撰文：三木

近日，一条热搜吸引了本青年的注意——#耳朵经济火了#。

本青年抱着好奇的心理点进去一看，原来是播客啊。「播客」，简单来说，就是通过互联网平台传播，可供用户订阅、收藏、下载、在线收听的音频节目。这不就是传统收音机里那些广播节目吗？

NONONO，二者还是有些区别的。相较于广播节目的固定单一，播客的氛围更加轻松诙谐，内容更加垂直丰富。观众们可以在讨论区“嬉笑怒骂”，像好友之间日常聊天一样，随时随地进行收听，交流性和互动性也更强。

不过听播客和听广播最终目的都是为了获取想要的信息，放松身心，得到自我的提升。

在快节奏的现代生活中，人们的时间愈发碎片化，而播客的便捷只需打开手机，便能够在通勤、家务、运动等零散时段中为人们填补“听觉空白”。正是看中了播客庞大的受众群体以及独特的传播优势，众多品牌纷纷开始进军播客领域。

GIADA，一个似乎在国内没什么知名度的意大利奢侈品牌，却拥有大量高知精英女性的忠实消费群体，背后离不开「岩中花述」这档播客的助推。

「岩中花述」以女性为核心听众，致力于展现坚韧与温柔并存的女性力量，感受女性力量的多元和强大，成为GIADA WOMAN交流人生感悟、探讨女性成长议题的优质平台。

在以往的节目中，GIADA常驻主持人鲁豫与各界“见识过世界也体味过生活”的精英女性进行深入交谈，自由畅谈女性成长故事。这并不是空洞的说教或直白的品牌宣传，而是通过一个个生动且具有深度的话题展开，如最新一期与哲学博士陈果一起从哲学来聊聊人生与人心，从自己金色的童年说到生活中那些无解的困境，最终追求“精神愉快”，认识自己。

「天总会亮的，你需要一点耐心。」GIADA的访谈嘉宾们以自身深厚的学识、丰富的人生阅历以及独特的女性视角，在播客中分享自己的故事与见解。她们的存在，不仅仅是为了增加节目的知名度与吸引力，更是为了将GIADA品牌所面向的精英女性形象具象化，让听众能够更加直观地感受到品牌所追求的品质与精神高度。

GIADA在第一季引言EP0中就表明了这档播客的初心：「不是营销，希望不带功利心地提供一个展现女性力量的平台。」

但正是这真诚坚定的初心让GIADA品牌深入走进消费者的心中。与传统营销方式不同的是，《岩中花述》将GIADA品牌的内涵理念藏在每一位女性的娓娓道来中，这种“润物细无声”的营销方式，让听众在灵魂共通时，不知不觉对GIADA产生浓厚的兴趣和好感。

2024年是lululemon的年度主题活动「一起好状态」的第四年，与往年不同的是，今年推出了「对话好状态」播客节目。这是一档围绕好状态展开的对话式栏目，鼓励大家通过自己喜欢的方式找到身体、心理和社交层面的好状态，与lululemon的品牌理念高度契合。

在节目中，lululemon邀请了刘擎教授、熊浩教授、何同学、拉宏桑、毛尖、沈奇岚等来自不同领域的嘉宾，联合「随机波动」「大内密谈」「展开讲讲」和「宁浪别野」四档知名播客，从多维视角分享对好状态的不同思考。每一期节目都像是一场心灵的盛宴，嘉宾们凭借自己的人生阅历与专业视角，共同谈论好状态的内涵，一起寻找幸福的真谛。

lululemon通过这次播客营销活动，吸引了不同兴趣领域的听众，进一步深化了其在消费者心中与健康、积极生活方式紧密相连的品牌形象，将品牌理念传递给更广泛的受众群体。

这不仅仅是一次简单的品牌营销，而是深入探讨了人们在身体、心理、社交等维度的状态和需求，为听众提供了有深度、有价值的内容，让听众在获取知识和启发的同时，也更容易对品牌产生认同感。

继去年的上海特辑后，今年路易威登又推出新的一季《路易威登城市指南》北京特辑播客「北京范儿」。

在首期节目中，路易威登以声音为线索，邀请了声音艺术博物馆联合创始人秦思源与媒体人洪晃进行谈论，分享各自对北京不同时代的听觉记忆，如鸽群由远及近的哨音、游商走街串巷的吆喝声、出租车内的打表声，勾起了听众们对老北京的回忆。

当时，路易威登“北京范儿”限时空间于798、鼓楼、亮马河、国贸四大街区同时启幕。而播客作为这次活动营销中极其重要的一部分。两位嘉宾讲述自己记忆中的四大街区，与线下活动相互呼应，共同为消费者打造全方位的体验，进一步深化了品牌在中国市场的影响力。

路易威登以播客为媒介，进行了一次次独特的城市文化之旅。从去年的「侬好，上海」到今年的「北京范儿」，路易威登在播客中深入挖掘不同城市的人文关怀和本土风情，彰显了品牌对城市文化的尊重与理解，让听众沉浸式回味着城市味道。

这种播客营销让路易威登的文化底蕴更加深厚丰富了，强化了其在大众心中的形象厚度，它不再只是一个奢侈品品牌了，更是一种文化传承与交流的载体，使品牌更好地融入中国本土市场。

随着生活节奏加快，压力递增，播客逐渐从小众走向大众。在忙碌工作生活中偷闲收听播客，感受着那轻松愉快的聊天氛围，深受年轻人的喜爱。

在信息碎片化的当下，越来越多的品牌开始注意到了播客这条新赛道，而会讲故事、会做内容的品牌更具优势。它们不露声色地将品牌理念融入播客节目，凭借真诚且走心的讲述，于无形中拉近与听众的距离。

“耳朵经济”的商业模式仍在探索中，播客新“声”机是否真的会成为营销新浪潮呢？让我们拭目以待。