2024已经向我们挥手告别，各行各业纷纷调至“年终总结频道”。对于广告圈，品牌TVC是总结中绕不开的一个重要话题，于任何品牌而言，创作一部高质量的TVC绝非易事。2024年在短剧的生猛夹击下，市场上不断出现“TVC已经没什么人看了”的声音，碎片化、娱乐化的环境下，很少有人愿意花几分钟时间去看一个广告，而同样的几分钟时间里，短剧已经完成了悬疑、高能、反转等爽点。

但2024年仍有一些高质量的出圈TVC，相比于那些寻求多巴胺短期刺激的短剧，TVC的“后劲”可能更大。今天，小编带大家共同重温2024年十大品牌TVC的高光时刻，从宏大的叙事到细腻的情感捕捉，在光影交织的镜头里，见证长期的品牌记忆。

龙年新春，宝马也迎来了属于自己的“本命年”。春节短片以“本命年”入题，找到了被古人称为“岁星”的木星为切入口，讲述一群专家是如何通过研究“木星计划”得出一个“红运定律”。

在影片形式上，宝马大胆寻找影像表达的新突破口，尝试了“伪纪录片”这一较为先锋、前沿的表达形式，创作了这部长达约14分钟的喜剧科幻片，带给观众不同的视听体验。除了在表达层面寻找新的题材，《木星计划》的精神内核也令人眼前一亮，影片用新颖视角解读国人的“本命年”，巧借中国传统民俗，传递了独具品牌视角的新春祝福，期间所蕴含的乐观精神与向上的正能量，在新的一年给予每一个梦想者前行的力量。

近几年不断探索本土文化营销的宝马，再一次在春节CNY营销中脱颖而出。

三八妇女节，天猫推出的《因为你最上心》短片，展现了闺蜜间、女性领导与下属间、网友间、陌生人间，一个个微小而真实的场景，把女性彼此的关心、鼓励、信任、善意放大，让我们在三八妇女节这个属于女性的特殊节点，感受到暖暖的小美好。这支片子最大亮点，在于它能找到引起女性之间共鸣的生活细节，并在小细节中自然流露出细腻真实的情感。

值得一说的是，天猫并没有将节点营销局限于女性视角，而是扩大至所有平台用户彼此间的“上心”，用天猫3月“上新”季来承接“上心”带来的情绪价值，以新品牌、新尖货、新趣味、新潮流，号召消费者一起对生活“上新”，既从人文关怀的视角传达“生活上新”的价值理念，又带动了整个三月的上新心智。

这支短片规避了女性宏大的命题叙事，通过四个细腻温暖的小故事来展现“刚刚好”的爱意，而每个故事中人物的情绪，都通过鞋子巧妙传递。短片细腻的情感表达，配合治愈风的旁白，传达了品牌对女性温暖有力的鼓励与关怀。

每一个刚刚好的爱意眷顾，其实都是背后有人默默经营的结果，都是你被爱着的证据，而一双刚刚好的鞋也是如此，“刚刚好”是对一双鞋最大的赞美，片子将细腻温暖的人文关怀与产品属性相关联，让产品细节具体可感，也展示了品牌是那个刚刚好懂你关心你的人。

无论是在产品使用上还是在情绪表达上，7or9这一女鞋品牌一直都坚持深挖女性痛点，聚焦女性内在的自我需求表达，给予女性真实的陪伴，才能有效进行长久的用户沟通。

五四青年节，B站发布讽刺喜剧《大魔术师》，揭露互联网世界里虚假信息泛滥、制造热点争议、操控舆论等现象。祖峰老师过硬的台词功底和镜头表现力，以及影片特有的色彩、镜头语言和场景设计，共同营造出黑色幽默的戏剧性视觉效果，把一场场愚弄人心的互联网戏刻画得入木三分。片尾落回五四精神，呼吁新时代青年应保持理性、独立思考，而这与B站的价值观高度契合。

2020年的《后浪》、2022年的《不被大风吹倒》、2023年的《如何快速变老》，B站已经连续多年在五四青年节对话年轻人，这些影片不仅仅是节日里的短暂热度，更像是B站对年轻一代长期观察与思考的结晶。每一部都刻着“青年”烙印的五四节日短片，以深入代际间的对话，加深了B站与年轻用户的连接，更传递出积极向上、充满力量的品牌价值，让B站成为了年轻人心中的精神灯塔。

巴黎奥运开幕期间，蒙牛的这部《开幕》大片，由“双奥”开幕式总导演张艺谋坐镇，将国师团队的东方美学与国际化的创作风格相融合，让商业广告提升至艺术创作的境界，堪比电影级的质感，将TVC的视觉张力拉满。

一块流动的白色巨幕是本片的关键，白幕以实景拍摄+AI+三维合成，虚实结合，为全片带来“既飘逸又充满力量感”的视觉基调。在“具象”上，它贴合了奥运开幕的主题，在“意象”上，这块白色巨幕也承载了多重开放性内涵：古老的丝绸之路、时间长河、不懈追求的体育精神，甚至是人类辉煌的文明。当然，它也隐喻了蒙牛从内蒙草原流向世界的奶液，以营养陪伴、支撑每个人的“要强梦想”。由此可以看出，蒙牛借这部质感大片，探寻了全球化共鸣，品牌沟通格局可见一斑。

过往的奥运短片太多聚焦运动员与赛场本身的宏大叙事，很少见到展现奥运期间普通人生活状态的微观视角。快手这支创意短片，打破传统套路，通过夸张诙谐的手法，为我们呈现了一群赛场之外的“最忙观众”。中国奥运健儿在赛场上一次次创造佳绩，都有14亿中国老铁的关注与支持，短片将这些场外的“神秘东方力量”用幽默化的镜头语言呈现出来，传达出“（老）铁（之）力与中国队同在”的美好祝愿。

短片创意来源于老铁们在快手记录自己为奥运加油的真实内容，在本土化的幽默表达中，片子强化了“铁力”这一符合快手生态文化的语言符号，也展现了快手内容平台的正能量和人文关怀。

阿里云携手北京冬奥会开幕式视效导演熊超，以巴黎各大博物馆的雕塑藏品为创意起点，结合阿里云的“云”技术，赋予历史新生命力，展现百年雕塑的美学价值，带我们领略了一场充满新奇想象的“云端奥运”。

片尾，“Honor History, Create History”——致敬历史，创造历史，是整部片子的灵魂。对历史最好的致敬，就是不断创造新的历史，每一个运动员都在巴黎经典地标的见证下，从雕塑手中接过历史的接力棒，不断突破和刷新多项记录，创造出新的历史。

从技术层面而言，作为奥运会官方云服务合作伙伴的阿里云也同样在以AI科技，致敬历史，创造历史。一支诞生于AI技术的人文短片，让我们看到了科技改变生活、探索未来的希望。

要评年度魔性沙雕广告，《拯旧者联盟》算得上一席。京东建材从网络热梗“地铁判官”汲取灵感，创作了一部drama魔性短片，包拯+王朝+马汉组成“拯旧者联盟”，专断旧家具引起的家务难事，当审判降临，包拯果断直接的断案方式震惊众人。

魔性荒诞的social化内容，是本片的一大亮点，京东在家装促销中找准与年轻人同频的沟通语境，打破常规叙事风格，采用“非主流”的创意来与年轻群体对话，在幽默夸张及强戏剧冲突中，拉近了与年轻消费者的距离，也让本片实现了趣味化传播。消费者对于家装节活动利益点的心智认知，也在重复洗脑的内容中，得到了强化。

在2024年的“世界精神卫生日”，珀莱雅启动“回声计划4.0”，推出青年心理健康公益片《有情绪，就有情绪安放地》。这支治愈向短片，以舒服、生活化的视角，为我们呈现了不同的“情绪安放地”，希望大家在喜悦、悲伤、愤怒、平静等不同情绪中，找到属于自己的那份共鸣。

在内容表达之外，珀莱雅还设置线下公益互动装置“情绪回声箱”，举办“情绪安放地”漫游展，与北京新阳光慈善基金会合作搭建心理倾诉公益专线，尝试为每一份情绪带去善意、温暖的回声。

珀莱雅“回声计划4.0”凭借治愈系的内容表达与线下联动推广，击中了年轻人的心理需求，也体现了品牌的人文关怀精神，同时也让我们认识到，在简单的公益捐赠之外，品牌也可以开创一种新的社会责任模式。

去年淘宝举办了第二届天猫双11“淘宝100W+金桃之夜”，嘉奖淘宝上年销量超过100w的商家。晚会上自带销量和热度的品牌拿出整活绝招，堪称大型发疯现场。2024年的金桃之夜除了在“玩梗”上下猛料，还新增全明星公仔运动会，包含300吨级自由式摔跤、全物种脱水游泳、30000cm公仔马拉松等多个运动项目，呼应奥运会，让这个娱乐沙雕的晚会更具话题性。

当前，“梗文化”已成为品牌吸引年轻消费者的重要手段。淘宝以前沿的姿态深入年轻人的社交圈子，集结众多品牌公仔，巧妙利用“梗”元素缩短了与用户的距离，同时也为双11蓄势。颠感拉满的发疯营销，也进一步巩固了淘宝在年轻群体心中爱玩会玩的形象。

现在还有很多品牌着力拍好TVC，通过深入挖掘品牌精神内核，以精心打磨的创意和影像表达，激发目标受众内心的情感共鸣，打造更有长期记忆点的广告。TVC所带来的深层次、长效性品牌认知构建，让其在广告传播中的地位，仍然无法撼动。

流量为王的当下，不是这个时代抛弃了传统的TVC广告，而是我们呼唤更有内容力的TVC。我们也期待2025年有更多品牌坚定地“死磕”TVC，为快餐式广告时代带来更多沉淀。