今天头条君刷到了红星美凯龙618新品，感觉和之前粗爆划过的家具产品不大一样。

原因是我看到家具的同时，有被营销文案的脑洞“内涵”到。

-狗头保命石-

镇守评论区礼仪之无上至宝。

-防秃警钟-

给流逝的发际线，一记深夜警告。

-瓜田沙发-

稳占沙发，坐享一手大瓜。

-小丑镜-

每日三省，小丑竟是我自己。

-安全气囊床-

与无死角的安全感相依为眠。

-解压立灯-

开灯一次，压力清零。

-鞍马沙发-

运动一下，甩掉焦虑。

-人爬架-

得天独厚，尽享猫式孤独。

了解之后头条君发现，这是天猫超级品牌日联合红星美凯龙打造的一次新品营销，而且这场营销还有个好玩的主题——人间真实家具。

海报中这些长满了脑洞的家居概念，据说还是品牌和网友、kol们共创的呈现。

讲真，如果抹去这些产品身上的玩梗标签，相信不少人会在上网冲浪时中忽略它的存在。

而这些看似平平无奇的家居，在大家即将收回目光的最后时刻，瞄准年轻人的生活痛点开了一些别有意味的脑洞，让人不自觉地会心一笑，觉得这套家具设计得还挺有意思。

这种消费者视角的心理历程，无疑也印证了营销圈的一句话：脑洞是产品的”放大器”。

具体要怎么放大？品完红星美凯龙这组海报，不如再结合同款广告片一起琢磨琢磨。

众所周知，开脑洞就是給大脑升维，然后对现实的问题进行降维打击。

从这个逻辑来看品牌营销的话，能够圈粉受众的关键不再是传播渠道的多维，而是揭示产品脑洞的那一刻，让看到的人喊一声“呀哎没想到”就算是大功告成。

显然，这组海报和这支广告都做到了这一点。

狗头保命本是玩梗自黑、防秃预警也多出自于打工人的自嘲，而这些被年轻人玩得不亦乐乎的段子，摇身一变成了实实在在的家居摆件，谁看了都想调侃几句、或是转发一波。

但也不难看出，这时候的脑洞还停留在“吸睛”程度，离按下大家心中拔草剁手那个按钮还差点火候，只有脑洞和卖点齐飞，才能让人产生想要马上拥有它的冲动。

而细品红星美凯龙这波脑洞的源头，不正是这届年轻人本身不约而同的共鸣点吗？

网络暴力的大环境、996的亚健康现状、独居生活的群像……这些问题不用多说，相信大家都有所感受。特别是在镜头画面、配音节奏的加持下，广告一举击中成年人的心酸瞬间，甚至莫名生发出“已经这么累了，不如买个狗头保命石/防秃警钟讨好自己一下”的想法。

在这些共鸣点的渲染下，广告脑洞自然就成为了产品卖点，且随着“千人千面”的受众群体产生可大、也可更大的情绪杀伤力。

相比于花十分钟时间在广告里介绍材质、强调设计师咖位的传统思路，只需要2秒钟，一句台词就已经足够触动人心：鞍马沙发，轻松搞定各种焦虑。

从“吸睛”到“剁手”，脑洞既扮演了切入主题的角色，也起到了衔接卖点的效果。而这种内容营销的创意，也让红星美凯龙塑造了与以往不同的独特的品牌语言，在消费者心中建立起了更强的辨识度。

从中也不难总结出一种思路：凭借高话题度出圈的梗点，如果只是让用户在热搜榜上七嘴八舌讨论完放下手机就忘了，属实是广告人最大的浪费。

高国民度的洞察点，和产品结合在一起的时候，已经不是买东西那么简单了，它成了用户和品牌之间的情感联系。看到这里，估计大家对标题——“你的家具跟红星美凯龙比起来，差了10086个脑洞”，已经有所理解了。

如果再仔细往前倒一下红星美凯龙开过的其他脑洞，估计大家会有更深的理解：

-联合大都会艺术博物馆，推出无国界沙发系列-

 -联合《国家宝藏》推出家具设计尖货-

追得了热点，玩得了自黑，还撩得了消费者，只能说：为了让大家永远别小看家具品牌的脑洞，红星美凯龙在营销上可是下了大功夫。