常言道：没人在乎你的总结盘点，除了同行和金主（笑）。

不过，时至年中，仪式感还是要有的，作为广告人，又是在干啥都得点击播放的视频时代，所以做了个上半年TVC的TOP10盘点，如有偏颇之处，均为一家之见，切勿见怪。

做盘点的时候才觉得，时间过得太快了，不少放在记忆里的片子，模糊了年份的界限，以为是去年的，真正梳理起来才发现是年初。大家一起来看看吧~

（以下案例均按时间远近排序）

联合《男人装》杂志，由顶尖时尚摄影师陈准操刀，快手拍了21张笑脸，诠释「笑纳2021」的主题，展现积极进取的快手用户群像，为大众迎接崭新的2021年激励打气，也展露了快手平台快乐温暖的氛围。此外，片子的色调以气球爷爷完成从宁静黑白到绚烂彩色的骤然变换亦颇为惊艳。

由知名美籍华人女导演王子逸执导，苹果备受关注的牛年春节广告讲述了一个小女孩和年兽相遇相知的故事，打破了传统文化里认为年兽凶恶的刻板印象，探讨中国家庭亲子关系，启示父母去鼓励孩子探索外部世界。剧情以外，丰富的场景、动作画面亦凸显iPhone 12 Pro Max强悍的摄影功能。

二石激起千层浪：一石是主角，大导姜文；一石是文案，打响回归第一枪的蔡萌。这片子太有姜文内味儿了，他就坐那，挠头晃腿地琢磨「我会设计一部怎样的手机」，独特的姜文式独白，朗朗上口又极具引导性，足以令观众会心一笑，深深get到OPPO Find X3的核心卖点。这波啊，是文青大胜利~

二十六个品牌，提出一个字母，组成从A到Z的二十六行诗，形成品牌对女性的赞歌式表达。风格飒酷多变，画面上逐一展现了多元女性形象的剪影，文案上生动地表现了丰富的女性特质。天猫以此鼓励当代女性追求自我、保持独立，在三八妇女节节点献出品牌的声音。

一支小绿片儿，满满都是春天里的快乐。这支片子拍了五支软萌的小动画，风格形式包括黏土、简笔、水墨……在极富想象力以及简短的青团拟人化的玩闹中，快速而有力地传递出一种简单纯粹的童真感，普遍引发大人们的向往怀恋，拉近品牌与观众间的心理距离，助推五芳斋老字号的品牌形象年轻化。

易立竞在《吐槽大会》上凭借审问式吐槽一战成名，也让网易严选看到了营销密码。一支温柔刀风格拉满的《追问》，十个生活痛点问题，观众仿佛坐在易立竞对面被致命拷问，也在尖锐与冒犯中撕开真实的内心，品牌不提供答案，但鼓励大众「活出自己喜欢的样子」，去内省，去行动。

在国际不打小孩日，有道用一个孩子的独白，道出了童年两种不同的面貌。孩子原本可以快乐无忧，却因儿童暴力厌恶童年。片子用回文体文案、直白的鼻青脸肿、光影的变换，将暴力童年的沉重感挥发到极致，以此警示社会关注潜藏在我们身边的儿童暴力，勇敢为家暴发声。

由张大鹏执导，改编自中印边境冲突烈士的个人事迹。这支微电影讲了一个烈士奶奶千里寻孙媳妇、得知孙子牺牲的故事，在细腻的镜头语言与真实的故事背景的烘托里，分外催人泪下。以此，知乎鼓舞这一代少年积极寻找问题与答案，而勇锐之精神，亦将永远重逢在一代代青年心中。

今年的方太在营销上主打人文科技感，这支片子便在陈坤和周冬雨两位实力派演员的出镜加持下，使用大片的红与黑、飘逸的骏马，以一种宏大深沉的诗意表达，将这种科技与人文的交融阐述到了极致，并秉承因爱伟大的品牌理念，将最后的权力赋予了爱，尽显品牌品质的高级感与文化的温柔感。

由刘亚当执导，天猫拍了跨越时空的四十年新生活片段，展现了从1980到2021年层出不穷的新事物，节奏明快欢欣，以各种文人名言串联而成的全片文案，又增添了片子的厚度，发人思想。以怀旧的情绪，激发对当下的珍惜、对未来的美好向往，天猫鼓舞当代人学习前辈精神、奋力追逐新生活。

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盘点毕，回头看，代理商里做TVC这一块儿，胜加还是独领鳌头，十占其三，其余诸如环时、奥美、腾迈，也都是业内大厂，人才高地。胜加和方太、五芳斋和环时都是老搭档，2021的包年服务续上了，下半年想必还会有出圈新作。

值得一提的还有姜文xOPPO、易立竞x网易严选这两支片子，都是把公众人物身上强烈的个人特质充分地发挥了出来。姜文的台词味儿、易立竞的审问味儿，都很纯正，由此完成的品牌利益点输出，才显得更贴切、真诚，才能深入人心。

写完这篇，日子其实还只刚刚进入6月中旬，端午已近、父亲节不远、毕业季正当时，要关注的营销动静还太多。这时候会觉得自己是一只广告圈小蚂蚁，忙忙碌碌，寻寻觅觅一块又一块创意小蛋糕……