去年8月，首尔正式揭秘了新的城市品牌标志。

新标志不仅采用了「SEOUL MY SOUL」这一具有双关含义的城市新口号，同时在色彩和设计上也大胆创新，在旧标志黑蓝粉的基础上，又增加了黄色和绿色。

颜色更鲜艳了不说，字母形状也更加有趣灵动。其中「SEOUL」中的字幕“O”被粉色的爱心符号代替，而黄色的感叹号则替代了「MY」中的“Y”，「SOUL」中的“U”由蓝色笑脸表示，与logo完美融合，传递出首尔这座城市的温暖、新奇多样与愉悦的氛围。

新标志一出炉，首尔政府就投放到大街小巷，依托于强大的娱乐和文化产业，各种周边也是信手拈来，从交通设施到街边装饰再到日常用品，为城市应援的氛围感直接拉满，有追星内味儿了，外地人谁看了不说一句“造星工厂”就是牛呢？

要说城市爆改，应该没有谁比日本“熊本熊”的履历更能拿得出手了，借助这个可爱的IP形象，熊本县从一个落后的农业县变成热门旅游地。

熊本县出圈后，九州岛上的另一个城市——北九州市也开始着手更新城市形象，打造了全新的城市品牌及LOGO「New U」。

新LOGO由红色图标和字母「New U」两部分构成。其中图标在字母“U”的基础上再加上耳朵和眼睛，一只可爱的螃蟹形象呼之欲出，将北九州这个港口城市海鲜肥美的城市特色含蓄地表达出来。

而字母「New U」则寓意着北九州市的重生以及对这座城市的祝福与期盼，一个新的城市形象跃然眼前。

实际上，最令小编触动的是，整个新LOGO无论是图标还是「New U」的字母，前期来看与北九州市既没有名称上的联系，也没有形象上的统一，而是跳脱出原有城市形象框架进行创新，用一个生动有趣的造型为城市注入年轻活力，表现出城市的多元形象，这种勇气值得许多城市借鉴。

作为阿拉伯世界的文化之都和旅游胜地，沙迦对于城市形象的塑造能力丝毫不输日韩。就在几天前，浓缩了城市文化特色和艺术遗产的全新城市LOGO新鲜出炉。

新LOGO有阿拉伯语和英文两个版本。其中英文版将沙迦的英文「Sharjah」中的两个字母“a”设计成极具阿拉伯文化特色的门窗造型，毫无违和感不说，还彰显了沙迦独特的艺术内涵。

更有趣的是，城市整体形象基于LOGO中间的门窗形状进行拓展，设计出一套包含各种有趣元素的小图标，民众和游客可以通过填充和修改进行二创，让城市形象更加生动丰富。

提起成都，相信不少人的第一反应都是大熊猫。它们之间的绑定关系已经紧密到大家都以为成都的城市形象就是国宝（其实是太阳神）。

从2003年张艺谋导演在宣传片《成都，一座来了就不想离开的城市》中让大熊猫频繁出镜开始，大熊猫就成为了成都对外宣传的主角。不仅城市的大街小巷中到处都是熊猫景观符号，就连各种大大小小的活动赛事也都让大熊猫来做东道主。

如今随着“萌兰”“花花”的火爆出圈，大熊猫的热度也只增不减，各种熊猫周边和符号正在为成都带来新的活力。在城市形象的创作上，成都也不断融合新的文化与潮流，将熊猫元素运用得更加恰到好处。

说到城市形象这件事，不得不提到优秀案例纽约。自由女神像、曼哈顿落日、第五大道的繁华……不过最经典也最能诠释纽约精神的，还是那个家喻户晓的logo —— I❤New York。

不过，这一早已与纽约市划上等号的超级文化符号也在疫情后被更新为了「We❤NYC」，将“I”变为“We”，既强化了纽约市更加包容的特质，也突出这座城市的团结精神。

在设计方面，新版「We❤NYC」标语形象将原先Glaser的字体风格改为更加现代的Helvetica字体，红色桃心也因为反光元素而显得更加立体。

尽管纽约市民对于新版标志褒贬不一，觉得不够纽约味，但至少咱们可以从中看出城市符号对于纽约人，对于游客，甚至对于政府，都有着举足轻重的影响，所以千万别小看一个Logo能给城市和居民带来的情感价值和文化意义。

城市符号归根结底是城市品牌化的一种手段。毕竟在本质上，城市也是一种特殊的商品，通过这个窗口，人们开始了解商品，也倾听关于城市的种种故事。

所以，城市符号不仅仅是一个简单的图案或标志，更是城市文化的重要载体和表达方式。它们能够让人们更好地了解和认识一个城市，同时提升这座城市的品牌价值。

当然，不同城市有不同的精神文化，也就造就了不同的符号标志。但是只有当城市精神融入城市符号，城市这一品牌才有可能实现持久的生命力。而当城市内涵迁移，城市符号也要相应地更新，就像更加年轻化的首尔与北九州，更加具有城市特色的沙迦和成都一样，永葆活力。