回顾2020，“直播带货”一定是热门且极具代表性的一个词。
但随着直播带货越来越火爆，很多直播带货的问题和负面新闻频繁曝出，大多的话题聚焦在：明星直播就只是纯粹直播吗？所有直播最后不都是为了带货？明星带货直播究竟行不行？
被卷入2020风口的直播带货，真的是我们从表面意思理解的“直播带货”吗？
很显然，在聚划算官方台的这支年度视频里，我们看见了每一个直播幕前幕后的故事。
也让我们明白，在2020大环境下，直播不只是简单的直播带货，而是已经逐渐演变成人们的生活方式，与人们的生活融为一体。直播也不只是人们线上购物的一种新形式，它更实现了人们为“热爱”买单的愿景，也是表达美好生活向往的一种方式。
两天前，聚划算官方台正式成立300天，聚划算官方台做了310场直播，平均每场直播观看达406万人，在这些人中，我们可以看到——
担心孩子成长，买个纸巾都要看直播推荐的奶爸；
为了救助流浪猫狗，上直播间买高性价比狗粮的爱心人士；
体贴在病房工作的妻子的双手，看直播推荐护手霜的丈夫；
还有人为了实现个人精神层面的乐趣，上直播间看到主播推荐家乡好物引起思乡之情；看到自己喜爱的明星欣喜若狂；看到有趣有料的直播内容捧腹大笑增添生活乐趣等等。
一个个走心又戳心的故事，都是真实发生在直播间的故事，不只有明星，每一个素人的出镜，也是聚划算官方台这支视频想通过真实的故事、真实的情感触动到屏幕面前的每一个你。
在年末年初之际，聚划算官方台以“每一个赶路的你都值得被看见”为主题的全新品牌片，与其说是品牌的一种宣传，不如说，这是2020直播带货元年，聚划算官方台对于2020结束立足于直播这个点做的一番总结。以此同时，片子也给予每一个赶路人在新的一年继续前行的力量。
2020年，直播带货被很多人赋予不同的定义，但真正的直播带货是什么？在如此艰难的一年里，直播对于不同人的意义又是什么？从这支聚划算官方台跨年总结大片里可以窥见你想要的答案。
我们为什么要看直播，因为我们可以通过直播间推荐买到需要的东西。
今年疫情影响了线下购物，线上直播带货冲上风口，前有李佳琦、薇娅，后有一众明星纷纷加入直播带货行列，把直播带货搅得是“风生水起”。
聚划算官方台在这一年，不断务实自己的直播间，从年初复工聚划算官方直播开启，随后百亿补贴直播开启，明星加入，前后合作了刘涛、李好、景甜、闫学晶、肖央、秦海璐、黄奕等多个明星主播，创造冲击播、自创多个直播IP，一步步通过明星主播+直播综艺+带货开创了直播新模式。
作为2020直播风口下全新直播带货模式，聚划算官方台主张的是“看得见的划算”，而这种“看得见的划算”既是在主播明星的推荐下买到物美价廉的划算好物，更是通过明星+综艺共创带来全新直播玩法，人们通过看直播、看直播里的讨论、感受主播与用户的互动实现个人精神层面的需求。
这是聚划算官方台抓住直播风口落实品牌slogan“看得见的划算”，搭建直播间带给人们真正的划算。
作为电商平台，直播带货最后还是要转化流量变现，完成带货，但是聚划算官方台强调的核心是——看得见的划算，真正做到让消费者满意，满意的是用划算的价钱买到心水的好物，这是聚划算官方台的初衷，也是聚划算官方台务实直播间的初心。
在这一年里，对于各行各业都很难，消费者，直播主播，电商等等，聚划算官方台聚焦直播间，第一，疫情影响人们只能线上购物，聚划算官方台通过直播建立沟通，帮助人们买到真正的划算好物；第二，在占领用户心智上，明星带货，直播综艺带给用户更多心理层面的慰藉能量；
所以，这不只是聚划算官方台自身的直播带货，更是帮助所有人在2020年带货，实现物质精神双重需求，直播带货不只是直播带货，更是人们的生活方式，实现价值的渠道。
而这次聚划算官方台品牌形象片对于“看得见的赶路人”的提出，也是将“看得见的划算”与“看得见的赶路人”联系在一起，通过人文情怀嫁接品牌好感度，让“看得见的划算”不只是一句空喊口号。
在直播过程中看见每一位消费者的留言，就等于是看见他们对于生活的期待和向往，聚划算官方台不断强化直播机制和玩法，带给消费者真正的“划算”。
包括从视频的第一个画面就可以看到，作为聚划算好物推荐官代表之一，刘涛打破直播常规，用自己的方式去直播，与用户直接沟通，推荐真正好货，就可以看到聚划算官方台区别于一般直播间，为什么在这一年如此快速高效取得用户广泛信任。
因为这种“看得见的划算”是真实的。
这一年品牌都在做直播带货，但真正的直播带货却是要真正抓住消费者所想所需，聚划算官方台通过直播传播“看得见的划算”品牌心智，它定义了直播带货的内涵，直播带货不止是直播带货，更是看见每一位在赶路的人真正需要什么。
通过直播间，我们可以看见千千万万默默奉献的赶路人，正是因为有了这些赶路人，我们的生活才更加美好，包括直播主播带来的正能量传递。
而作为电商平台聚划算的直播意义是什么？在已经成功塑造直播IP之后，上线的全新聚划算官方台品牌形象片，正是从小人物的视角出发，提出“每一个赶路人都值得被看见”主题。
那么为什么要在跨年之际提出这样一个概念——致敬并看见这群赶路人？
一方面阿广觉得既是对2020年的总结和致敬，也是对于新的一年的鼓励和期盼。
这一年着实太难，有这样一群人，他们默默坚守自己的岗位带给这个社会更多可能性，创造每一份价值，包括直播平台上的每一位主播。有这样一群赶路人的存在，我们的生活足以变得更加美好。
同时，生活中的我们每一位也都是赶路人，我们有自己的追求，对于美好生活的向往，可以是买到一件令自己满意的好物，可以是通过直播间实现生活乐趣，因为人生就是一段段在赶路的过程，追求美好，我们每个人都是应该被致敬的赶路人！
尤其是2020这一年又难又燃，每一位赶路人尽管在艰难的环境中依然砥砺前行，这就更值得被致敬。
另一方面对于品牌来说，可以起到强化品牌正面形象的作用，一份社会责任感的提升，比一支几百支品牌形象片都来的管用，既是品牌形象片，更是形成品牌号召力传播更多有价值的东西。
在这里可以提到的是聚划算母品牌在今年提出的大主题“致敬赶路人”，用刘翔大起大落的人生隐喻跨过道道坎坷的人生态度，在今年这样的大环境下致敬每一位赶路人引起共情。
而聚划算官方台作为聚划算旗下的直播业务，旨在通过直播间来搭建沟通平台，主张“看得见的划算”，更在跨年节点提出“每个赶路的你都值得被看见”的理念，让人们明白理解和感受到在2020直播带货趋势下，人们通过直播间其实是为了实现对美好生活的追求。
由此可以看出，聚划算官方台全新品牌片选择“看得见的赶路人”来与消费者达成共识显然是明智之举。
如果要选一个词来形容2020年的自己，也许“赶路人”这个词再适合不过了。每个人的人生，都是一段段赶路的过程，尤其是在这如此艰难的一年，赶路人更值得被看见和致敬。
对于直播间满足人们生活需求来说，是看得见的划算，而实现人们精神价值需求来说，是看得见的赶路人，在这被直播带货充斥着的一年，“看得见”一词显得足够珍贵而有意义。
它让我们看见真正的直播带货是什么，每一位看直播的人寻求的是什么，直播背后映射的每个人都在为生活努力着，在自己的岗位坚守着。
这是聚划算官方台聚焦直播带货这个点传达出的一份社会意义，不止是品牌形象片，更像是形成品牌号召力传递正确的价值观和正能量。
正如都已经迎来了新的一年，对于2020年，我们更多的是好好告别，那就致敬这一群赶路人吧；而对于2021年，则是充满希望与期待，保持2020的赶路人精神，加油吧，赶路人！看见美好的未来！
