如果可以穿越到过去，你会选择穿越到历史上的哪个朝代呢？经济繁荣的宋代，胡汉交融的盛唐，还是名士风骨的魏晋？

如果你一时难以抉择，不如跟随天猫国际的这支双11主题活动“海淘两千年”的宣传片，跳进虫洞，穿越回到丝绸之路开拓的起点，跟着张骞、玄奘和郑和一起探索一下两千年前的中国海淘之路。

短片采用戏说的方式，将文化积淀深厚的古代丝绸之路诠释为现代海淘之路的开端。张骞，玄奘和郑和则摇身一变成为vlog博主，以第一视角向我们讲述在路上那些事儿。

中国的海淘是从2000年左右，出国旅行、从商、留学的人数增多时开始兴起的。

在短片中，陆上丝绸之路的开拓者张骞是洒脱而疯癫的探险家。

前往西域取经的玄奘是名副其实的留学生。

开拓海上丝绸之路的郑和则化身名为“包起来”的专业商人。

三个历史人物模糊了史料记载的真实面容，以海淘先驱的人设出现在我们面前。虽是戏说，但考究的服饰，漫天黄沙的真实取景，都体现了天猫国际做这个跨越时空的选题花了大心思。

天猫国际于双11这一时间节点开展“海淘两千年”的主题活动，是天猫国际“全球发现之旅”的一次概念延伸，也以此实现了品牌理念的一次升华。

丨丝绸之路是一条开创之路

张骞出发前，父老乡亲们并不理解他的西行，毕竟在他“凿空西域”之前，中原人不知道黄沙的尽头还有胡歌和美酒。

天猫国际在品牌发展的历程上也实现了二次创新，2014年建立品牌，成为中国跨境电商的头部企业，今年7月份品牌开展的全面的转型升级，slogan从“原装进口全世界”转变为“我的全球新发现”。

根据艾媒数据中心的调查，自2019年来，“商品种类丰富”已经超过了“性价比高”和“产品质量好”，成为了中国海淘消费者对线上海淘平台优势定义的最高项。

转型后的天猫国际保留了高性价比和质量高保障的平台优势，在此基础上致力于进一步丰富商品种类，满足更多消费者的需求。

丨丝绸之路是一条荆棘之路

曾经通往国外的路很远，张骞出行西域十三年，被匈奴扣押了十一年。玄奘花费十九年的光阴才从西域取回经书，回到长安。

现在的海淘之路，交通是越来越便捷了，我们飞跃到地球的另一端只需要一天不到的时间。但是对于天猫国际来说，在跨境电商的竞争赛道上还是荆棘密布，前路艰险。

2019年虽然由于疫情的原因，跨境电商的整体融资规模有所下降，但是用户规模还是在不断增长，目前国内各路投资依旧看好海淘行业的前景。但我们都知道，跨境电商的赛道早已不是蓝海了，激烈的价格战使烧不动钱的新兴平台迅速倒闭。

除了天猫国际以外，像苏宁国际，京东国际等头部企业也纷纷寻找新的拓展方向，将目光放在线上线下双线融合。

即使是头部企业也要不断地突围，品牌需要在发展道路上不断迎战危机，这是一条很漫长的路。前方布满危机，我却甘之如饴，这是天猫国际想要传递给大众的品牌精神。

丨丝绸之路也是一条传承之路

它是中国对外贸易的起源，如今已有两千年的历史。现在我们要重新建设新丝绸之路经济带，这是古人留给我们的宝贵财富。

中国的跨境电商只有二十年左右的历史。但它承担着和丝绸之路共同的责任，让人们有更丰富的购物选择，开拓了眼界，了解了不同的文化。天猫国际双11以“海淘两千年”作为宣传主题，提出文化传承的概念，对于品牌形象的提升起到正面作用。

与丝绸之路相结合的主题将品牌的文化内涵提高了，但是光有内容是无法吸引用户的。天猫国际此次的营销成功之处在于两个形式上的亮点。

丨现代化形式与传统内容的巧妙融合

“海淘两千年”作为天猫国际双11活动的主题，除了吸睛的宣传片，品牌还推出了一系列主题物料进行宣传。

虽然海淘两千年的主题是追溯历史，但活动所有物料的制作在形式上紧跟潮流。毕竟在海淘市场中，年轻人拥有巨大的消费潜力，迎合年轻人的爱好是品牌宣传的重心。

不仅宣传片采用vlog的形式，

还在天猫APP添加了h5活动页面，增加与用户的互动，用户可以点击古物就可以听到代言人宋茜和范丞丞的讲解。

现代化的形式承载传统的主题一方面符合当下的传播规律，另一方面也可以利用冲突吸引人的眼球。无论要传达什么样的品牌理念，或是要展示什么商品，品牌都必须找到一个让用户愿意去看，看得开心的方式。

下面这一系列的活动海报也是天猫国际这次海淘两千年主题的宣传亮点。海报的图片都是古代的生活用品，乍一看还以为是某博物馆出品，但再定睛看一眼文案则让人眼前一亮。用网络用语来解读老古董，这些离我们很遥远的物什瞬间就和我们的生活场景建立起了联系，变得活灵活现起来。

用现代化的形式承载传统的主题，古今元素交融既能吸引大众眼球，又能沉淀品牌内涵，实现品牌理念的升华，称得上是天猫国际此次营销的一大亮点。

丨沿袭一贯的宣传路线，进一步强化品牌IP

对于天猫国际而言，“海淘两千年”不仅是双11活动的主题，更是“全球发现之旅”这一品牌宣传路线的延伸。从之前跨越国家，到现在跨越时空，穿越回古代，天猫真的很会玩儿了。

今年7月开始，天猫国际提出新slogan“我的全球新发现”，开始以全球好物发现之旅为主线进行宣传。品牌转型之际打造了一个全新IP——“有趣的海淘专家”猫机长，致力于加强品牌的记忆点以及和用户之间的情感链接。

7月份以来的每一次品牌宣传，猫机长都会出现在大众的视线中。

每次品牌宣传都起到了强化品牌IP的作用，这次海淘两千年的活动也不例外。

猫机长的人设是飞行超过92个国家和地区，精通各国语言，熟知全球的文化与生活，眼光专业挑剔，语言幽默风趣的海淘专家，他对一切事物胸有成竹，总是穿着一身标准的机长服饰。这些人设都在vlog中体现得淋漓尽致。

看完视频的小伙伴有没有被这句话洗脑呢？

天猫国际营销的巧妙之处在于有连贯的营销思路，在海淘两千年的活动里我们可以发现，它并不把双11当做宣传的重心，而是将双11当做品牌宣传的一次契机，利用当下的热度尽力传播品牌的理念。这是天猫国际此次营销的又一个亮点。

将丝绸之路与现代海淘相结合，有内涵的同时又创意满满，海淘两千年单单作为双11的品牌宣传已经算得上出类拔萃。同时活动本身契合品牌一贯的宣传路线，在之前“局部看世界”等一系列活动出圈后，进一步完成品牌内涵的升华，天猫国际的海淘两千年宣传活动的确可圈可点。