继以初音、洛天依为代表的二次元风味虚拟偶像潮爆发在品牌圈之后，数字人又成为代言人新秀，不断露脸。

最近一次，一个女孩为Bose大鲨的两款新配色代言，她留着白金色短发，面容冷酷，乍一看会以为是哪个走欧美酷姐风格的精修网红

而海报上的title却清晰表明了，这个叫AYAYI的女孩，是一个超写实数字人（metahuman）。

作为一个3D人体模型，她没有原型，全靠背后的开发者一点点努力捏出来的，而让她显著区别于早就开始流行的虚拟人、人工智能的是，她是无限趋近于逼真的。

如果你知道metaverse（元宇宙）这个概念，或许就能从相同的词头嗅到二者之间的联系。

元宇宙描绘的是一个未来的虚拟世界，人们的一切主要生产、生活、活动都在这个虚拟世界里进行，它将构建一个与现实世界连接的新维度，届时现实中血肉之躯的你的社会价值，或许将全盘转移到虚拟世界里数字化的你身上。

诸如此类，参看《头号玩家》《失控玩家》电影中的设定。

而超写实数字人，你可以把TA看作这个虚拟世界里的土著，也可以看作是未来你自己可以成为的形象。

尽管元宇宙还只是一个华美的概念，但随着今年元宇宙概念第一股Roblox的上市、Facebook将在五年内转型成为元宇宙公司的放话以及字节跳动收购VR公司PICO等大事件的发生，元宇宙毋庸置疑成了今年最火的概念，成了无数人跃跃欲试的蓝海。

超写实数字人作为从元宇宙世界伸出来的触角，触及到当下的各圈层，也为营销圈所青睐。

其中国内的代表性角色就是AYAYI。

今年5月20日，她凭借一张惊艳的证件照、同时也是自己的第一条小红书，斩获十万点赞，迅速在小红书上走红。

之后的AYAYI就像普通网红那样，出游逛展、拍写真，甚至出席线下活动与其他真人明星合照互动，连蹭热点都会。

这突破了很多人的想象边界，也引来了人们为她的social、逼真和美貌惊呼。

而AYAYI也先后接到了安慕希和天猫超级品牌日的恰饭，成为AMX数字潮流艺术推荐官、共同研发数字酸奶；

成为天猫超品数字主理人，作为阿里数字人员工参与孵化计划，引领数字虚拟营销，还推出了定制版NFT数字月饼。

AYAYI以外，小红书上也活跃着多位数字人，小红书还以数字人集合推出了#潮流数字时代#主页，呈现数字人的时髦感。

可以看到，国内目前找数字人代言，大都仍集中在试水元宇宙，赶一波热度，或者是借未来虚拟的概念，营造一种时髦的科幻氛围，本质上还是为了吸引喜欢赛博文化的Z世代圈层的目光，塑造年轻调性。

不同于国内的小试牛刀，国外对数字人的开发应用已经初见规模。

日本的数字人imma曾高调出镜东京残奥会闭幕式，登上时尚女刊《红秀》的封面；

数字人Lil Miquela是美国时尚界的宠儿，坐拥全网600万粉丝，18年被《时代》评为「互联网上25位最具影响力人物」之一，她甚至有一位真人男友还分手了！

数字人，人设永远不倒，身材一直漂亮，老家还是炙手可热的元宇宙，成为偶像的势头不可小觑。

而品牌自主打造数字人的也有，比如肯德基也曾推出数字人版桑德斯上校，让乐呵呵的老爷爷摇身一变成了带着些许油腻的年轻肌肉男。

不过，不同于品牌数字人多半只是玩一次创意，想要像AYAYI这样打造成独立IP，保持数字人关注度的前提还是保证捏人水平。

目前国内声量最高的AYAYI，已经有很多人吐槽「高开低走」「美工不负责」，数次露脸的建模质量较第一次不断下降，比如上面提到过的安慕希海报，就有人表示造型太假了，耳饰和和建模不贴合。

更遑论大部分其他国产数字人，要么在实体景象中原形毕露；

要么就直接一眼可见的失真。

但要说技术水平能稳住，数字人就真能在我国走出小众圈层吗？

就像你如果搜索最近火遍全网的环球影城威震天，排在前列的问题赫然是「威震天里面是真人吗」。

当虚拟人物走进现实，酷爱追根溯源、热衷于破除一切封建迷信的国人，大部分第一反应还是，背后有人。

所以，欠缺一点不揭面纱的乐观主义浪漫因子，现下的AYAYI们在我国文化氛围下的传播，还深深面临着人前美貌如花、人后抠脚大汉的大众忧虑。

数字人代言要想产生破圈的营销效果，未来的路还很长。