过年，是独属于中国的一个既特殊、又重要的营销节点。

随着国内市场成为大多数国际品牌不可缺失的一个重要部分，现在的国际品牌也愈发对中国人的大事——过年重视起来。

2021年，牛年春节还有半个月就要到了。越来越浓的年味儿里，人们对春节营销都愈发关注起来。那么今年的国际品牌们，都给出了怎样的答卷？

（不）一样

-H&M-

H&M邀请了演员、歌手、女足运动员、老奶奶等不同职业、年龄的人们，以「不一样」为主题，表达个性、活力、青春洋溢的风格。最打动人的则在于结尾陡然一转：「我们如此不一样，此刻却向往着一样的方向」，在对比中应景了过年回家的主题。

温情欢脱

-Nike-

化用寄托美好祝愿的俗语「心想事成」，Nike提出「心决事成」，讲了一个女儿带着爸爸日夜运动锻炼，最终帮助爸爸实现少年舞王梦的小故事。有决心，可迎万难，擅于宏大叙事的Nike在喜庆的春节，也显得分外温情幽默。

明星阵容

-Adidas-

Adidas请了刘亦菲、张钧甯、陈奕迅、易烊千玺四位大牌明星，各自演绎不同的新春祝福，组成「新年新愿，不牛不成」的美好愿景。流畅帅气的转场、喜气洋洋的布景，让Adidas这支新年广告律动感、欢乐感十足。

文艺自由

-Burberry-

今年春节的Burberry走起文艺路线，用谐音诠释新春与「心春由你」的关联感，由合作《少年的你》的曾国祥和周冬雨经典「导演」组合，拍了一支微电影。聚焦春天、心灵，大自然，鼓励人们穿越心之原野，自然能洞见生活的真谛。

二次元联名

-Gucci-

Gucci联名哆啦A梦，推出牛年版，带牛角的金色哆啦A梦分外可爱，但微妙地有种不太光鲜的褪色感。在微信红包放出专属封面的操作，还曾使其引无数人哄抢，登上微博热搜，结结实实爆发了一波曝光。

极致土味

-巴黎世家-

今年巴黎世家牛年新春款的朋友圈广告甫一上线，就遭猛烈吐槽。土豪金配色+消消乐玩法，让它看起来充满页游风、赌场风广告气质，虽不至于土上热搜，但也是成功土出了圈，在黑红的路上一去不复返。

惊艳logo

-Prada-

Prada的牛年logo用寥寥几笔线条，画出了一只凶猛有力的抽象牛形象，简洁而富有美感，颇为惊艳的同时，又不失品牌名的主体视觉感，使得这股牛劲儿渗入到品牌身上，加强大众对品牌的好感，为品牌形象提供了不少增色。

▼

可以看到，在今年的春节营销里，有些品牌如鱼得水，用既现代又贴切的营销内容，博来了大众好评。但也有些品牌看起来有心无力，在试图对春节释放友善信号的时候，偷鸡不成蚀把米，引得吐槽不断。

而在今年「就地过年」的呼声下，当国内品牌或多或少都因时制宜，做出一些营销动作的时候，大多数国外品牌没有顾及到这一点，也是一种可惜。

最后，按往年惯例，Apple的贺岁片现在应该已经出来了。可到目前为止还没消息，这一波，Apple莫非在憋个大的？头条君期待中……