近年来,国内广告主题越来越正能量,且让观众有强烈共鸣。
同时伴随着胖东来、鸿星尔克、汇源果汁等优秀品牌凭借“家国情怀”再次出圈,消费者也具备了更敏锐的洞察力,去关注这个时代,这个国家,这个民族命运的新走向。
那么,最近又有哪些品牌广告切合了时代发展的脉搏,发出了时代最强音呢?跟着小编一起来看看:
在刚刚过去的国庆,不少品牌都寄希望于借势该节点,将品牌心智与国民情绪结合。快手联合平台众多创作者推出了一支短片,片中将中国拟人成一个女孩的形象,以她的视角见证并走过新中国从思想萌芽到泱泱大国的百年征程。
短片采用三维动画的形式。在油画、水墨、写实、手绘、三维等多种风格上都进行了一定程度的风格化探索,呈现了包括五四运动、南昌起义、长征、南京大屠杀、开国大典、港澳回归、汶川地震、北京奥运会等近20个大场景。
回忆杀引发共鸣,让用户主动分享。作为国庆献礼的励志短片,叙事内容虽在“情理之中”,但群体创造能达到画面的协调和融合却在“意料之外”。从列强侵略,用“熊”和“鹰”作为角色暗示,再到08年的奥运会等内容,由衰入胜,配合大气磅礴的音乐,彻底催生了用户的分享欲。
兼顾品牌基因,升华品牌精神理念。在对新中国的一片盛誉中,品牌很容易“丢失”自我,但在短片中快手很好地将中国的成长之路与自身定位“拥抱每一种生活”相结合,既体现“响应号召”的部分,又展示了“共同成长”的希冀,正能量满满。
短视频带货被各大品牌和网红博主们玩得风生水起,但还有这样一群特殊的人也在抖音上寻求“共富裕”,他们是用短视频和直播的形式宣传农产品的新农人。片中辽阔的锡林郭勒草原、苍茫的东海、恬静的安吉茶山……都是他们的舞台,伴随着真诚的歌唱,让观者无不为之动容。
一声熟悉旋律中的“太阳出来喽喂,忙丰收喽呦喂”响起,祖国的大好河山尽收眼底,金灿灿的麦浪,绿油油的茶山,现代化的农耕科技,我们也一起享受着丰收的喜悦。
“走调”更显亲切,丰收盛景才是BGM。同一首歌,被新农人唱出不同味道,些许“走调”的哼唱却没让我出戏,反而觉得这才是生活中的歌手,吹响的都是丰收的号角,哪里还会去管走不走调,在新农人的歌声中,国富民强,一片丰收盛景才是生活的BGM。
寓情于景,“富域”的另一种打开方式。以温情与欢乐并存的传播,让越来越多的年轻人在异地也可以看到家乡的美食。苏杭的糖藕、新疆的奶豆腐……通过短视频内容的力量,农人们唤起了游子们的共鸣,激发了他们购买新鲜的源头好物的意愿,家乡好物也变得不再难寻。
2021年6月17日,神舟十二号载人飞船发射成功,三位航天员在外太空生活3个月后,于9月17日降落返回地球。期间vivo X 央视新闻给三位宇航员寄去了一封来自地球的影像家书,记录了他们不在地球的这三个月里地球上发生的大事小情。
2分30秒的短片,是为航天英雄接风的“欢迎回家”礼,这份激荡了澎湃的时代亲历感的短片显得十分有分量。
烙印时代痕迹,让记录更具人文温度。短片借由一位小男孩稚嫩的笔触,以人文影像的方式记录,从全民关注的大象迁徙到郑州暴雨,从奥运健儿再到每个平凡的普通人。展示了大国的航天精神、抗洪精神、奥运精神,这些细腻的故事与感人画面都在让记录更加有人文温度。
用影像记录生活,为发布找一份仪式感。现在越来越流行用影像记录生活,在发布这条影片时恰逢vivo新品发布,借由给航天员寄影像家书的创意去体现新品拍照性能,同时也彰显中华民族自强不息的品格,向世界展现我们立意创新的时代风貌。
一个校招广告能体现什么家国情怀?
在中国银联眼里,一把新人的座椅,也是一个新人的起点。它背负着个人、企业、国家对它的希冀,它也会被时代需要,被远方召唤,被世界期待,它也可以去改变、去开创、去打开更广阔的天地……
身处新人位置,直面广阔的未知,只要大胆往前走就可以守护14亿份安心,做可以驱动数字金融赋能未来的人,这样的召唤真的很有吸引力。
大胆比喻,赢在独特创意。我们见过很多以物喻人的案例,校服、白大褂……但用一把空椅去传递“新人入座”概念就将抽象话题具象了,同时短片也用了非常多的篇幅去描述“入座”后的责任,虽然是一支校招短片,但后半段过度到家国情怀部分则将短片的立意一下子拉大了。
以小见大,意味深长。短片从支付这点小事,到千家万户的生意经,再到推动中国支付行业的地位,用由小及大的维度去触及受众,家国情怀了然于胸。突然想起台湾一主持人说过大陆的征兵广告讲的是为国争光,保卫疆土,台湾则强调月入多少,实现躺赢,出发点就不一样。看完银联的这支短片突然想说现在连校招短片都在说“小我”与“大我”,这难道不是时代发出的最强音吗?
除了以上的这些作品,还有今年共青团中央×知乎推出的五四微电影《重逢》、清华大学今年的校招短片《破壁少年》、B站刷屏的《我不想做这样的人》、《后浪》等等。
我们可以发现能够影响时代、影响社会、反映一个民族人文情怀的广告正在崛起,如今很多品牌已不沉迷于个人小我的情绪呻吟,而是借助时代之势,推出能够引起共鸣,凝聚人心,聚拢新的消费族群的广告。
如今,中华民族整体的自信心在增强,民族实力更不容小觑。正所谓时势造英雄,优秀的创意营销在洞察时代的走向,或许广告行业也迎来了新时代的转折。