小红书618文案：醒醒吧，韭菜脑！ – 创意广告

一年一度的618又要到了，看到商家铺天盖地的促销，“买30ml送正装小样”“买就送限量款”“全年最低价”，不少人都控制不住疯狂剁手的欲望，这波羊毛不薅说不过去吧？

实际上这样的冲动消费，除了钱包空空，还容易囤积如山，最要命的是你以为占了大便宜，实际上还是被商家割了一波韭菜，纯纯大冤种罢了。

基于此，小红书制作了一个企划「反冲动俱乐部」，用脑洞大开的展览互动和有趣好玩的文案，给被618疯狂洗脑的人们泼一盆“醒脑冷水”：

#线上海报#

被割韭菜只需要3秒，

3 2 1 上链接~

这个菜场切韭菜的配图

是懂暗戳戳比喻讽刺的

只要我的快递不断，

我跟门卫大爷的交情，

就不会断。

收快递的超细洞察

狠狠拿捏了

我上过最大的当，

就是买一赠

一堆小样。

这个抽屉简直是

世另我的存在

钱不是

大风刮来的，

但跟风买

真的会把钱刮走。

用衣服做背景图

好呼应「被风刮走」

趣味感拉满了

保健品陪我变老，

我陪保健品过期。

刚感受到一丢丢的温情

就被残酷好笑的现实拉回来了

跑步机

必须变成晾衣架，

才能在这个家生存下去。

这是多少人家里的跑步机

闲置现状，好扎心！

从没下过厨

却天天喊剁手！

此「剁手」非彼「剁手」

你是懂玩梗的

今天的有氧

是徒手，

搬快递回家。

冲动消费人的「有氧」

旧词新解get

买到白菜价了，

但没有买到宝。

用大白菜配图「白菜价」

说明你以为的小便宜

实物往往真的

可能只是大白菜罢了

上述海报配图，都利用了我们再熟悉不过的日常生活场景，但加上幽默有梗的文案，瞬间就充满了别样的意味。同时，海报细腻独特的洞察，抓住了冲动消费人群的日常小细节，把人们真实的闲置困境、钱包危机活灵活现地展示了出来，还一针见血地戳中了冤种们的小心思。

除了这波线上海报，小红书还在线下开展了「618反冲动俱乐部」，邀请「大冤种」们加入组织，利用“反冲动门诊”“618数学考场”等等有趣好玩的互动形式，把「冲动消费」这个无形的概念变成看得见的展览设计，其中一些别出心裁的文案，不仅网感十足，更让人共情满满，也值得细细品味~

模仿街头小广告风格的

反冲动门诊

专治韭菜脑、上头脑

一次见效，不行包退

燃起各位骨子里考试魂的

618数学考场

禁止交头接耳

但618允许抄作业

永远在吃灰的衣服

衣事无成大赏

衣服上

没拆的标

都是它们在你生活中的

不在场证明。

不看不知道

一看吓一跳

给“囤货精”一个面子

这么大一张脸

才能贴完

你囤的面膜

你是懂当代年轻人的钱

都去了咖啡和酒里的

当韭菜不如买下酒菜

我的钱，美式！

咖啡哪有花错钱苦

图源@不定时爆发的火山少女

图源@是虫女士

可爱俏皮感十足

有被触动到的约定

答应我！

今年618

一定心动再行动

（说谎是小狗）

总体来说，小红书这波“唱反调”的618活动文案，拉开了和其他平台的差异，再一次彰显了小红书独特的「可爱俏皮」风格

，文案虽然简简单单，但是却刻画出了人们遇到大促冲动消费的真实场景，让人很难不怀疑是偷偷装了监控。

另外，这份有趣好玩的调调，也抓住了年轻人群的心理洞察，引得大家狠狠共鸣的同时，更鼓励和宣传了一种健康合理的消费观念，也呼应了该活动的主题：这一次一定心动再行动！

小红书，你是懂各位剁手人的！

#618冤种检测彩蛋#

反冲动俱乐部线下的这张数学卷子

你会答吗？

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