宅家钻被窝，追剧烤红薯，是冬天的舒适圈，但冬天还有更passion的打开方式：在漫天雪地里来一场速度与激情的板上较量，在自由旷野里感受肾上腺素飙升的骑行快感，在冰冻的湖边享受边冬钓边围炉煮茶的惬意，之后再泡个热气腾腾的温泉。人生是旷野，就算是冬天，也应该呆在没有天花板的地方。这个冬天，天猫运动户外开启#冬季passion型动# ，解锁100种冬日passion生活新趋势。

冬季的户外还能怎么玩？天猫运动户外非常懂年轻人的兴趣点，以一个热点事件、一次体验营销、一场多城联动、一种生活趋势，打造一系列线上线下融合的创新场景。

滑雪+温泉：打开更多人冬季运动新方式

冬季户外运动怎么能少得了滑雪，精准抓住滑雪热潮和年轻人兴趣点的天猫运动户外联合天猫超级派对IP，携手多个头部品牌，在“人类滑雪起源地”阿勒泰将军山雪场开启“2025天猫超级派对FEST冰雪季”。第一届RIDENOW公园果酱赛、全球第二届雪地瞎滑大赛、滑雪穿搭时尚秀等丰富活动，打开冰雪运动新方式。任彬、麦迪娜、李汶瀚等天猫冰雪季明星召集人，以及近百位KOL齐聚，燃爆现场热度。专业和业余赛事齐上阵，会滑雪的和不会滑雪的，都能在雪地里出风头、找乐子，也让冰雪运动成为了更多人冬日生活的打开方式。

这不仅是一次冬日滑雪圈的热点大事件，也是一次户外运动品牌的大联欢。对品牌而言，营销不能脱离消费者的真实场景需求，这场覆盖户外全品类的冬季行业大事件，正是这个冬季最大的行业销售场域。天猫运动户外深挖冰雪运动背后潜藏的巨大商机，在阿勒泰冰雪大事件场域中高浓度融入品牌元素和产品体验，比如55套品牌型格时尚走秀、产品包装等元素改造的瞎滑战车、品牌快闪店-冰雪部落等等，为品牌搭建了一个大型的链接消费者的舞台，让年轻消费群体在这个沉浸式的“冰雪大卖场”玩得尽兴买得开心，实现从潜在客户到忠诚粉丝的高效转化，最终让品牌在竞争激烈的冬季营销中突出重围。

滑完雪，再泡个热气腾腾的温泉，简直是这个冬季最惬意的生活方式。天猫运动户外抓住现代人对“慢生活”的心理需求，举办了一场“慢慢游 正当红”的冬季泡温泉活动，鼓励年轻人放慢脚步、品味生活，在快节奏中找到平衡，拥抱冬季更passion的生活方式。

现场通过打造雪山温泉的场景，营造出一种冬季梦幻感，加之美陈视觉冲击，以及现场天猫公仔趣味互动，打造沉浸式慢体验，让年轻人远离快节奏生活，舒缓压力，回归自我。

滑雪+泡温泉活动期间，多个品牌迎来销量的爆发式增长，其中迪桑特在天猫的销售同比超300%；HellyHansen、Columbia销售同比增长超200%。头部品牌的爆发增长，也带动了整个滑雪趋势类目1.8倍的强势爆发。

“户外猫一天”：多城联动，激活年轻态市场

在寒冬时节，大多数人都喜欢猫在家，天猫运动户外反其道而行之，携手全国多个热门运动俱乐部，发起了一场跨越多城、覆盖多种项目的冬季passion的运动时尚盛会，号召年轻人“户外猫一天”。

活动席卷上海、重庆、深圳、成都、北京、厦门等各大城市，从室内到室外，从陆地到冰面，攻防箭、网球、摇旗橄榄球、匹克球、冰球、飞盘、滑板等各式运动项目精彩纷呈，让每一位参与者都找到属于自己的冬日激情和乐趣。

天猫运动户外挖掘年轻人的潮流运动需求，为年轻人搭建一个展现自我、释放能量、交流分享的运动平台，在这个冬天掀起一场集潮流、健康、社交于一体的全民运动热潮。

更多生活趋势：开创混搭场景2.0新玩法

滑雪、泡温泉、冰球、滑板……如果你觉得这些都太常规，没关系，天猫运动户外还解锁了更个性更新潮的冬季玩法。在#冬季passion型动#的冰雪季主题下，天猫运动户外打破以往单一传统活动形式，深挖年轻人的户外兴趣点和对于多元化体验的渴望，把不同兴趣场景进行混搭，开创“滑雪+温泉”“骑行+摄影”“钓鱼+煮茶”“健身+茶咖”“麻将+热红酒”等2.0新玩法，为更多朋友解锁冬季passion型动，探索全新生活方式和潮流趋势。

在亲子运动类、户外生活类等多圈层达人的带动下，更多更好玩的冬季运动场景实现了破圈式传播。亲子达人@肥稳和Boris，带宝宝在冬日骑行中感受浓浓亲子情；文艺女钓手@李念恩，在冬季湖面边冰钓边围炉煮茶，展现出生活的惬意和无限可能；变装博主@荷里寒，让林黛玉化身钓鱼佬，广式早茶配钓鱼，仪式感拉满；俄罗斯奶爸@Isa阿柒，喝红酒打麻将中西结合，生活美哉。这些达人们的精彩展示，不仅仅是对冬季生活新趋势的推广，更是一种生活态度的传递。他们打破了常规思维，让我们看到了更多元化的生活方式，激发了更多年轻人对美好生活的向往与追求。

这些跨界组合新玩法通过社交媒体平台引发更广泛共鸣，#外国人喝红酒打麻将#、#林黛玉钓大鱼#、#杨贵妃滑雪泡温泉#等热点话题持续发酵，带动了公众对于冬季生活方式的热烈讨论。

天猫运动户外精准捕捉到了年轻群体的需求偏好与情感诉求，创新冬季玩法场景新CP，极大地拓宽了传统冬季娱乐的边界，满足了年轻人对于个性化体验的追求，实现了精神共鸣。通过对冬季运动线上线下场景的创新发掘，天猫运动户外深化了与消费者间的情感链接，也巩固了自身懂年轻人需求、和年轻人玩在一起的形象。

为了突破特定圈层的信息壁垒，品牌营销往往需要“跨界合作”，借助对方的优势资源和渠道，实现在不同领域的多维度引爆，触达更多潜在客户，产生1+1>2的效果。

联名奶茶品牌，打造跨场景全新生活方式

天猫运动户外联手热门奶茶品牌茉莉奶白，掀起一股创新跨界营销热潮，精准锁定年轻消费群体。在华北区城、上海、杭州部分门店，推出“天猫冰雪季联名套餐”，购任意活动饮品，即可赠联名冰雪季贴纸，消费者前往线下联名主题店，还可以参与抽奖活动，有机会获得价值1000元联名礼盒，及惊喜联名周边等。

天猫运动户外选取“奶茶”这一能够普遍覆盖年轻人兴趣点的品类，创新“冰雪运动”和“奶茶”这对联名CP，以冰雪季贴纸、联名礼盒、联名周边等惊喜，给足年轻人新鲜感，刺激年轻人参与热情。借助奶茶这一普遍性消费场景，天猫运动户外不仅打破了“冰雪季”的地域认知，也为年轻群体带来冬季passion的生活方式，引导冬季潮流生活趋势，更传递了“冬天不宅家，冬季生活新潮流就来天猫运动户外”的核心信息。

联名美妆品牌，打造限量周边“天作之盒”

除了创新年轻人喜爱的奶茶CP，天猫运动户外还紧跟盲盒风潮，把surpine松野湃、BURTON、AWKA等冬季运动户外大牌，和kiehl’s科颜氏、HR赫莲娜、CibleSkin悉源地等美妆品牌捉对联合，打造“天作之盒”限量盲盒。天猫运动户外以运动和美妆CP，搭建趣味混搭实验场，前者追求体魄美，后者展现颜值美，这对运动美颜CP更适合年轻人表达个性主张的需求。基于这一洞察，天猫运动户外让两大品类互相赋能，开辟出一个跨品类营销的新战场，借助高认知度的美妆品牌让“冰雪季”主题和冬季运动户外品牌实现破圈传播，也为消费者传递“在运动中也要保持美丽元气”的passion生活方式。

天猫运动户外准确捕捉到当代年轻消费群体对于多元化生活方式的追求，通过跨界整合奶茶、美妆等多行业优质资源，形成1+1＞2效应。跨界合作不仅成功链接不同圈层受众，更在传播层面实现影响力多倍放大。同时，借助对方客群资源池实现资源共享，为户外运动品牌带来了新增量空间，有效实现核心人群覆盖回购，泛人群破圈回淘的目标。

提到冬季户外运动，更多人联想到的是“冰雪节”，的确，从2017年开始，天猫冰雪节已经成功举办7届，为广大冰雪爱好者持续提供一个集冰雪运动、旅游、娱乐和购物为一体的综合性节日。但是今年，天猫将过去的“冰雪节”升级为贯穿整个冬季周期的户外passion型动，强调的是一种全新生活方式和潮流趋势。

从阿勒泰冰雪季这一热点事件为起点，天猫运动户外开创了像成都温泉、户外猫一天等更多适合冬季的好玩时尚的场景，并且由线下热点事件延伸至线上各种混搭玩法，共同形成了一个综合性冬季盛事。而在整个破圈传播的过程中，天猫运动户外打破了固有行业壁垒，构建起一种跨界联合的全民共享生活方式潮流，撬动美妆、茶饮等更多异业品牌，打造多维度内容矩阵布局，截至目前，活动相关总曝光量14亿+、总互动量240w+、小红书、抖音达人产出多个爆款内容，内容播放超500w，形成了线上线下全方位覆盖，激活新的人群资产和生意增量，释放出巨大的商业活力。

有了全新起点和玩法的天猫“冰雪季”，已经展现出了强大的长尾效应潜力，预计未来将卷入更多品牌、撬动更多超级场景，共同推动冬季生活方式革新。在这一过程中，天猫运动户外将持续挖掘户外运动的深度与广度，构建一个集品牌孵化、市场拓展与消费激活于一体的全链路生态体系，它不仅能为品牌提供一个展示自我的舞台，更是在不断激发行业潜能，培育市场的长期繁荣，让户外运动及其相关产品逐渐融入大众日常，成为一种新的生活潮流风尚，促进整个运动户外产业迈向更高水平。