“十日樱花作意开，绕花岂惜日千回？”从古至今，樱花都成为浪漫主义的代表，频频撩动各种游于春日的情怀。
而在互联网时代下，被樱花给撩动的可不仅仅是赏花的人们，还有各大品牌的商业嗅觉——在“颜值经济”盛行的当下，它们纷纷上线樱花季限定款，致力于成为一个有颜值和个性的品牌。
不过想要从各种樱花美妆、樱花薯片、樱花杯子等蜂拥而至的樱花季产品中脱颖而出，并不是一件容易事。怎么才能玩出新花样？成为很多品牌们在思考的问题。
最近，一贯以逗趣形象示人的巧克力品牌M&M’s也从颜值上推陈出新，在樱花季营销下交出了一份漂亮的答卷。
在营销界有一个著名的“7秒定律”，即人们在7秒内就可以确定是否有购买商品的意愿，其中色彩起到的影响作用占到了67%，所以色彩的重要性不言而喻。
契合当下樱花季的营销氛围，以“浪漫、美丽”攻占人心的樱花粉，自然成为品牌触动消费者内心的一大利器。
以此窥到一向玩转视觉的m豆的动作上，在这个春日，它也摇身一变，以圆溜溜又Q趣的粉嫩形象全新出现。
相比起很多单纯从包装上做心思的产品来说，m豆更是向里探了一步——它基于原本产品的调性，打造出了“粉豆”。
再配上粉色的包装，颜值颇高，视觉上给人一种明快与美好之感，同时更是直击消费者的少女心，使之成为打动年轻消费者的有效方式。
在撞色如此严重的樱花季营销中，如何让消费者记住自己？实力高颜值当然为基本，不过还需要来些新点子。
所以此次M&M’s所使用的樱花粉色并非自说自话，而是由享誉世界的色彩权威机构彩通色彩研究所（Pantone Color Institute™）进行了背书。以此，春季樱花盛开的色彩则被定义为：m豆幸运樱花粉（SAKURA PINK）——以欢快的粉红色调，象征春日樱花之美。
在这种权威定义之下，m豆便打造属于自己的粉色符号。在众多樱花限定的浪潮之中，让自己的产品更具有一定的辨识度和记忆点，同时也助推品牌开拓了樱花营销市场的新切口。
而对于追逐潮流的年轻消费者来说，这波权威认证也快速增加了他们的认同感和好奇心，配上m豆樱花粉被注入的乐观情绪，足以让其在年轻群体之中，掀起一阵时尚热潮。
点击观看M&M’s x Pantone官宣大片
最近几年，盲盒营销一度掀起各种热潮，并且以势不可挡的劲头渗入美妆、食品等各大领域，成为很多品牌热衷的玩法。
这次m豆便也利用盲盒的思维，联合@微博牧场计划 推出了“寻找樱花粉幸运豆”活动——在全国的樱花粉包装m豆中，能真正拆到粉色m豆的就算是幸运儿。
以“幸运”作为主题，配上粉豆的高颜值和稀缺性，m豆的这次盲盒行动无疑是给消费者提供了一种实实在在的寻宝体验。
所以这波话题一出，立刻在社交平台上掀起一场“寻宝游戏”，驱动众多年轻人投身其中。
1、KOL共创助力破圈，吸引用户循环种草
互联网时代下，消费者已经成为散落并动态分布的点，所以在当下品牌营销中，品牌往往需要通过借助不同圈层的KOL，更精准地触达到目标群体之中。
m豆这次便联合美食、时尚、旅游等数十位不同领域的KOL，率先开箱晒粉豆，纷纷上传自己#寻找樱花粉幸运豆#的创意图片，进行第一波强势种草，助力产品破圈传播，从而实现圈层式的多元化讨论。
而再基于盲盒具有的社交属性，以及话题突出的“幸运”色彩，这次“寻找粉豆”的活动刺激了大量被种草的用户主动分享，进行二次传播。使得社交平台上衍生出更多关于粉豆的优质UGC内容，吸引更多用户循环种草，同时也增加了此次活动的声量。
就此，短短几日，微博#寻找樱花粉幸运豆#话题阅读数超3.2亿，6.5万+互动讨论量；小红书话题#m豆幸运樱花粉#突破224.7万次浏览量；抖音话题#粉色m豆盲盒#突破4643.4万次浏览量。
2、电商平台配合线下领域，提高用户感知力度
而在全网种草之外，m豆还联合饿了么、京东到家等电商平台，开展了一波樱花季主题活动。
同时，为顺应粉色浪潮，m豆出现的各种线下场景也纷纷变为粉色，给予了消费者直观的视觉冲击力。尤其是亚洲第一家也是唯一一家m豆巧克力世界（上海人民广场）也配合此次campaign一夜变粉，粉色的长城墙、粉色的m豆周边……这让本就吸引潮人眼球的它，更是快速引发诸多年轻人纷纷打卡。
另外，m豆还携手美团骑手小哥，通过专属樱花粉m豆袋鼠耳朵和箱贴在武汉、上海两城投放“炸街”，可爱粉嫩的画风，结合本就具有高话题度的“美团耳朵”，引发网友阵阵热议。
这种线上线下全领域的曝光，在一定程度上强化了用户感知，加深了品牌的存在感。同时，这也更全面地加深了用户对品牌和门店的关注力度，在一定程度上将流量引入至销售渠道，从而增加销售转化。
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在如今注意力稀缺的时代下，想聚拢消费者的目光，的确不是一件容易事。尤其是在各大品牌都涌现的樱花营销赛道上想跑出亮点、玩出花样，更可能是绞尽品牌方的脑汁。
不过也正是这种情况，有更好地倒逼品牌们推陈出新，用心与消费者之间进行更深度有效的沟通互动。
正如这次m豆的动作，既是延续了自己原本好玩、逗趣的风格，也在这之上更进一步洞察到当下年轻群体的心理需求，玩了把新潮流——以自己产品为支撑点的同时，又突破了自己。从而短短几日它便在全网获得上亿声量，也因此更好地打入了年轻人的市场，赢得更多年轻群体的认可。
其实再探向m豆之前的动作，无论是古早经典版的“只溶在口不溶在手”，还是这两年红豆、绿豆等各种形象IP化、借梗官宣宁静代言……m豆一向懂得怎么去和年轻人更深度地对话。
那么在营销赛道战况激烈的当下，m豆的方式或许能够给其他品牌的营销思维和策略带来一些启迪。
