我们在遇到值得庆祝的喜事时，被“随份子”是一件开心的事，乔迁了、结婚了、满月了、嗑到心仪的CP了、联名盲盒又上新了，大事小事，只要值得庆祝，都是开心的喜事。2024年结束了，跨年期间，有太多值得庆祝的开心事，中国银联联合30万家商户为这些“小幸福”随一份子，用小小的“份子”，表示自己大大的祝福。

让我们觉得幸福的事，都是藏在生活里的“小事”：准时收工，值得一杯奶茶庆祝；兄弟聚会，啤酒+1打，友谊+1岁；陪孩子看场电影，亲子感upup；和喜欢了很久的TA吃顿饭；家里新换了一台电视；终于有勇气踏上独自旅游的路……这些该庆祝的事，都值得用“份子”送上祝福。

中国银联的跨年祝福，没有着眼宏大叙事，而是站在每个真实生活的普通人的视角，聚焦那些更小的消费行为，以及每一笔消费背后的情感价值：每笔花费，无论大小，都是一次小型的庆祝，能在当下真真切切给到我们幸福，而每一次庆祝的开心时刻，都值得随上一份子。

中国银联把随出的份子做成一个个“红包横幅”，由便利店收银员、家电安装工、影院检票员等消费场景下的工作人员送出，其实这一行为，是对“用银联消费，领惠民补贴”这一福利机制的另一种创意温暖表达。跨年期间，每一次消费都是一次小庆祝，银联的便民补贴，就是为我们生活中的每一次小庆祝随份子，而银联也成了每个人幸福时刻的见证者。

在跨年之际，可以说出口的祝福太多，但品牌不提虚空的大祝福，而是聚焦生活中每一次实实在在的小事，这些一个一个具体的小幸福汇聚起来，就是生活中的“百福”，银联用“红包横幅”的视觉形式，将“用银联，纳百福”的跨年主题更加具体，更加亲近地表达了出来，也更容易引发共鸣。

一年到头，品牌推出的消费补贴机制太多，作为消费者，我们好像已经对“百亿补贴”“海量福利”“大额优惠”等字眼免疫了，曾经消费狂欢的新鲜感逐渐淡去，甚至对优惠补贴形成了麻木的心理屏障。面对消费者的心态变化和趋于同质化的推广宣传，中国银联如何另辟蹊径，把“联合30万家商户推出惠民补贴”这一信息点进行创新表达，抓住消费者的注意力，抢占他们的跨年情感心智？

面对这一课题，中国银联巧妙地抓住了“跨年庆祝”的消费心理，找到一种更新潮的庆祝方式——给大家的2025赛博随份子。银联聚焦自己业务内的具体消费场景，把每个人的消费过程都视作是一次小小的庆祝，把“为消费者提供优惠”这一福利机制，巧妙地诠释为“为他们的跨年庆祝时刻随份子”。随份子本是亲朋好友间才会有的行为，中国银联给大家随份子，无形中就拉近了品牌和受众的距离，让银联成为用户的“老熟人”“老朋友”，成为用户美好生活的一份子，这种创意表达，让品牌的跨年福利传递更加有温度。

中国银联在跨年的节点，联合30万家商户给用户提供生活方方面面的补贴，把每一笔贴合日常消费的小额补贴，变成一份礼轻情意重的“份子”，让每个收到它的人，都能get到新年的一份好彩头。银联希望将“随份子”回归初衷，这些随出的“份子”，无关金额大小，更多的是表达品牌的祝福和支持，让品牌成为用户美好生活的“一份子”，让更多人感受到告别旧年、迎接新年的幸福仪式感，这也正是中国银联惠民补贴的初心。

在温暖创意背后，小编还注意到了中国银联在进行广告表达时的“务实”精神。

广告大师大卫·奥格威说，广告的目的就是为了销售产品，否则就不是一个广告。换言之，广告应该直接且简单地聚焦于核心业务，否则创意再精彩也是“低效”。我们看到，中国银联跨年广告片的创意正是聚焦自身业务的“务实”表达，紧扣品牌业务核心利益——在每一单消费过程中给予用户优惠福利。短片选取的每一幕场景，全面覆盖各类消费领域，从餐饮优惠、交通补助，到家电折扣、观影福利，都紧密聚集跨年期间的多元化支付优惠场景，把“补贴”以“随份子”这样更亲切更易接受的方式展现，让“联合30万家商户推出惠民补贴”这一信息传达更有新意更有温度。

在这份“务实”背后，中国银联不着眼于宏大叙事，而是选择从细微之处着手，聚焦更具体的人和更具体的事，关注每一笔交易背后的个体故事。朋友请客时的一次扫码支付，上班族赶地铁时的刷卡进闸，他乡求学异地汇款……这些看似平凡的生活瞬间，都是中国银联用心捕捉的服务场景。而在品牌传播过程中，中国银联以“你身边的支付伙伴”这一更平实的角色定位，去与大众日常生活细节进行对话，用更加平视亲切的口吻去完成一次次品牌沟通，以此传递品牌的核心价值观——不只是支付工具，更是生活的一份子。

2025年了，你一定有一些值得庆祝的“小幸福”，别忘了领一笔中国银联给你随的份子，让它成为你2025开心的一份子。