看过一个说法：由马斯洛层次需求，人的一生，应当物质低配、家庭高配、精神顶配。

但现实却往往是完全倒置的——

尤其30来岁的人，业已成家，却忙于为物质汲汲营营，忽视家庭，更遑论轻松生活的心态。

关于这个问题，思念有话想说，并用一支走心的TVC表达了出来：

这是思念食品四月品牌月的一场品牌传播活动。围绕这支TVC，我们可以看到：

先来回味一下TVC的叙述逻辑：

片子的前半部分，用纯文案与场景接替出现、互为诠释的形式，对比性地呈现了三种当代年轻城市家庭生活的面貌：

你是否总是因为琐事繁忙

忽略了孩子不知不觉的成长

你是否因为工作太多

而忽略了自己和家人的身体健康

你是否因为浮躁疲惫 变得麻木

忽视了爱就在身边

在这里的细节是，先启的文字是一句发问，对应的场景则是这个发问应有的正确回答：

哪怕琐事繁忙，不能忽略孩子的成长；哪怕工作很多，不能忽略身体健康；哪怕浮躁疲惫，不能忽略了身边的爱。

也由这三个美好的情境，顺理成章地带出了片子的后半部分，以一起去露营作为收束，汇合三个家庭，构建了一幅其乐融融的景象，极富感染力。

如果用一个字来形容现在的城市生活，可能很多人都会说：「卷」。二十来岁单打独斗的年轻人卷，三十多岁的年轻城市家庭更卷。

面临升职、跳槽、鸡娃、感情等重重压力，他们一直埋头向外，忙于为家庭打拼，却忘了回头向内，看一看自己为之奋斗的家庭。

思念正是洞察到了当下年轻家庭中一些典型的交流陪伴问题，加以揭露，引发反思，破而后立，又引入了热门生活方式「露营」作为美好生活的代表性场景，符合现代年轻家庭对美好生活的理解和向往，并在露营的氛围感里，使得品牌的价值主张「倡导轻松生活、陪伴亲子时光」，发挥出最大程度的感染力。

尤其是通过短片前后的反差，突出展现露营时光的欢乐图景，帮助观众放松心态，沉浸到品牌构造的美好氛围中，为观众提供情绪价值的同时，也更深刻地意识到：

工作和生活节奏再快，也要懂得短暂逃离，和家人共享良辰美景。

而金牌虾水饺的植入，起到强化产品记忆的作用之余，思念也藉由产品保持了品牌在每一个家人温馨现场的陪伴感，将产品和品牌的认知也化作这种美好生活里的一个符号。

这次campaign，思念集中在作为全网话题讨论集散地的微博展开传播投放。

先是围绕#美好生活的答案# 悬念感话题展开预热，由官博发布了一支30s先导片，并联合情感类博主@赵子谦 @人生剧场，调动起大众对美好生活的想象，率先以情动人；

再是紧系#美好生活 值得思念# 的心智沉淀主题进行造势期传播，在这个阶段，联动@柠季 @轩妈 等品牌推出了一组海报，用思念与其他品牌产品，共同构建起对美好生活的具体画面感。

与此同时，由各路微博蓝V、各领域KOL分阶段地牵引话题，提出对美好生活各具特色的理解，在不同圈层的KOL影响力加持下，实现本次传播的破圈刷屏。

广泛触达消费者的同时，在大众印象中，产生美好生活与思念品牌之间的强绑定联想，形成正向传播的记忆点。

品牌传播，一靠传播内容，二靠传播渠道。来看看思念这回是怎么做的：

一方面，把持着走心的调性。思念作为陪伴几代人的国民品牌，在大众好感上本就有天然优势，走心也就更容易走进消费者心里。

这一次的走心，通过警醒式的洞察和温馨氛围感的营造，满足大众的情感诉求，将品牌倡导轻松生活、陪伴亲子时光的主张留在目标人群的价值观里。

另一方面，聚焦于话题度。创意上通过经久不衰的家庭陪伴话题加以年轻人喜欢的当红生活方式「露营」，击中年轻家庭的兴趣点，传播上利用各路KOL的垂直圈层影响力，紧扣#美好生活 值得思念#这一将传播主题与品牌认知结合的核心话题，突入不同圈层话题讨论。

所以，无疑这是一次成功的情感营销。它结合了社会现状，以软性的方式与消费者进行情感沟通，以情动人，对品牌的价值观产生情感认同，从而与品牌建立起情感链接。

也是一次有针对性的目标人群营销。露营作为时兴的城市小资玩法，在中高收入消费群体中具备很高的认同度，美好生活对他们来说最快速的想象可能就是露营、帐篷、星星灯，家人闲坐，乡野可亲，对思念来说也是打破了惯常的居家消费场景，进入热潮涌动的露营消费场景，提升露营消费人群对品牌的认知。

而最终通过这场有价值感的campaign，温情的创意内容，巩固了有烟火气和人情味的品牌形象；在信息冲刷下再刷了一次屏，提升大众记忆里的新鲜度；触达更多用户，扩大了品牌在中高端消费群体的影响力。可以说是一举多得。

下一次，思念食品还会带来怎样的品牌传播内容？狠狠期待一下。