一个广告,如果被人说“无趣”,那将是很失败的。
这次科沃斯天猫超级品牌日,科沃斯大胆尝试与脑洞之王“GQ实验室”合作,共同玩出新奇创意。
大片之下,取“趣”有道
有趣二字的关键,在于“趣”,大致可以分为四种:高级而有趣、高级而无趣、低级而有趣、低级而无趣。在我看来,科沃斯与GQ实验室特出的《Home Alone多角戏》,当属第一种。
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高级而有趣体现在哪里?是彭昱畅自然幽默的演技吗?并不止于此。这是一部新意十足的短片,采用类似默片的镜头语言,一梦梦出百变奇遇,编制出一段段戏剧而又真实的场景故事。
斑驳的地板
“教父”又擦拭了一夜
直到破晓
《都挺好》里的小蒙总,摇身一变成不可一世的教父后,略带孤傲的画面下,透着一股无奈的生活气息——即便是教父,也得亲自拖地。
在“夏洛克·福尔摩斯”
敏锐的侦查视线里
没有发现不了的污渍
你无法想象,不放过蛛丝马迹的夏洛克,扫视各个角落时,眼神有多么地犀利。彭昱畅拿出福尔摩斯探案的气势,一本正经地趴地、取证,帅气集齐一地的玻璃渣。这哪是寻求真相大白于天下,分明是洁癖在对他动手。
尽一切可能缩短吃饭
休息时间的“卓别林”
却还有大把空闲动手扫地
充满奇思幻想的《摩登时代》,绞尽脑汁设计出的自动喂饭机,节约了有限的空闲时间,本来应该用来享受自己的生活,却要承受一份清洁家务的劳累心酸。
镜头最后,万万没想到,这只是彭昱畅的白日梦。而现实,却是科沃斯扫地机器人飞速地席卷各个角落。如此高级而有趣的创意,自然赚得大家的好心情,使得彩蛋式“点明”科沃斯扫地机器人“会拖、会扫、会陪伴”的功能点时,过度自然而又不会显得突兀,完美Ending!
当然,除了《Home Alone多角戏》,科沃斯还合作GQ实验室,另外推出条漫《精神洁癖者的禁忌行为大全》。同样,又一个高级而有趣的脑洞大开产物,区别在于想要表达的点:
《Home Alone多角戏》抛开产品价值,说的是家这片生活区域,独属于私人空间,生长在此的我们,可以无拘无束地展示自己最真实的一面(对于彭昱畅来说,好好过过戏瘾足矣)。在这基础上,条漫更多探讨当代人精神层面的相关洁癖。
洁癖之上,趣味生活
当代的年轻人,有太多的态度想要表达,有太多的自我想要坚持,有太多的梦想想要追求。《精神洁癖者的禁忌行为大全》通过一个个看似小得不能再小的不将就,具象化年轻一代态度、自我、梦想上的有所期待。
生活是音乐和影视的根基
而那些触动人心的艺术感受
又送给生活需要动力和激情的你
经过市场的打磨,音乐和影视的艺术形式,不断趋向于完善。但对有更高要求的人来说,这些艺术品的原生态,才真正值得进入他们的生活。
距离还真的是一个问题
人情距离、权力距离、大众距离
无所为而为,才是最高的美
一个人的领地意识,决定自己的私人空间,每个人的范围都不尽相同。信奉“距离产生美”的大多数年轻人,自有一个衡量行为是否文明的尺度。在这一领地空间内,保持舒适的距离,大家还是可以好好做朋友的。
我们互动交流的方式
在不断更新和发展
想要不再得罪人
学会沟通才是正经事
不同时代有不同的沟通方式,在数字时代,使用一个表情包,一句网络流行语,可能比写一大段文字更能表达精准。这些仍然是信息符号,并不是什么新生的工具,相信凭此撩拨人的小伙伴们,盘它们完全不在话下。
上面种种看法、态度界线的划分,让人们直观了解到:这般思想、精神上的洁癖,真实就存在于我们身边。也就在《精神洁癖者的禁忌行为大全》的最后,GQ实验室将扫地机器人作为条漫的内容线索,毫不脱节地刷了一波科沃斯机器人对生活洁癖的预先满足。由此可见,这一压轴植入产品功能点的有趣表现方式,比单纯的文字更容易让人们欣然接受。
再让我们回头看,科沃斯机器人这次打广告的方式,给我们带来了很大的探究欲:看剧情、看生活、看未来,就看《Home Alone多角戏》;看当下,看态度,看思想,就看《精神洁癖者的禁忌行为大全》。这相比于品牌本身既定的形象,此番与GQ实验室大开脑洞的有趣创意,在人们心中产生了一种放胆去追、放手去做的生活无界之感。而这既是产品无界带来的智享可能性,也是品牌无界创造的生活趣味性。
可以说,科沃斯在一个成熟品牌的风格框架下,做出了一场具有新亮点和突破性的脑洞营销。当然,这一互动而有趣的创意,也是科沃斯的一场“预谋”,招数就叫“先声夺人”——抢在科沃斯天猫超级品牌日前面,早早地赚足一波用户好感,进而催化潜在的消费人群。
至于效果如何,3月25日科沃斯天猫超级品牌日,我们一起见证奇迹~