的场景。

他们本来都是上班族，能与孩子在一起的时间其实不多，但这一次疫情给了他们一个朝夕相处的机会。无论是父亲把女儿扛在肩上做加强版哑铃弯举，还是妈妈带着儿子在客厅里练习瑜伽。运动俨然成为了一罐家庭粘合剂，将他们与孩子的心拉得更近了。

此外，耐克还发布了一组海报并发起了一个名为“哪儿挡得了我们”的微博话题，来呼吁广大网友们晒出自己最近的运动经历，用行动证明#哪儿挡得了我们# ！

看到耐克动作如此之多，阿迪达斯也忍不住了。在四月初，阿迪达斯从过去一年的品牌TVC物料中，找出了那些最激励人心的瞬间，再将其进行混剪创作，制成一支全新的广告片，来鼓励大家乐观面对疫情，即刻去创造。

阿迪达斯这支短短60秒的广告片，没有什么值得分析的内容，只有无数的明星：从刘亦菲开始，彭于晏、易烊千玺、陈奕迅、谢震业、张常宁、刘承羽、宁泽涛、贝克汉姆、张钧甯、王嘉尔、杨颖、迪丽热巴、宋祖儿、陈立农都相继露脸。

虽然是疫情相关的广告，但阿迪达斯还是使用了一如既往的“炫富”风，“剪”出了旗下的全明星代言人阵容。

虽然这两个品牌最近的营销效果不错，但你仔细品一下就会发现：与以往相比，它们最近在广告的投入明显变小了，而这主要是因为运动品牌们其实在这场疫情里损失巨大！

今年原本是个体育大年，奥运会、欧洲杯……运动品牌们从去年开始就不断为这些活动进行预热，包括阿迪达斯和耐克这一年签了不少代言人，也都是为了配合今年的比赛进行宣传，但没想到一场突如其来的疫情破坏了它们原定的计划。

随着现在确定的NBA停办、东京奥运会延期、温网取消、欧洲杯取消、足球联赛延期，运动品牌之前的大量投入可谓说打了水漂。

1月25日中国春节至2月底，阿迪达斯在大中华区的收入较去年同期减少约80%，据阿迪达斯预测，今年在中国的第一季度销售额将减少8亿至10亿；耐克在3月25日也公布了截止2月29日的季度财报：2019年12月1日至2020年2月29日，公司全球营收净利润同比下降23%。

并且欧美用户与中国不同，比起线上消费，他们更愿意到实体店购买。如今随着疫情的全球蔓延，第二季度各大运动品牌的全球收入势必继续下降。

由于全球疫情爆发，世界各地纷纷禁止人们随意外出，导致线下实体店无人问津，运动品牌们只好关闭自家的线下门店：耐克、安德玛都关闭了所有北美门店，而彪马除了中国、日本、韩国以外的所有门店都被迫关闭。为此彪马和阿迪达斯还一同申请了德国的援助计划，希望可以延缓支付租金。

如上文所说，欧美人大多趋向于实体店消费，像线上电商不发达的彪马，其线上销售仅占公司收入的一成。所以关闭绝大多数国外门店带来了极大的经济损失。

此外，虽然它们不断地在裁员，可是每月的薪资依旧是一笔很大的数额。

在国外环境如此恶劣的情况下，现在运动品牌们把目标放在了疫情已经被控制，情况逐渐好转的中国身上。所以耐克和阿迪达斯最近特地推出了这两则中文广告片，也是希望打动中国消费者。