踏上归途的这一刻，就表示离团圆不远了，你大可以卸下一年的疲惫，庆祝自己闯过了2023年所有的关，就像淘宝这支视频里，回家过年的人们脸上都洋溢着庆祝的喜悦。

视频爆改春节BGM《庆祝》，将片子欢快的情绪浓度拉高。契合画面人物的改编歌词搭配真诚的祝福语，淘宝为每一位平凡生活中的人们庆祝，恭喜你我顺利通关。

在外辛苦打拼的游子，用自己的肩膀，撑起家人的幸福。辛苦一年，在踏上归途的一刻把压力放下。

将高铁小桌板上与PPT适配度练到最高的职场打工人，收到了晋升的好消息。这次放下了小桌板，也放下了忙了一年的事。校青训队的学生们不负期待拿下荣耀，为熬过的通宵，完成的训练画上完美的句号。

这首改编的《庆祝》，歌词把“过年关”延伸到了生活中的“关”。生计的压力、事业的晋级、学业的坚持、爱情的长跑……过去的一年，我们每个人都在为了更好的明天“闯关”，兜兜转转没有和幸福走散、呵护生命的诞生，开启新的旅程、用心营业，让生意翻开“新的一页”、撑起了一个家、跑出了自己的旷野……下一站家乡，是时候庆祝。

车窗内，人们怀着期待离家越来越近。车窗外，高铁一直往前开，淘宝加入各地新年民俗活动，为新年而庆祝。舞龙灯、打铁花、马拉雪橇、哈尔滨国际冰雪节…….一路归途都是值得庆祝的坦途，一路也都有淘宝的陪伴。

“祝你一路通关”锚定春运场景，用“一路通关”的概念，围绕高铁做了一系列媒介创新举动，成功为品牌在这一节点抢占了声量。

淘宝为归乡的游子打造春节专列“淘宝·过年通关号”，祝人们在回家过年的路上，在奔赴新年的每一天，一路顺利通关。结合高铁媒介点位的物理特性，贴合场景的春运暖心文案，是此次媒介创新的一大亮点，在一字一句中让旅客感受淘宝在春运之中的贴心陪伴。

“忙了一年，回家就好好看看风景。”

趁着过年好好休息，多去享受家乡的美好，在家的风景中感受生活的乐趣。

“每条归途，都变成坦途，每一关，都值得庆祝。”

过去的日子再难，如今回首都成了值得庆祝的坚持，归途变坦途，每个人都会得到祝福。

“一年的关都过啦，回家在这儿好好靠一下。”

“一年的努力，值得一个大大的拥抱。”

闯过了生活的那么多关，一定累了，那就坐下来好好靠一靠，给自己一个大大的拥抱。

“带回家的都是宝，回家的你也是宝。”

“在外自己顶天立地，回家路上我为你撑起。”

行李架上塞满了带回去的宝贝，但家人最期待收到的还是你这个小宝贝。

“放下忙了一年的事，才是回家正确的打开方式。”

“放下一年的压力，回家是解锁快乐的魔力。”

放下这张小桌板，放下匆匆扒几口的盒饭，也放下改过无数遍的方案，今天，它只放快乐和团圆。

除了打造一列淘宝通关号高铁，在高铁站，淘宝还为春运路上提着大包小包行李的游子们，安装了安检机无障碍坡道装置，把“通关”的概念落到实处，以春运路上的便利，贴心陪伴用户返乡旅程。每个归家游子行李箱里装着的是带给家人的宝贝，淘宝希望能帮大包小包的春运人轻松归乡。

“行李包在我身上，思念放在你心上。”

“行李不必提动，心意照样传达。”

淘宝的这些文案，将创意洞察融入日常场景，让文案所传达的内容与归家环境融为一体，使受众在真实场景中对品牌产生好感，在归家的旅途中感受到了淘宝的暖心陪伴，由此对品牌产生更持续更深层的情感维系。

春运路上，处处有宝陪伴，而在线上，淘宝则以“新春快乐通关指南”活动专场，为大众过年的情绪做有力承接，让宝的陪伴从线下延伸至线上，并贯穿整个春节。

春节不打烊主会场，超全节日指南，将优惠拉满；春节超惠生活站，将吃喝玩乐一网打尽；10亿红包发发乐，为用户带来“天天可领、人人有份、块块可用”的红包互动新体验，甚至节后的情人节淘宝也替用户包了场。

洞察到年轻人喜欢过年的仪式感，淘宝节日指南以丰富多彩的新春快乐通关指南，让用户整个春节都保持超长快乐待机，趣味好玩的互动形式，让用户在吃喝玩乐中一路通关，这不仅承接了用户团圆喜庆的过年情绪氛围，也让“春节场景中处处有宝陪伴”的理念深植用户心智。

春运大潮中，每一个归乡的身影背后，都是一个团圆的故事，人潮汹涌的高铁站，作为春节回家的高聚合场景，是辛苦一年与期盼团圆的中转站，承载了社会大众的归乡情节。每一个乘上高铁的人，望着窗外不同的风景呼啸而过，所有闯关的压力和辛劳都将被抛之脑后，往前看，归家的脚步更近了，过年的味道更浓了。

每条归途，都将变成坦途，每一关，都值得庆祝，祝每个辛苦了一年、正在赶回家的宝子们，一路通关，一路坦途，奔赴团圆。