26号，我的首页，不论是网友还是现实朋友，全都在谈论一个话题——当晚的国乒混双决赛。赛前期待，赛中揪心，赛后伤感，情绪无一不浓烈。

今年的奥运很特殊，延期、疫情、空场，所有人只能线上观赛，然而，尽管现实区隔，我们的心却都在为同一件事激动震颤。

不曾共处一地，胜似比邻观赛。这种跨越了地域的情绪共振，被聚划算捕捉到了。为此，聚划算欢聚日推出了一支短片，去描绘这种心灵的相聚。

视频文案

你从来都不是一个人在战斗

当你勇敢地抬起头

就有人为你高高地举起手

当你放出心底的能量

就有人为你刷新欢呼的声浪

不轻易对自己说失败

就有一群人陪你打败失败

当心越靠越近

胆怯越聚越小，胆量越聚越强

任何关于1%的可能

都能被那100%的热爱撼动

相信向下蓄力的力量

总有一天会向上爆发

听，不管我们近在咫尺，或是相隔万里

此刻，我们心跳在一起

此刻欢聚，共心跳

聚划算欢聚日 为中国队加油

由鼓噪的心跳声入耳，开幕气氛如弓弦绷紧，片子快速拉开六段经历：

一名攀岩爱好者和他的教练

共同突破自我

几位滑板爱好者

共同为热爱努力

一支女子3人街头篮球队

共同互相打气

一船皮划艇队员

共同团结一心

一对爷孙乒乓球对手

共同全情投入

一群冰球队少年

共同热血追梦

在这六个小故事里，聚划算呈现了六项运动六个运动场景：攀岩俱乐部、街头滑板、3人女子街头篮球、赛皮划艇、乒乓球公园社区和冰球冰场，而这些运动项目在本届奥运会里都能找到中国运动员努力拼搏创造佳绩的影子。

而这些场景里，又演绎了六种人们欢聚在一起时，会产生的情绪：喜悦、顽强、熨帖、兴奋、沉浸、坚毅。这股情绪层层递进，从两个人的互相扶持，到一群人的气场全开，从线到面，最终成为一张网，把所有人被激荡起的情绪都罩在里面，如百川入海，汇聚成一股澎湃的信念。

这股由人与人聚拢的信念从普通人的生活里穿过，透进奥运的赛场，和运动员的意志融为一体，伴着你我他、屏幕内外、或远或近的人，见证了一场场或胜利、或遗憾的比赛。

当情绪铺垫完满，短片最终托出聚划算欢聚日这次奥运策划的主题「此刻欢聚 共心跳」。

有位网友曾说过这样一段话：

「观看运动的每一刻都让人觉得美好。那些流动着的美，瞬间最真实的情感流露，背后一群人情绪力量的凝聚，才是运动最有魅力的时刻。」

聚划算这句主题背后的含义，诚如是。爱他们，不只因为他们的胜利，四年心血，不论输赢，奥运的每一个场景都是值得记录的历史时刻，观众喝彩或鼓励，所有的情绪都随场上跌宕起伏，迸发强烈的共情，具象化地来说就是，场上人与场下人、镜中人与镜外人，心跳同频。

参加奥运、看奥运、讨论奥运，是属于全世界的人和心的欢聚，是辐射所有人的共情体验。

而奥运可能是唯一一个能将全球不同地域、种族、文化的人都聚集到一处的契机。在世界疫情仍在流行的大背景下，东京奥运会的举办困难重重，但也正因此，这一届的呼吁，相较于国家和地区间的秀肌肉，交流与感受的意义更被重视。「更团结」也是在今年，被加入了奥林匹克精神。

可以说奥运是全地球的欢聚日，聚划算正是洞察到奥运之于人类文明是独一无二的相聚节点以及在东京奥运会具有特殊分量的团结理念，与自身多品牌联合、集中声量爆发促销的「欢聚日」IP概念存在共性：

价值观上，都是合多力为一体，提供可发挥的场景，奥运为实现更好的人类进步，欢聚日则助力品牌商业价值的有效提升。

聚划算借大众因奥运而欢聚的场景，与欢聚日形成自然融合，化共情为移情，将对欢聚日IP的认知深刻打入大众记忆，实现心智占位。

作为奥运官方电商服务合作伙伴，聚划算的奥运官方身份成为这场奥运营销中的亮点所在。而「欢聚日」作为聚划算平台赋能品牌的热门营销IP，针对热点话题、联合多品牌共同发起热点企划，一直是它在常规单品牌欢聚日营销活动之外，打造多元高效营销场景的亮点所在。

而细数这次聚划算欢聚日奥运营销所联动的品牌，从奥运全球合作伙伴宝洁，中国奥委会合作伙伴伊利，再到中国国家队赞助商vivo、IQOO、Speedo、凯乐石、Kappa，以及这次东京奥运会的金牌赞助商asics，无一不是自带「奥运助力者」角色。

这样的「王炸」组合，便实现了1+1>2的营销借势。平台+品牌奥运相关资源整合，通过「此刻欢聚 共心跳」的传播创意共同致敬奥运。

这一组欢聚日 x 品牌的Social海报中，奥运体育明星成为主角，而主题中的文案则结合到相关的体育项目与品牌的slogan，将品牌理念与对运动员的鼓励，做了一个相洽的融合，在传播中既昂扬精神又能清晰辨别出各品牌的特色。

这一次的奥运，其实也是欢聚日依据消费者观赛气氛热烈的自然消费场景，为奥运权益品牌在奥运期间充分释放声量、广泛触达消费者提供了一个便捷通道，以加速销量的落地转化。与此同时，这些品牌立足自身调性，实现了在品牌层面与奥运人和用户情绪上步调一致，进一步诠释了欢聚日的「共心跳」主题。

而欢聚日作为天然的以成交爆发为核心的营销IP场，拥有结合消费者重点关注场景实现移情转化的能力，在奥运节点有效夺得大众的注意力，助力品牌实现品效合一，产生销量与声量的双赢。另一方面，不同品类、不同年龄段的体育消费用户被拉回到聚划算平台，帮助平台精准获得更多新客；更能焕新平台的用户活力，持久锁定年轻消费客群。

当下，品牌不断地需要场景延伸，获取更多的增量空间，聚划算欢聚日正是希望抓住奥运会这样全民关注的体育赛事节点，与品牌同欢聚日，共心跳，打造体育营销的电商落地模式。

这一次东京奥运会节点的特殊企划，是欢聚日长期体育战略规划设计的开端，在半年之后的2022北京冬奥会，明年金秋十月的杭州亚运会和卡塔尔世界杯，相信都将是全民沸腾的体育狂欢。而聚划算欢聚日将会在“欢聚”这一理念的基础上继续发力，让体育赛事的欢聚日特殊企划，成为成就品牌的黄金营销机会。

正如「此刻欢聚 共心跳」这支TVC大片里最高潮部分冰球少年的用意，一起期待，2022北京冬奥，继续为中国队加油！