七月，和天气一样热到爆表的IP，非芭比莫属。

芳龄64的超级IP「Barbie」再度成为话题中心，而这一次，Barbie的B，是b格的b——为了宣传21号要上映的真人版电影，《芭比》的营销声势浩大，可以说是把芭比作为全球动漫IP一姐的b格拉满了。

这段时间的网友，已经幻视到连蔡国强给YSL做的烟花秀都看成是《芭比》搞的阵仗了，明明它俩压根就不是一个色系的。

而要说到五花八门的营销，也是可圈可点，风格鲜明一如芭比自身的种种特质。

《芭比》在北美地区投放了一组户外广告，极简到只有满铺的芭比粉加一个简短的日期，代表着电影上映的时间。极具视觉冲击力的同时，神秘感也拉满了。更重要的是，它在社媒上引起了热烈讨论：「设计师这钱也太好挣了」「敷衍」……

而《芭比》此举也可见其对IP视觉识别度的自信心，仿佛在告诉大众：老娘的红，无需多言。

2019版

2023版

早在2019年「芭比」诞生60周年时，Airbnb就在美国饱负盛名的马里布海滩打造了一间现实版「芭比梦想豪宅」，而这一次Airbnb联动《芭比》翻修了这间豪宅，让其成为了绝佳的线下营销场所。

将有四名幸运用户分成两组，分别在电影上映时免费入住，享受男主角Ken的管家接待服务和豪宅内的各种活动，煽动力十足。毕竟谁能拒绝成为一日主角呢？这用户体验太绝了。

巴西汉堡王推出了芭比套餐，包含粉红汉堡和粉红奶昔。粗犷的汉堡搭配粉色的酱汁，有种美女与野兽的反差感。只调整酱汁的颜色，也大大提高了接受度，毕竟粉色可没什么食欲。汉堡王还把官推也变粉了，真·芭比入侵品牌圈。

玩脑洞本身就是汉堡王的营销风格，而汉堡王作为大众餐饮，也帮助芭比实现了在更多场景的曝光，为双方都提高了一定时间内的热度，这波属于是话题顶流强强联合。

「芭比」迄今为止都是完美外表的代名词，芭比风也是时尚圈时不时就回个潮的经典风格。因此，「芭比」IP的大场合，当然最少不了的就是各个时尚品牌的联动。

Aldo玩具风包装芭比高跟鞋、forever21联名配饰系列、O.P.I芭比粉指甲油、NYX联名彩妆系列、GAP联名服饰系列……

从脸到指尖到脚，芭比承包一切。广阔的联名版图，也凸显了芭比经久不衰的女性营销价值。

《芭比》联动微软赛车竞速游戏《极限竞速·地平线5》，推出了芭比和男友肯的座驾，车型包括雪弗兰科尔维特EV敞篷车和GMC悍马皮卡。游戏到位了，装备也没有落下，微软还推出了不同芭比风的「Xbox Series S」手柄。

目标受众或是拥有粉红少女心的游戏爱好者，又或是游戏爱好者的女朋友们，而在游戏圈层，「芭比」所代表的个性化表达也更为强烈。

曾经的芭比作为典型的男凝形象，随着女权思潮的发展而饱受诟病，而为了与时俱进，芭比也逐渐发展出事业心爆棚的人设，从模特到宇航员再到竞选国家总统，芭比的职业系列高达上百种。现在的《芭比》在宣传中同样很有些宣扬女权的噱头。

首先是那句被广泛使用的文案「She can do everything. He’s just Ken」表态了芭比和肯的「大女主」地位关系，接着是在法国宣传中，文案的法语直译出现了「Ken」的谐音谬误——Ken在法语中有fu*k的意思。

究竟是在嘲讽男性，还是单纯的翻译失误？文案留下的争论空间让《芭比》一时之间风头无两，而不论真相如何，《芭比》的流量是赚满了。

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当然，除了正经的品牌事件，《芭比》在电影上映前的预热中，还有和同期上映的传记大片《奥本·海默》的相爱相杀。

荧幕外，两部戏是华纳力推暑期档 VS 诺兰出走华纳后的首部作品；荧幕内，芭比和奥本·海默这对迥然不同的电影主角，满足了网友拉郎配的乐趣。而二者产生的话题，都为《芭比》在社媒造就了不菲的热度。

可以说，《芭比》是近些年来国外电影营销玩得最花的一个，而这种张扬到极致的风格，又与芭比这位不老的少女偶像的属性不谋而合。大大小小的social事件和商业活动，共同渲染了芭比的梦幻光晕，带着芭比真正走进了三次元。