今年世界读书日撞上五一调休，全国人民大半关注都被调休拉走了，倒显得读书日门庭冷落，不仅连个热搜都没上，品牌营销也应声者无几。

一番搜罗，小编为大家找出了几个还有点看头的，不妨往下看。

B站悦读季特别活动应该是今年读书日阵仗最大的营销动作。

线上，邀请了罗翔拍摄了一支TVC《世界读书日，可以不读书》，表面上是由罗翔老师亲口安利自己认为值得一看的小众图书，实际上是将B站上不同的系列视频比作各种类型的图书，以创意的形式托出了「B站就是一座没有书的图书馆」这样一个新颖又合理的品牌观点，展示了B站丰厚的泛知识类内容。值得一提的是，在视频的末尾，B站还再次提出了去年教师节企划中破圈传播的那句口号「莫（不）卷人生卷诗书」，强化了这一品牌文化资产。

线下，由创意商little team为B站在上海五角场大学路做了一系列户外广告，将花坛改造成了一本本打开的书，输出了一系列轻松可爱的social短文案，基于该地区浓厚的年轻文化氛围，有效辐射年轻人群，加深品牌记忆。

由莫言老师献声旁白，抖音推出一支TVC《有人读着，书就活着》，借势AI热潮，由「AI会取代书籍吗」这一问题引出那些生活中爱看书的人以及他们随时随地阅读的场景。只要有这些人在，就不用担心AI会取代书籍。短片在致敬那些坚持阅读的人的同时，通过展现抖音用户不同的读书数据并推出抖音好书榜，表现平台的阅读氛围，表达品牌对阅读的支持。

上一个案例的抖音读书日活动本就是与京东合作，而京东图书也推出了自己的一支social广告，将种种生活体验与它们相对应的图书进行了一个贵与便宜的对比，通过各种双关、谐音的表现手法，好玩有梗的同时，鲜明地传递了读书值得的观念，激发了观众的买书欲望。

喜茶联动人民文学出版社，聚焦鲁迅、胡适、林徽因等中国近代文人，玩了个大众熟知的谐音梗：知识（芝士）就是力量，并借此推出了芝士新品「仙人掌粉芝芝」，随芝士饮品附赠作家语录贴纸。一个新潮，一个传统，这波也算是梦幻联动了。

作为智能搜索品牌，夸克的思路较为“理科生”，瞄准的是书本里的冷知识，比如《老人与海》中的大鱼究竟是什么鱼、《小王子》中的猴面包树是否真实存在……基于此，夸克做了一套书签，在广州知名创意书店1200bookshop进行了线下投放，为品牌增添了一些文学气质。

应和当下的旅游热潮，当当联手携程推出了一组海报，让世界各地的美景与文学作品中对它们的描述相互搭配，互为解说，既激发阅读兴趣，又吸引旅游，对各自品牌都起到了良好的营销价值。

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今年有意思的世界读书日营销盘点也就到这里了，浅浅总结，最大的亮点可能是今年的slogan都写得挺好的，简单好懂，也有余味。而这次的借势海报小编也看了，比较值得分享的是下面这张：

以汽车打灯的光束划分出书脊与书页，呈现一本书的形貌，呼应了世界读书日的主题，同时也强调了前大灯的亮点优势，把品牌产品和主题创意融合了起来。

最后，期待明年的世界读书日会有更多更好的内容~