华为影业,再次营业,这次是为了父亲节。
看多了一贯的父亲节套路,温情、伟大父爱、默默无私奉献等等,再来看华为今年宣发的这支父亲节广告,你会发现,突破了以往的父亲节打法,尤其是这结尾,真正再现了什么叫一波三折,让我差点笑岔气。
至于为什么说华为今年这支父亲节广告有点特别,从内容、广告风格形式和营销手段层面来说,无外乎下面三个方面。
和一贯父亲节广告手法一样,这支短片在主基调、情节的设置上,前半部分让人沉浸其中,并且让人很深刻地感知到,父爱就是这样,从小到大默默守护着你。
所以片子以一位父亲的角度、以小女孩成长轨迹为线索将父爱刻画得淋漓尽致——
当你咿呀学语时,父爱是陪你笑陪你闹,随时随地可以把你宠上天;
当你开始上学的童年时期,父爱是无微不至地照顾你,生病了他比谁都急;
当你到了青春期,开始有点叛逆与父亲有点隔阂时,父爱又是默默在背后理解并守护着你;
在女儿的每一个成长阶段,华为这支短片通过琐碎温情的日常镜头,交代了一位父亲是如何履行自己职责的,全程没有一句台词,却向我们传达了最传统也最中国式的父爱:父爱虽无言,却用一辈子的行动在诠释。
没错,这是父亲节广告一贯的打法,而我们也知道,情感,作为人类亘古不变的话题,以父子、父女为主线的情感营销向来最稳,也最能快速取悦目标受众。
但显然这次华为,并没有完全走这样保险的路线,而是先用常规父亲节广告套路将你真正代入进去,然后,开始放大招。
至于这个大招到底是什么呢?接着往下看。
都说女儿是父亲上辈子的情人,无论是陪你成长,还是对于父亲来说需要女儿这件贴心小棉袄。华为这支短片的惊喜之处就在于将这一洞察点咀嚼得非常细致。
当前面的父爱铺垫得差不多时,在结尾处,放了一个大招。以“女儿谈恋爱了”作为一个高潮点,当爸爸开始吃起女儿男朋友的醋,我们在这里,其实就看到了不一样的父亲节广告画风。
而华为这支父亲节广告的新意就在此。
除了上面那支正片之外,其实对于故事的结局,华为另有一番话要说:
对于父亲节营销来说,看遍了一片主打温情、暖心风格的营销,其实受众更愿意看到不一样的、新奇独特角度的广告。
而华为这支父亲节广告正是将趣味与温情巧妙结合,通过对比——短片前半部分营造满满的暖心氛围,父爱是无私默默奉献的;短片后半部分通过女儿谈恋爱了,父亲与女儿男朋友之间的博弈这件趣事,刻画父亲小气的点,以另一种角度体现父爱。
然后再通过戏中戏的拍摄手法利用番外篇的三个不同结局,再次将受众的新鲜感激发,华为这支广告也太会玩了吧!
双重趣味点让这支父亲节广告带给受众的体验是多重的,这是区别其他父亲节广告的亮点,也是华为的小心思。
而细细咀嚼这份“小心思”,落回到父亲节营销来看,华为番外篇中的这三个结局,不论是腹黑的父亲偷偷抹掉照片中女儿男朋友的部分,还是女儿为了父亲自己抹掉男朋友,亦或是父亲为了成全女儿的幸福最后抹掉自己,其实广告的立意点最终都是落在了父女之间的情感,真实而不失温度,有趣而不跳脱现实,以至于从内心深处真正打动人心。
华为作为一个科技品牌,一直以来都在致力于打造人文科技,每一次将科技产品与情感链接的点都拿捏得十分到位。
此次为了宣传“AI精彩瞬间 路人移除”的产品卖点,广告的植入也非常地巧妙。通过设置女儿毕业典礼合拍这一情节,父亲将合拍照上男朋友的部分移除这件小事,既体现了一位普通老父亲对女儿最直接的爱,也直观地为我们演示了这一功能的具体操作。
关键是,通过番外篇的彩蛋,三个不同结局顺其自然又将产品卖点反复植入,加强受众的感知度。
如此一来, 利用父亲节节点,将产品卖点“AI精彩瞬间 路人移除”功能巧妙植入,通过父女俩各自使用“路人消除”功能,既体现了父爱,也体现了女儿对父亲的爱,这种爱是相互的,从而落到产品或品牌上就不只是冰冷的一面,更多是依托情感体现品牌暖心一面。
如果说华为打造“小气(心思)的爸爸”这一父亲人设是父亲节广告中的一股清流,最后的番外反转视频更是个大惊喜,那么我觉得这支短片带给行业人士最大的惊喜,莫过于最后对广告人的痛点洞察。
短片利用戏中戏的穿插方式,导演最后被三番五次要求重拍,你看,是不是瞬间戳到了每一位广告狗的辛酸史?
让人深受共鸣之余,重要的是,也让我们看到了华为的诚意。这份诚意来自一个品牌对于一个好广告的打磨,也是一个品牌对广告行业内所有认真做广告的人的致敬。
这对于一个父亲节营销来说,说到突破的一面可能就不只是让我们感受到对于父爱的感动,也让我们感受到了一个品牌的温暖。
这是一支父亲节广告,华为在今年率先出击。作为广告圈行走的热点,华为向来都有着超高的话题度,对于每每新出的广告营销动作,势必在圈内掀起一番讨论。
这次的父亲节广告也不例外。它打破了父亲节营销常规套路,通过温情+趣味的方式,在一片父亲节营销中刷出新高度。虽然这次是为了宣传某一产品卖点,但没有一味地去强调功能,而是秉持着一直以来打造人文科技的理念,用情感为产品和品牌赋能。
所谓成功的情感调动,是吸引力的基础,一直以来以人为核心的情感营销,从心理和情感上去打动年轻一代受众群的华为,也许,这才是华为被冠上“华为影业”头衔的真正原因。
也是一次又一次不断创新和突破的营销玩法,让我们看到了华为“进而有为”的品牌张力。