哒哒~啊哈~(风声)啊?(撩头发)嗯哼哼~自己~吓↗️自↘️己➡️啊!
这魔性的动画不知道大家有没有刷到过,反正头条君是被洗脑了。
动画出自电影《美人鱼的夏天》,女主走在路上,被一阵风吓到,环顾四周发现没人,便说出那句火出圈的台词:“自己吓自己~”虚惊一场后继续走,突然被人推到水里,看到这里想必大家都忍不住笑了。
这段莫名其妙的情节,被网友们称之为年末抽象热梗,纷纷在互联网上进行二创,并快速传播。
在短视频风靡的时代浪潮中,品牌营销也是这样,借助热梗与抽象文化的力量,以一种更接地气、更易亲近消费者的姿态,低成本翻拍、仿拍实时热点,迅速吸引大众的目光,引发广泛的传播与讨论。
美人鱼的夏天
抽象爆热出圈
《美人鱼的夏天》主创团队仅沈晓阳和肖小月夫妇二人,宣称诚心制作七年,呕心沥血。但在这部电影未上映前,预告片就已经领先一步,其粗糙的人物建模,奇葩的画面配音,引起网友们大规模的群嘲。
这段“经典”片段的槽点巨多,“你最好乖乖听话”,配合上男生油腻到近乎变态的表情,流氓感呼之欲出,这还是正经电影的正能量男主吗?还有上文的“自己吓自己”,看似普通的台词却搭配上魔性的配音和做作的神态,这种自我调侃的幽默感真的让人感到有点莫名其妙了哈。
通常来说,烂片很难吸引观众的目光,然而,当一部作品糟糕到无法想象,达到一种离谱甚至抽象至极的程度时,往往会引发人们的猎奇心理,使他们想要一探究竟。正是这种因好奇玩梗引发的观影行为,为《美人鱼的夏天》带来一定的票房收益。
在电影《美人鱼的夏天》的官方账号下,这条评论引起了头条君的注意。
“电影低成本越抽象越好,反正有人埋单,毕竟符合这个越来越抽象的社会。”
低成本的抽象,还有高回报,这不就是短视频吗?其简洁直观,易于传播,能迅速抓住受众眼球,激发情感共鸣,高效传递信息,以小投入撬动大流量,成为营销利器。
“自己吓自己”
品牌整活不断
“自己吓自己”这句有气无力的夹子音台词和莫名搞笑被推下水的场面在网络上疯狂二创转发,品牌圈也蹭上这波流量了,都拉出自家的IP玩偶出来溜溜。
海口市交警支队翻拍《交警的夏天》,以不要横穿马路为警语,演技派的交警小哥简直将原片中的男主形象演绎得淋漓尽致,好笑的同时却没那么油腻难以接受了,还怪有意思的;女主的紫色水晶拖鞋、动画般的肢体动作,到最后横穿马路被汽车撞飞的情节设计,更为这个短片添加了幽默抽象的元素。
寄几吓寄几~这是海南口音吗?
有一种想报警却又无能为力的感觉。
深圳天气则改编翻拍了冷空气来袭的“自己吓自己”,将原剧情中女主被黑衣人偷袭,改成了女主被冷空气袭击,在有效传达冷空气来袭的同时,还抽象有趣地玩上了热梗。
如此有热度的梗,雪王自然不会落下,穿着XXXXXL码的紫西服,晃晃悠悠地走在小湖旁。有意思的是,雪王这大体格子,最后黑衣人也没能给它推到湖里,还被反弹摔倒在草坪上,一句“这里不能随地睡觉哦”,爆笑如雷,雪王钝感力这么强吗?
雪王生气,雪王叉腰,雪王发现腰太粗手太短,更生气了。
瑞幸:我不造啊,他让我推我就推的,包没有私心的。
雪王的“街溜子”形象总算是引起了网友们的“逆反”心理,火开始冒,火冒三丈,火冒百丈,火冒千丈。
白象官方也是爆改上了,不过结局怎么这么香啊?原来是小象大厨被推到了泡面碗里。
小蓝和他的朋友们这一IP顺势整上活儿了,这娇羞的动作和贱兮兮的表情,小蓝被反派推后,不仅纹丝不动,反而将反派推了下去,这趣味改编更符合小蓝沙雕男孩的表情包形象了。
不止翻拍了短视频,小蓝不忘本职工作,做出了几张实用好图:
作为辣条界的显眼包,卫龙必须凑上这个热闹,自家的“外星人”发言人演上了女主角,被反派魔芋爽推到水里,这大眼睛这长相,往那一站,就已经是“自己吓自己”了。
甚至有网友扒出“自己吓自己”其实是出自家喻户晓的动画片《熊出没》,我们强哥才是原定女主!不信?请看vcr:
看来《熊出没》还是太超前了,光头强爆改美人强,建议电影改名为《美人强的冬天》(bushi)。
短视频+抽象
低成本高回报
“自己吓自己”翻拍视频的热度居高不下,流量的红利也是被品牌们拿捏住了。
社交媒体时代下,品牌越来越会用小视频进行短时传播营销了,它摒弃了传统TVC的繁琐与奢华,凭借着简单易操作的特性、低廉的成本以及意料之外的高回报,成为众多品牌在激烈市场竞争中别出心裁的新手段。
就拿蜜雪冰城来说,雪王在短视频赛道已经是炉火纯青了,无论是三次玩偶出镜演绎,还是二次动画热点制作,条条都是精品。
雪王玩偶IP形象的抖音账号@雪王日记
雪王动漫形象的抖音账号@蜜雪冰城雪王
雪王三次玩偶出镜演绎,巧妙地利用了玩偶的可爱形象与品牌元素相结合,通过简单而富有创意的剧情,吸引了大量用户的关注与喜爱。这种方式不仅降低了制作成本,还拉近了与消费者的距离,使品牌形象更加亲民、有趣。
最近其产品厚芋泥奶茶的全球代言人让网友们直呼“意料之内”。先是提前一天预热,放了一张“没头没尾”的紫色领带照片,开启自夸模式:“TA,肤白貌帅;TA,能歌善舞;TA,爱岗敬业。”
在全网摸不着头脑时,蜜雪冰城第二天正式官宣了这位全球代言人——紫西服雪王。
这真是一毛钱代言费都不想花啊,官宣视频甚至是360度无死角展示了自己的新衣服。
用全球代言人做噱头,但最终给出一种压轴菜是大米饭的感觉,雪王这样抽象的IP营销着实是成功吸引了网友们的注意,为大众带来了诸多欢乐和谈资。
在二次动画热点制作方面,雪王紧跟网络热点,将流行元素融入动画之中,创作出具有趣味性和传播性的动画短视频,借助热梗的传播力,实现品牌的二次曝光,迅速在网络上走红。
雪王动画融入APT流行歌曲
而抽象玩梗,则为品牌们的短视频营销创造了大批流量热点,让品牌搭上了热度的快车。
2024年被称为抽象元年,无论是上半年的“city不city”,还是下半年的“自己吓自己”,抽象热梗层出不穷,且更迭迅速。在网络时代成长起来的群体对各种流行梗有着天然的熟悉感和认同感,品牌再通过抽象短视频对梗的创新演绎,让观众在会心一笑中获得情感释放和群体归属感。
如今,品牌传播转向抽象短视频,通过新奇创意、热梗元素,引发观众共鸣与好奇,以一种轻松幽默的方式传递品牌信息,提升品牌的趣味性和亲和力,快速吸引流量,在碎片化环境下高效增强品牌知名度。
但是,玩梗归玩梗,品牌千万不要盲目跟风,触碰道德底线,损害品牌形象,最终“吓到”的不止是大众,还有自己。