“心”的经济阶段，占位消费者心智的往往是一个动人的价值观，或是一个态度理念。这样讲，并非说人们开始不再注重产品的品质与服务质量，而是这本身就是品牌义务，是能与消费者所愿意付出的金钱构成正比关系。

所以，近些年几乎所有品牌都吵着嚷着要“品牌人格化”、“品牌年轻化”，其背后的实际目的就是试图重塑品牌主张，以迎合当下目标客群的精神向往。

但参差不齐的营销打法中，青岛啤酒在今年开头的打响，使得一直热腾到今天的 “百年国潮”就着实惊艳了许多。摒弃传统“借力式”的营销打法，从品牌自身深造文化枢纽，让青岛啤酒在成功释放自身品牌底蕴与产品优势的同时，又将品牌态度与民族精神紧紧结合，真正将青岛啤酒做成了一个足以代表 “中国经典”和“中国潮流”的年轻品牌。

深挖国潮本质

用经典链接品牌与消费者情感

国潮的本质是什么，是国人发自文化本源的情感共鸣。而反观当下如火如荼的国潮营销，大部分品牌都只是依靠“中国文化与消费者”之间的独特情感来赋能品牌，用一次视觉上的风格焕新推动产品销量，并没有真正实现品牌与国潮文化的融合。

所以也能发现，国潮营销过后一地鸡毛的案例越来越多。消费者买单并不是因为喜欢上了你的品牌，而是对你这次赋予它的额外价值产生兴趣。一旦品牌抛开这些，回归到日常状态，这些消费者也自然面临离开。

或许正是洞察到这点，所以此次青岛啤酒打响国潮，就彻底革新了传统营销思维，从“消费者喜欢的国潮是什么样子”，转变为“消费者喜欢品牌怎样的国潮”。不再是强加的赋予，而是从品牌自身创造文化枢纽链接消费者情感，真正朝着国潮与品牌的本质契合性问题而去。

毕竟，也只有构架好文化与品牌通融的这样一种基层建筑，才能让国潮的赋予充分表达出品牌内蕴的精神主张和价值体系。实现让消费者从喜欢国潮，落地到喜欢品牌的国潮。

就像当初我们第一眼看到青岛啤酒联合知名潮牌NPC定制的专属潮服，以及青岛啤酒1903复古装时一样，感受到的不仅是对中国文化的基本精神与国潮风的好感，还有青岛啤酒深厚历史底蕴与品牌理念对我们的深深吸引。

用品牌“百年经典”及“老海报”元素在复刻瓶与服饰中巧妙融入的方式，让品牌浓缩为一种代表中国文化的精髓。在充分释放青岛啤酒“中国制造”、“百年经典”、“匠心工艺”品牌价值的同时，又能强势碰撞当下年轻人“相信国货力量”、“讲究个性”、“追求品质”的消费主张，成功掀起一场民族崛起的潮流革命。

此次事件，不光在媒体圈引起了广泛轰动，包括央视在内诸多权威媒体，都对青岛啤酒此番动作进行了报道；而在社交媒体上，网友也呈几乎一面倒的倾向对青岛啤酒此番动作大赞不已，单是#青岛啤酒上纽约时装周#一个话题的曝光，就超过1.1亿+，事件总覆盖人次超过10亿次。

并且，在天猫独家首发日当天国潮产品售出250000罐，日销同比增长295%，天猫直播每秒销售200罐，活动期间来店访客量达到17万+，同时青岛啤酒还一举拿下”双十一“桂冠：酒水行业第一和啤酒类目第一。

可以说，这些融入的“1903”、“中国的世界的”等字样，也是一个个足以代表青岛啤酒的品牌符号。随着大众对中国文化与中国潮流的进一步接触，还能够逐步产生和发挥出更加深远的影响，不断深化品牌、文化与消费者三者之间的情感关系。

线上线下齐动

以活动承载品牌态度打响热度

除了对“国潮”本质的挖掘，在整体营销的玩法上，青岛啤酒此次也牢牢抓住了普遍大众一个“由感性理解到理性判断”的基本认知路径：从宏观的视野微缩到具体的体验，让大众能够不断深入的去认知到青岛啤酒“百年国潮”的魅力。

比如从联合知名潮牌NPC登上纽约时装周中国日，把中国品质、中国潮流推向世界，在契合当下年轻人“坚定文化自信”的态度的同时，也让国人由衷体会到一个品牌所带给民族的骄傲和荣誉感。

到青岛啤酒1903复古装潮品发布会，旗袍女神陈数从极具年代感的视频中穿越而出，现场演绎青岛啤酒经典海报《摩登女郎》，沉浸式的体验将人思绪瞬间拉回1903，直观感受到中国特色文化与品牌百年经典的历史底蕴。

今年3月-6月，青岛啤酒也将发布会的沉浸式体验以快闪店的形式搬运到各大城市，解决了众多青年不能亲眼一睹青岛啤酒百年国潮的遗憾。迄今为止，青岛啤酒上海快闪店已登陆上海时装周，吸引了众多潮人打卡。后续快闪店还将陆续登陆青岛、厦门和深圳，这些城市的小伙伴可以静静期待哦~

最后联合著名导演陈德森及多位时尚界人士共同合拍讲述的态度视频，在进一步诠释青岛啤酒“百年经典”与“国潮”的强关系同时，也充分激发了国民内心情感的共鸣，与用户完成了一次深入灵魂的对话。

由精神高度，下沉具象感知，最终落步理性的思考。通过循序渐进的手法，充分刺激和调动起用户的感官和情感，使得整场传播在带给人的体验和感知上，更加立体、更加丰富、更加深层。

另外值得一提的是，通过这样一种“有态度”的方式去沟通当下“有态度”的青年一代，以他们“坚持自我”的态度去讲述青岛啤酒坚持自身“百年经典，百年国潮”的态度，这让原本青岛啤酒以“中国文化”和“中国潮流”与消费大众建立的同好和认同关系之外，又多了一种“同类”的关系。

似乎，青岛啤酒身上投射的，正是当下每一位青年的缩影。有着相同的文化本源，有着相同的个性态度，还有着相同的兴趣爱好…让人能够不断在青岛啤酒身上，发现自己的存在感，找到自己的归属感。

真正意义上，将品牌民国时期”中国人爱饮青岛啤酒“的经典，一再延续到了今天。

总的来说，从这一连串动作不难看出，青岛啤酒已经开始换装出发，并已经逐渐超越了一个作为饮品的属性，更像是一个连接时代文化的枢纽，串联“中华文化”以及“现代文化”，让人能够透过品牌，清楚感知到中国文化自信复兴的精髓与现代文化坚持自我的个性态度。

彻底打破了当下“贴片式”的国潮营销怪圈，真正实现了以品牌为中心自造“国潮经典”。在进一步拉近用户与品牌之间距离的同时，也充分点燃了消费大众对品牌的热情，再一次给行业开辟了全新的国潮营销新范例！