要问什么时候最讨厌看广告，估计大部分人会说“追剧”的时候，当剧情进入高燃环节，全程屏息，肾上腺素飙升，突然duang一下，广告来袭，追剧党能分分钟暴走，尤其对于尊贵的VIP用户来说，我花了钱还得遭这罪？于是愤然在弹幕区留下一句：“把XX（品牌）叉出去”。
懂追剧党的痛，才能更好地“丝滑”植入，也才能让品牌投放达到理想的效果。
最近高开疯走的硬核刑侦剧《我是刑警》，台网双爆，收视率破4，热度吸引了vivo、度小满、飞鹤、广药、健民、茅台、毛铺、海露等等品牌进行广告投放。
于和伟在剧中有句台词“一个案子有一个案子的气味”，同样，一个植入有一个植入的气质，不同品牌的不同植入方式，背后展现的是这个品牌独特的营销气质。相比于生硬露logo的贴脸式广告，海露滴眼液在剧中的植入方式可以说是与观众的一场双向奔赴。
为查找亡命徒张克寒踪迹，千余人日夜查监控看视频，甚至有干警熬瞎了眼，心疼警察叔叔的热心观众，在弹幕区直呼“眼药水广子快来”。
更有不少网友跑到海露官方账号下面留言，主动“求广告”。这年头，居然还有被观众硬拽着投广子的品牌，真是活久见。
没想到弹幕区和评论区真的炸出了金主爸爸，接住这泼天富贵的海露滴眼液，在其小红书官方账号与网友来了场“白嫖”式互动，广子已经预备投了，就差一句广告词了，而且明确要求“10字以内，且和剧情相关”。
在热剧中投广告的不少，但被网友cue出来打广告，还让网友帮着想广告词的，真是没见过。评论区的广告小天才们纷纷留言，上百条广告词瞬间出炉。
有意思的是，评论区高赞留言，真的被海露用在了植入广告的页面，看到这一幕的广子，网友又跑海露评论区整活搞事，大喊海露“打钱”。
从弹幕区被cue，到广告词互动，再到广告植入后的热度，一波接一波的流量，让海露这波植入赢麻了。相比于传统广告的生硬式投放，网感十足的海露让网友直呼“我勒个超绝活人味”。
其实，海露滴眼液的丝滑广告植入，关键前提在于产品与剧情的高度吻合，海露敏锐捕捉到热点趋势，及时把握时机介入，回应公众关注点，展现出高度的品牌敏感性和反应速度；而邀请网友共创广告文案，则打破了传统单向灌输式传播方式，增强追剧党们对广告植入的参与感，具有强趣味性和社交粘性；结合剧情元素设计的广告文案，不仅内容贴合度高，也很好地凸显了产品功能特性，加深目标消费群认知印象。
玩梗植入
才是高段位的营销鬼才
被网友称作“全球华人春晚”的《再见爱人4》，因“麦麦熏鸡事变”爆火出圈。节目播出时间恰巧与肯德基的“疯狂星期四”重合，网友玩梗“疯狂熏鸡四”，甚至还喊话肯德基去节目里投广告。
这流量都怼脸泼了，听劝的肯德基借势“熏鸡梗”火速追投《再见爱人4》，且成为节目“行业指定赞助商“，在节目中多次露出金灿灿的全鸡系列产品。
广告文案也是极度贴合节目情节，比如“爱是一生的课题，全鸡陪你学习”，还有“肯德基全鸡，分享美味，化解心结”，玩梗与走心结合，冲了一波好感。
其实“麦学”火了之后，最先被大众cue到的是麦当劳，但能最终靠着魔性热梗植入广告的，还得是把淡淡疯感营销玩得6的肯德基。
因《再见爱人4》播放效果而及时追投的，还有“老司机”杜蕾斯。
当留几手和葛夕探讨生活中的摩擦问题，需要一些润滑油的时候，杜蕾斯火速下场，就这么丝滑地在左下角买了个广告位。
节目中葛夕问：你这个润滑油什么时候加呀？结果杜蕾斯连夜扛着润滑油：这不来了吗！
网友表示，看的时候就觉得此处应该有广告，没想到杜杜的反应这么快，敏感度让网友直呼神速。节目组，你有这么高速行驶的商务进驻，活该赚钱。
杜蕾斯官号也下场回应：主要是点我了。怀疑官方是不是007式冲浪追梗，不然怎么能这么见缝插针地植入。
没有人能比杜蕾斯更懂追热点，“老司机”的热点广告向来都是开了8倍速，这次能在一档离婚节目里这么插广告，网友直夸：很有眼力见的品牌。
凭借敏锐的洞察，杜蕾斯精准把握节目内容与自身产品特性之间的契合点，实现了即时追投，既满足了观众的心理预期，又巧妙提升了品牌的曝光度，
赢得了网友一片好评。
不懂巧借剧情，不会追热点玩梗，只能硬插广告的品牌，被网友称“像个让人反感的显眼包”。
被N刷的经典热剧，成了很多品牌追投广告的对象，但如果只是为了追求“露脸”，广告植入的效果将大打折扣。某凤爪品牌因《何以笙箫默》老剧翻新热度而植入，但却惨遭网友吐槽。
这个广告PS的痕迹大到甚至与剧情画面不在一个星球，关键是谁家好人会在图书馆吃凤爪？
这部由顾漫同名青春小说改编而成的浪漫爱情剧，自2015年上映后，积累了大量忠实粉丝，甚至有网友反复刷了7遍。但是经典剧情却被大头贴式广告严重影响了观感，很难不让网友吐槽。
某鸡尾酒后期追投的广告也让网友笑cry，很难理解这些品牌植入的脑回路。优秀的品牌植入应当是故事叙述的延伸，而非突兀的闯入者，无视剧情发展与角色设定，硬生生把产品塞入片段，有一种
“反正我花钱P上去就完事了”的霸道感，完全不顾观众死活。
热剧的商业长尾效应值得肯定，但这种粗暴介入的投广方式，直接降低了受众的整体观看满意度，甚至可能招致反感情绪。悄悄说一声，金主爸爸们可别用这种植入方式来霍霍《甄嬛传》啊。
用同样方式P入电视剧的，还有某直聘广告。咱就是说，这块牌子，是非得放在家里餐桌上吗？P在公交车站、写字楼、电梯哪儿不好，谁家客厅会放这么显眼一块广告牌啊？现在的广告植入好不讲武德！
在《安宁如梦》《莲花楼》《云之羽》《唐朝诡事录》等等剧中，美团拼好饭以病毒式广告植入全面入侵古今饭圈。“客栈电子大屏”“C位招牌大旗”等硬核植入，与古代环境形成了强烈对比，让观众有一种穿越的断裂感，出戏感太重。
如果说前面那种P入剧情中的植入很突兀很违和，那么以下这些直接给你开高倍镜的大屏广子，才真正称得上是显眼包中的“战斗机”。
作为热播剧里的老功臣，某感冒灵颗粒号称“剧组专业户”，就没有它进不了的剧，所谓“流水的电视剧，铁打的999” ，凡是被这位金主爸爸砸中的剧，主角人均感冒，广告更是贴脸开大。在芒果热剧《以爱为营》中，999植入又玩起了新花样，咱就是说，你这一半大屏的广子，还不如直接暂停来个中插，这么大一坨广告骑在女主脸上，真的是让人掀桌的程度了。
杨紫主演的《要久久爱》，某师傅让女主拿着泡面还不够抢眼，左下角的弹窗广告直接占屏1/3，这是生怕别人看不见啊，这logo恨不得贴观众脸上。舍友问我为什么在看明星代言的TVC，我说这是剧情画面你信吗？以后请禁止在广告中间插播电视剧。
品牌广告植入固然着眼于曝光度与转化率，但不应以牺牲内容质量为代价，在追求短期收益与长远形象布局之间需找到平衡。单纯的“曝光机器”难以引起受众共鸣，太过强势的“显眼包”式硬广会失去市场口碑。相比之下，那些能巧妙融入剧情、精准触动情感的植入，才能真正赢得人心，实现口碑与效益双丰收。
转载原创文章请注明，转载自:
创意广告 -
品牌广告植入如此丝滑？追剧党在线主动“求广告”
(https://www.creativead.com.cn/archives/8948)
