“关关雎鸠，在河之洲”的千年吟唱、“那河畔的金柳，是夕阳中的新娘”的幽绵离愁、“撑着油纸伞，独自彷徨在悠长、悠长又寂寥的雨巷”的唯美惆怅，从先秦质朴的歌谣，到近现代的温婉低吟，诗歌一直流淌着人们的情感与哲思，寥寥数语，便勾勒出万千意境。
时移世易，品牌营销的赛道愈发拥挤，不少品牌纷纷将目光投向这古老文艺瑰宝，一头扎进诗意世界中。
「那盘已经铁皮的眼影，你……还留着吗？」
近期，橘朵七色眼影上市五周年，发布了广告片《铁皮诗集》，收集了452位不同年龄、不同角色、不同风格的铁皮故事，讲述铁皮见证的一个个生活瞬间。
橘朵以“铁皮”为切入点，将征集到的用户故事编撰成诗，发布了9张故事海报，每一张都是普通人实打实的生活切片。海报主角有青涩学生、清洁阿姨、忙碌上班族等，分享了七色眼影盘对自己的意义，她们的神情或大笑、或怀念，都流露出不同人生阶段与眼影的百感交集。
1人约会
2人幸福
3人忙活
46岁的你
第一次化妆
希望你一直美下去
今天开始
想怎么化
就怎么化
你说你最喜欢蓝色
于是
蓝色的我来见你啦
专业与热爱
都是我
也都是七色
花30分钟化的眼妆
你出场的第1秒就哭花了
地要拖得漂亮
我也要活得漂亮
学生时代的这盘眼影
当了妈妈
也没舍得扔
和她
混的不是一个圈
爱的却是一个盘
借素人故事，橘朵深挖铁皮使用场景，精准触达消费者细腻情感，让消费者觉得收获的不只是眼影，更是一段段被彩妆定格、珍藏的人生故事，往后每次开盒补妆，触碰到铁皮，都会重温那些平凡又滚烫的瞬间。
同时还发布了3张拼贴小诗并摘取了素人故事的关键词，“夏日海边和考场”“扫出了一个心形”“海啸一般的欢呼”，词句灵动，把日常化妆拆解成诗意意象，呼应了主题情节，又拔高了情感层次。
《陪伴》
自习室和凌晨雪山
夏日海边和考场
十几个城市 第三个年头
摔碎了一块铁皮
是成长的痕迹
《浪漫》
人生中的第一盘眼影
有一天扫里面的腮红色 扫出了
一个心形
浪漫的颜色
浪漫的我
还有一盘浪漫的橘朵
《勇气》
舞台 礼花 白裙
勇气和掌声
海啸一样的欢呼
热烈的17岁
我的破茧时刻
不同于枯燥乏味的传统广告内容，橘朵推出的《铁皮诗集》活动鼓励消费者们自由表达自我，讲述自己的故事，从而引发了大量优质UGC内容的产出，提高消费者参与度的同时让品牌内涵更加有温度、有厚度，让橘朵真正走进日常生活里，成为记忆里难忘的一抹色彩。
这次诗集活动的每一首小诗，都传递出了积极治愈的价值观，鼓励各年龄段大胆追求美，没有具体定义铁皮的意义，而是将铁皮作为品牌与用户的情感链接，每个人都有不同的铁皮意义，每个人都有不同的美，诠释了多元审美理念。
「当我玩耍时，我感到___；玩耍是___的一部分；大人应该了解，玩耍其实___；没有玩耍，生活会缺少___。」
在今年世界儿童节来临前，乐高发布了一条「玩出更大世界」主题展览TVC，分享了9首风格迥异的玩乐诗，而这些玩乐诗是来自2800个孩子的互动问卷，告诉人们，玩乐也是正经事！
这些诗句纯真质朴，“玩其实像一只会飞的小蝴蝶”“玩是小船在海上漂流的一部分”，简单话语勾勒出童话画面。每一行诗都是孩子眼中世界的模样，满是未经雕琢的想象与纯粹的快乐。
玩的时候，我感到~时间不见了，但我会很快乐
玩是，每天必不可少的一部分
大人应刻了解，玩其实是种休息
如果不能玩，生活会缺少活力，时间过得很慢
玩的时候，我感到舞起来
玩是飞翔的一部分
大人应该了解，玩其实像一只会飞的小蝴蝶
如果不能玩，生活会缺少，蝴蝶的翅膀
玩的时候，我感到世界冲满活力
有的是关卡，有的是大冒险
玩是冒险精神的一部分
如果不能玩，生活会缺少力量，周围失去颜色
玩的时候
我感到快乐像种子一样
在我和朋友之间传播开来
玩是交朋友的一部分
大人应该了解，玩其实是我们的最好的朋友
如果不能玩，生活会缺少很多温暖，变得很孤单
当我玩时，我感到开心，不是一般的开心
是我对彩色世界的向往
玩是让我们更活泼，快乐，生机勃勃的一部分
大人应该了解，玩其实可以理解为：
设玩为x，大人为y，快乐为z
∵x=y，z≠y ∴x≠y，大人≠快乐
没有玩，生活会缺少喜怒哀乐，没有情绪
世界仿佛失去了色彩
玩的时候，我感到，可以把想象弄到最高点
玩是小船在海上漂流的一部分
大人应该了解，玩，其实是创造
如果不能玩，生活会缺少欢乐和意义
会让生活变得平凡和无趣
玩的时候，我感到
每一朵花为自己盛开，每一棵树为自己成长
玩是李子睿的一部分
大人应该了解，玩其实
伤心也好玩，难过也很高兴
如果不能玩，生活会缺少真实
玩的时候，我感到难过
因为我还有作业没写完
所以我会写完再玩
玩是房子，一个小孩在快乐的奔跑的一部分
大人应该了解
玩其实很快乐，大人们小时候也玩过
如果不能玩，生活会缺少童年的味道
玩的时候我感到我好像拥有超能力
变身成为欢乐的小精灵
玩是我的快乐天地的一部分
大人应该了解玩其实是一件美好的事情
如果不能玩，生活会缺少欢乐之门
这9首诗以孩子天真的语言和天马行空的想象力，描述了小朋友对玩的理解和感受，童趣地表达了对玩乐的渴望和对大人的期望，引发了家长及大众的情感共鸣。
视频一出，在网络上引起广泛讨论，更有网友说9首诗集是过期的大朋友写的。
乐高通过诗集这种独特又富有创意的营销形式，不仅肯定了孩子们在玩乐中的创造力和想象力，还展现出品牌对儿童玩乐权利的关注以及对玩乐价值的倡导，吸引了无数网友的关注。这远非只是一次普通的公益传播了，更深度唤醒了人们对童年的回忆和对孩子的关心，使其在消费者心中更显温情。
「给每一种心事，一首“心理医诗”。」
今年夏天，社交平台Soul携手宛平南路600号发起心理关怀公益项目「心理医诗」，为情绪发声，引起广泛关注。而在不久后的世界精神卫生日之际，Soul再次联合宛平南路600号发起「心理医诗」2.0，用诗歌疗愈所有不开心的灵魂，打造属于大人的精神游乐园。
Soul在鲁迅公园策划了一场治愈诗歌展，给每种心事，一首心理医诗，希望为更多年轻人开出精神“诗”方，提供更多的情绪宣泄出口。
世界
是一座花园
你是唯一的一朵
不属于
谁的一朵
《意义》
去闻一朵花
去抱一棵树
去做无意义的事
这本身
就很有意义
《安慰》
难过的时候
和我说
我会派出一只猫
从你身边路过
《凑活》
我每天都会
碎掉无数次
但仍然觉得
拼拼凑凑
还能再活一次
《阵雨》
雨会一视同仁地
淋湿所有
你的独特是
你为自己打的伞
生命的美好
如同投射在身旁的影子
时明时暗 但一直都在
只是你心中有块乌云
遮挡了她的存在
这些诗句或许并非辞藻华丽的佳作，但却字字饱含真情。每一行诗都是一次心灵的碰撞，每一个意象都是一种情绪的映射，是人们对生活压力的倾诉，对情感慰藉的渴望。
Soul以诗为舟，鼓励用户把内心的纠结、困惑、期许，化作一行行诗意的文字，让用户深切感受到，这不仅仅是个社交平台，更是一个能让心灵栖息、情绪安放的精神家园，缓缓驶入人们内心最柔软的港湾。
通过诗歌这种慢节奏的表达方式，Soul为用户搭建了一个情感宣泄的平台，成功塑造了一个极具温度、深度理解用户情感需求的品牌形象。
「陪你跑一段」是今年Keep「跑道的诗」第三季的主题，跑步的时候你在想什么，什么就可以是跑道的诗。
恰逢奥运全民运动热潮，Keep将完整的跑道切成一段段印上诗，投放到生活路上的一段又一段，把跑道上的能量传递出去，影响更多人生路上奔跑的人，并将诗送往了巴黎，让全世界看到中国跑者的浪漫。
《心流》
我们无数次
跑过河边
我们都不会停下来
你，我，河流
《步步为赢》
迈出第一步是胜利
跑完最后一步
是凯旋
《中国跑者》
我是一名跑者
无所谓是第一名
第二名第三名
《上坡路》
今天咬牙坚持
明天就不会
对自己
咬牙切齿
《2024》
逆着河流的方向
在上海跑
叫逆流而上
《Keep going》
保持
左右 左右 左右
争取不被
别人左右
跑道，是汗水挥洒、肆意奔跑之地。然而Keep却别出心裁，在跑道上融入诗歌元素。想象一下，跑者们在跑步锻炼时，跑道上不再仅仅是单调的线条颜色，而是一行行充满韵味的小诗。它像是在告诉人们，运动不只是身体的机械律动，更是心灵的一场放逐。
「跑道的诗」打破了运动品牌常规的宣传模式，以一种文艺、温情的姿态出现在大众视野，吸引了更多人的关注，不仅是热爱运动的跑者，还有那些对生活品质、情感体验有追求的人群。
不难看出，品牌热衷于诗歌营销，正是被那喧嚣下独特的文艺韵味所吸引。诗歌以其凝练、优美且富有内涵的语言，恰好能够穿越产品的物质层面，直抵人心最柔软的角落。
品牌与诗歌的结合，并非简单的文字游戏，而是一场深度的情感对话与文化交融。通过写诗，将品牌理念、产品特色与消费者的情感需求有机融合，使品牌内涵在诗意的渲染下更加丰满、文艺、动人。
或许在未来会有更多的品牌，借助诗歌，与消费者携手共赴一场场心灵的诗意之旅。
