来源：疯狂的Marketing（ID：crazy_marketing）
最近AI如日中天，从DeepSeek到纳米AI搜索，身边几乎所有人都在谈论AI。作为商业观察者，我也在思考AI的应用方向。
元宵节那天，我刷着微博热搜才知道，网友已经试图用AI猜灯谜“挣钱”了……不过据网友使用后反馈，对于人类设计的复杂灯谜，AI还是差点意思，不如求助万能的网友。
但也有网友向DeepSeek问了6次之后，真的得出了正确谜底。
我也开始好奇，是什么灯谜，让大家如此沉迷？
原来，#天上掉下两块钱#是元宵晚会上的一个灯谜。答案是一句祝福语——天赐良（两）缘（元），答对了就有机会抢到冠名商淘宝送出的礼物！
但因为这道题实在太难，难倒了一大片激情参与的观众。于是很多网友都在这个话题下互相求答案，硬生生把这道谜题顶上了热搜。
为了互帮互助解出谜题，不少网友还互相拉群，共享彼此的智慧。（这就是灯谜菩萨吧！）
谜题是“史诗级”难度，网友们猜中后收到的礼物更是离谱。很多网友好不容易猜对了答案，结果中个纸尿裤？？
还有人收到了考公题……还好有苦战备考的宝子愿意收。于是社媒上出现了大型互换礼物现场。
而有的人，即使知道了答案，但因为参与活动的人太多，刚输入正确答案，礼物就被抢光了。
万能的网友，甚至开发出了快捷输入方式——把谜底提前设置为快捷键，在开答时就可以抢先完成输入。
一套操作猛如虎，网友辣评：高考都没这么认真。
在这场5G冲浪乐子人的脑暴中，从网友、平台到AI，都把灯谜玩出了一种很新的姿态。
事实上，在元宵晚会之前，淘宝的猜灯谜活动已经持续了几天，不断激发出大量真实的用户互动内容。让网友们纷纷沉浸其中的，是淘宝对这次灯谜活动让人出其不意的设计。
年后复工没多久，打工人免不了要守在工位上过元宵节。这个时间节点的打工人，显然更需要一些乐子来对冲节后的焦虑。
很多品牌和平台都把节日促销和灯谜这一传统游戏结合起来，试图烘托出一种节日氛围。但对于打工人来说，简单的灯谜游戏或补贴，都显得有些不痛不痒。
但淘宝的猜灯谜活动，却不费劲地撬动了大量真实互动内容，让用户乐在其中。
淘宝本来就是“抽象营销”的元老之一。从早几年的“丑东西大赏”，到去年的“整顿”擦边博主，淘宝可以说是先天抽象圣体了。这次元宵灯谜活动，靠着史诗级难度却不断爆梗的谜题，和抽象离谱的礼物，再一次惊艳了众人。
在谜题上，淘宝把各种时下的爆梗融入其中，让猜灯谜爆发出更大的可玩性。
比如下面这道题，哪怕是把《回家的诱惑》盘包浆的网友，也很难一眼猜出答案。
看到网友们对这道题的讨论，仿佛回到学生时代彼此讨论难题的那个晚自习。
最终，有网友通过“复习课件”，考古了《回家的诱惑》第一集，找到了答案（别管对不对，起码网友《回家的诱惑》看得很认真。
再比如下面这个灯谜，关联了好几个经典春晚小品当中的名梗——宫廷玉液酒、苏格兰打卤面、群英荟萃……让网友直呼，梗真密啊……
众所周知，打工人会在职场里唯唯诺诺，但在背梗这件事情上，绝不服输。
这题还不0帧起手？
除了各种爆梗、名场面之外，淘宝还联动了9大文旅，各地年轻人涌入活动中，为自己的家乡打call上分。
比如由甘肃文旅出的这道谜题：在天水麻辣烫店门前写字的古装女性——答案是上官婉儿。把地方文旅热点、历史知识等都融合在一起，让网友们在玩游戏的过程中对当地更加了解了。
让这场灯谜活动趣味升级的还有5大可爱大爆发的IP，包括“顶流”蛋仔派对的“蛋小黄”、表情包大户“奶龙”、KTV常驻嘉宾猪猪侠，以及十分应景的汤圆酱、小狗蛇点点等。它们作为官方出题人和送礼官，陪伴网友们解开一道又一道谜题。
而在礼物的挑选上，淘宝一方面送出真金白银的重磅好礼，另一方面，也用站内的抽象好物，逗乐年轻人，“炸裂”出圈。
春节之前，淘宝和各平台都推出了送礼物功能。但如何把这一功能的趣味性发挥到最大，考验的是平台与用户玩在一起的能力。
从这次淘宝送的元宵礼物就可以看出，它是知道怎么在打工人的伤口上精准撒盐的。
比如《五年高考·三年模拟》。打工人天不怕地不怕，唯独怕午夜梦回到了高考备考那几年，苦哈哈地刷着刷不完的模拟题。
再比如标准视力表。淘宝拿这个当打工人元宵礼物，乍一看很离谱，仔细一想很合理。打工人白天久坐盯电脑，晚上熬夜刷手机，是该测测自己的视力有没有退步了。
更好笑的是“白菜猪头杯”。把它放在工位当水杯，每当老板经过你，它都在替你说，虽然我这么卷还这么菜，但至少我很能喝水……
《如何拉出完美便便》，对于时不时因工作压力而便秘的打工人来说，何尝不是一种祝福……
《思考致富》，新年开工除了拜财神，也可以读读书，靠知识致富。
毕竟，送礼物的快乐就在于，你想不到对方会送什么样的礼物。当对方精心准备了一份可爱的礼物，拆开一刻的惊喜感，总会让人忍不住想与他人分享。这次活动中，不少用户将自己收到的抽象礼物晒到社媒，让人们记住了淘宝有趣的灵魂。
当然了，淘宝给大家准备的礼物也不是都那么抽象，还有真金白银。金价暴涨的今天，有网友抢到了淘宝送出的足足5克黄金。
不说了，我“红眼病”犯了。
盘完这场口碑大爆发的活动，我发现它处处都透露出淘宝的营销特色。
节日营销最忌讳的就是“自嗨”。脱离真实的生活场景，沉浸在自己的设想中，花了大把资源和预算，在用户群体里却激不起任何波澜。但这次淘宝居然和用户玩到一起。通过设计巧妙的灯谜，让用户与平台、商家、IP深度交互，甚至让用户与用户之间大量互动。对抽象营销的理解、丰富且有趣的货品，以及对内容的运营能力，无不体现在这场活动的细节里。
关于如何把传统节日营销做得有趣，淘宝的元宵灯谜活动提供了一种很新的思路。元宵晚会自然是流量高地，但如今并不是投一大笔钱去冠名或赞助就可以将曝光有效转化，而是需要更精妙的设计。
淘宝这次将猜灯谜活动融入晚会中，让观众大量参与到灯谜游戏中，还在社媒上一起解题，实现了比以往的晚会互动形式更深度、更有效的交互。
在游戏互动的过程中，用户对淘宝的货品供给、平台个性和新功能“送礼物”产生新的记忆。比起过往简单的折扣、补贴，这或许是效果更持久、更讨喜不费力的营销方式。
