目前来看，互联网这一圈品牌营销里爱玩反套路的，网易严选如果是第二，那就没人第一了。 

而且网易严选的营销，还是一条反向操作之路走到黑，每每出圈的，都是它的一波反向营销，激起无数关注。这不，马上要过年了，网易严选又双叒叕来用反套路一炮打响春节营销了。

今天，网易严选发了条声明，标题赫然是「网易严选春节不放假通知」。

看到这个标题的时候，我眉头一跳，40米大刀已经亮出来了：好你个网易严选，怕不是带头搞资本家那一套，借着国家鼓励就地过年的势头，青天白日里剥削员工法定节假日权利！

不过转念一想，网易严选可是玩反套路的老手了，这回的声明，开头这么唬人，看到后面肯定有反转。

果不其然，在一本正经地扯完春节加班规则之后，网易严选放出了部分具体不休假名单：产奶劳模荷斯坦奶牛、择核桃小工松鼠、呕心沥血金丝燕、爱惜羽毛高寒白鹅……

原来网易严选春节不放假的，是原产地的动物员工们。

如果动物会说话，这时候可能会想对网易严选说：

这一波，网易严选给大众带来了三重感受：反差感、萌感、温情感。

首先是网易严选利用大众对加班主体肯定是人的常规印象，把加班的主角从人变成动物们，前后反转产生了一股巨大的落差感，惊喜之余，也让人记忆深刻，从而加深大众对网易严选的品牌认知。

接着是在大众看到动物员工、恍然大悟之后，网易严选乘胜追击，展开了一番对动物工号、工作地点、工作安排生动而具体的拟人化描述，由此产生了一股受人喜爱的萌感。

萌感之余，这些动物作为产品的来源，也让大众看到了原产地环境的优越、培养的专业，最终映照到产品品质的可靠、有保障上。

最后，结尾一场升华主题的抒情，结合就地过年的时事，发出品牌的倡导：就算一个人过年，也要有年味儿，也要过好年。情真意切，品牌设身处地为用户考虑、为用户准备最好的年味的诚意与温情感，溢于言表。

感情牌打得足足的，让看完这篇声明的你，又如何再因为网易严选「标题党」而生气呢？

不得不说，网易严选真是在反套路的主题下，玩出了自己的风格。

之前最出名的是户外广告系列：

响应防疫需要，在熙熙攘攘的闹市区反其道而行之，让来往行人「别看这个广告」，在家用心生活，等春来。

在山高水远的大自然中，竖起透明广告牌，「我们不需要广告」，因为纯净的自然万物就是最好的广告。

现在，加上这次的春节营销，又形成了「声明」系列：用一纸严肃的声明，讲一件非主流的事情。

譬如之前的双十一官宣「退出双十一大战」，不做复杂优惠玩法、不发战报、不为销售额开庆功会，狠狠打了其他同行的脸。

并且，网易严选所有的反套路营销，最终都殊途同归：

一个是持续输出平台甄选优质产品、一心打造用户品质生活的品牌理念；

一个是积极响应国家防疫号召，无论是去年春天的居家，还是如今过年前的不放假、就地过年，营销思路都「根正苗红」。

而这两点，对大部分人群来说都十分讨喜。

不过，饶是它通过连续的反套路营销，已经让我们一看到「反套路」「欲擒故纵」「反向操作」这些关键词，就自动联想到了网易严选，成功将品牌记忆打入了人们心智。

但我还是想说一句：真的，一年从头到尾都玩一个套路，看烂了，也看腻了。希望网易严选有始有终，过完这个年，开启新的营销套路。

最后，不得不说网易严选这次营销抓住的「就地过年」这个时事热点，非常能引人共鸣。

尤其是现在距离春运开始只有2天了，到底要不要回家过年这个问题，对在外打拼的人们来说，已经成为了一个迫在眉睫的决断。

你今年回家过年吗？欢迎在评论区说说你的选择。