今年的618在昨天正式开启，半夜就迎来一轮预售高峰。电商发展越来越快，特别是疫情后品牌对电商的关注和投入越来越多，但更多在促销力度和联合广告上发力，却忽视了电商也是一个很好的品牌形象展示窗口。

以前官网是品牌展示的主要途径，现在想要了解某一商品最直接的方式就是去电商搜。所以品牌不仅要重视促销的后端的作用，更要关注营销活动中品牌形象的塑造，特别是与平台一起碰撞出火花，和平台一起共赢，彼此赋能。而今年21金维他和京东的深度合作为如何解题提供一个优秀案例。

在地铁车厢里感觉置身于健身房是种什么样的体验？在杭州、郑州地铁里的乘客大概有着深刻的体验。由21金维他和京东共同发起的全包车广告，将整列地铁用3D渲染除了各种生活情景，不同车厢不同场景。在封闭的空间，鲜艳明快的色块，以及精致的画面体验带来了最直观和震撼的视觉冲击。

不同于以往其他品牌和京东IP的合作，此次京东首次让JOY参与到品牌互动中。JOY自然的出现于21金维他的六个场景之中，像极了日常想吃外卖，日常加班熬夜，还想吃外卖想减肥的我们。

外卖专列

美味给你，营养有我

黄色系的外卖中，汉堡可乐让人快乐，但京东JOY在边上默默提醒你要注意补充营养，美味给你，营养交给21金维他。

加班专列

健康是为更好的奋斗

蓝色系的加班中，JOY和21金维他小白瓶一起在文件夹旁，为奋斗的你加油打气，毕竟“健康才能更好的奋斗”。

熬夜专列

你舍不得睡，我舍不得你

紫色系的熬夜中，JOY陪你一起熬夜刷剧打游戏，“你舍不得睡，我舍不得你”，真的是情话满满的boy了。

减肥专列

认真长膘，你就输了

绿色系的健身场景，JOY拿着网球陪你一起运动，夏天来了“认真长膘，你就输了”，减肥运动都要注意及时补充营养。

送礼专列

关爱不曾远离

红色系的送礼情景，京东JOY送来21金维他的礼盒，温暖地诉说“关爱不曾远离”。

出差专列

下一站，随时出发

深蓝系的出差中， JOY提醒你除了电脑，还要带上21金维他，弥补舟车劳顿的营养流失，恢复状态“下一站，随时出发”。

这次21金维他X京东的合作，以更具个性的IP合作形式，增强了双方与消费者的沟通性。吸睛有趣的环境让人不觉的关注品牌。而地上大大的地贴又传输了“京东618”这一大事件。两者深度合作相互对话、互相赋能，最终实现品牌与平台的共赢。

21金维他与京东的IP合作当然不会简单止步于此。为切实降低贫困人口用药负担，中国社会扶贫网，与京东健康、京东公益联合发起了“健康中国• 医药补助工程”,京东健康将为受助对象每人每年提供1000元药品补助资金，受助对象在指定渠道购买补助目录内药品时即可使用。而民生就是首批合作企业之一。今年618，21金维他和京东健康还开启了“超级符号”活动，对更多的IP，联合活动，品牌合作等深度合作的尝试。

在今年的1月中旬，“京东一下，年味到家”时光年货大街入驻北京地坛公园，携手21金维他在线下定制年代品牌馆，线上通过H5页面进行推广传播等，也让我们看到了最开始双方合作的探索。

除了和京东的合作，这两年21金维他的品牌建设动作频出。而21金维他如此注重品牌建设，源自于其母公司—民生药业对品牌长久的重视。民生诞生于1926年，做人民信赖的企业是民生的愿景，凭借着过硬的科研实力和近百年的历史积淀，坚持质量赢美誉，在业界口碑一直很好。

而民生药业旗下不止21金维他这一个优秀的品牌，早在2010年就进军益生菌领域，开拓了专业益生菌品牌普瑞宝。这两年也在品牌优化和升级，无论是包装设计，还是功能定位上都非常契合当代年轻人的喜好。比如针对不同的人群的生活习惯，功能需求等定制了不同的产品，有针对肠道、瘦身、女性私护、改善皮肤、口腔护理等系列。

品牌建设注定是漫长的过程，但沿途不缺美丽的风景。21金维他及民生这种不断探索创新的营销方式，平台合作方式，希望能为该行业的其他品牌提供新思路。