超级碗，美国国家橄榄球联盟一年一度的总决赛，这场被称为“北美最强春晚”的超级盛事，拿捏了全球目光。

2025年超级碗于北京时间2月10日上午11点落幕，创造了1.26亿收视人群新纪录，同时也创造了30秒广告800万美元（约5830万人民币）的新高峰，相当于每秒烧掉194.3万人民币。OpenAI等80个品牌共计投放广告费约5.97亿美元（43.6亿人民币），2025超级碗堪称最强广告收割机。

OpenAI在超级碗上发布了一条60秒的广告，该广告以黑白点画法动画风格展现人类发展历史。从人类最初使用弓箭、长矛等冷兵器，到学会驯服马匹，再到大航海时代、电力革命、载人登月、互联网发明，最后落到ChatGPT，借此表达AI将成为人类创新的下一次重大飞越。

尽管AI是这支广告的主题，但广告本身却是由人类创意团队打造。全片结合了2D手绘动画和3D渲染混合制作而成，而OpenAI的视频生成模型Sora，仅在广告前期用于头脑风暴和创意试验，并未参与最终成片的制作。（长吁一口气，广告人的饭碗暂时保住了）

据这支广告的负责人介绍，广告发布后2小时内，观看量突破1.3亿，成为本届超级碗最受关注的广告之一。但在对比上一个黑白点的苹果广告之后，Twitter用户表示，这支广告看完后零情绪值，简直就像是AI在播放PPT。

Anyway，无论好坏，这是OpenAI的电视广告首秀，据说60秒投放费用高达1400万美元（约1.02亿人民币），网友调侃：够孵化好几个DeepSeek了。今年DeepSeek来势凶猛，OpenAI这是被逼到开启烧钱模式了？

要评2025年超级碗“最奇葩”广告，非百事可乐旗下品牌“激浪”莫属，这支广告完美诠释了什么叫“科技越发达，人类的精神状态越堪忧”。

广告由格莱美奖得主席尔（Seal）参与拍摄，广告名“酸橙之吻”也由席尔热门歌曲“玫瑰之吻”改编而来，内容围绕激浪备受欢迎的Baja Blast口味展开。奇葩之处在于席尔顶着颗人头、披着海豹皮，在屏幕前深情献唱《玫瑰之吻》，这画面平等“创飞”每位观众。

OpenAI的广告没有让AI参与最终制作，但激浪却用AI把席尔塞进海豹身体。结果，观众收获了一只仿佛在海底KTV喝高了的“缝合怪”，连海豹本豹看了都要报警“侵犯肖像权”，这画面简直是“AI造孽”现场。

经典的《玫瑰之吻》被改造成“海豹之嚎”，席尔老师职业生涯最想删除的黑历史就此诞生，这玩意儿能火，全靠人类对精神污染的猎奇心理。激浪大概觉得，只要够疯就能出圈，此前，该品牌就在往届超级碗中投放了一支恶搞《闪灵》的广告，将原来的恐怖惊悚氛围变成夸张辣眼的恶搞趣味，出圈力十足。

没有最疯，只有更疯，激浪的海豹唱歌好歹还能当搞笑meme传播，雀巢咖啡伴侣的超级碗广告，真的是能引起感官不适的猎奇程度。

当广告中的男主用舌头舔了一口上唇后，从此画风一发不可收拾，一条巨大的舌头腾空而起，旋转跳跃永不停歇，仿佛《异形》片场逃出来的外星生物在跳钢管舞，尤其当烟花四起，舌头化作爱心的形状，颇有一点杜蕾斯的影子。

虽然广告是想表现尝完雀巢后味蕾的刺激感，以激发受众对于产品的好奇心，但用舌头当主角，堪称“人类广告史上最反胃的拟人化尝试”， 广告想表现“味蕾兴奋”，结果观众收获的是“瞳孔地震”，这短短30秒，看过的人都需要用一生来治愈。

网友锐评：“看完这广告，咖啡伴侣没记住，只想给眼睛买份保险。”雀巢咖啡预计是创下了2025超级碗集体创伤事件。建议品牌方立刻销毁广告母带，并向全球咖啡爱好者免费发放心理治疗券。

在2025超级碗的广告大战中，“品客”和“小凯撒”的两支广告因创意相似度高达99.99%引发讨论。

品客通过“胡子出走”的设定，让哈登等三位蓄须名人的胡子飞起来，穿梭于不同场景，最终回归品牌标志性的“小胡子”形象。

小凯撒则聚焦“眉毛飞舞”，以顾客尝新品后眉毛离奇消失的荒诞情节，暗喻产品“鲜掉眉毛”的口感冲击。

很难想象在超级碗这么大的平台上，居然有两支创意几乎一模一样的广告，媒体调侃：莫非有一方混入了敌方卧底，把创意泄露了？

但细究起来，两个品牌创意各有侧重。品客自2021年“太空归来”广告借薯片口味组合吸睛，到2022年“手卡罐子”幽默自嘲，一直围绕“趣味场景 + 品牌符号”创意，反复强调胡子这一视觉标志。本届超级碗广告延续此逻辑，借名人效应与奇幻叙事加深用户对品牌符号的记忆。小凯撒作为披萨品牌，广告侧重以夸张感官体验（如“鲜掉眉毛”）快速传递新品卖点，以“产品导向”直接激发消费者味觉联想 。

两个品牌虽然都采用了“毛发飞舞”的画面，但一个强化长期品牌记忆，一个聚焦产品力的短期爆发，能够因雷同的创意引发讨论，也算是实现了“双赢”。

近几年，女性参与体育运动的比例越来越高，多芬、耐克等品牌在本届超级碗上将创意聚焦到女性身上。

多芬调查数据显示，45%的女孩因运动体态和身材自信不足而退出体育运动。多芬的超级碗广告片，通过对比小女孩不同年龄段对自身双腿的态度，鼓励女孩摆脱外界评价束缚，在运动中坚守身材自信，片子将品牌理念与女性成长深度绑定，引发社会性议题。

体育巨头耐克28年来首次回归超级碗，推出一支女性大片，广告选角阵容强大，以说唱歌手轻快犀利的旁白，展现众多知名女运动员突破质疑、实现不可能之事。特写镜头与比赛画面交织，力量感与幽默并存，凸显女性运动员的坚韧与魅力，也传递出耐克一贯倡导的拼搏精神，强化了品牌在体育领域的领导地位。

无论是多芬关注女性内心成长，还是耐克聚焦外在成就突破，二者都精准把握了女性体育市场的脉搏，它们借助超级碗的影响，启发更多品牌挖掘女性体育背后的商业与社会价值。

一年一度的超级碗不仅是全球商业价值最高的体育盛事，更是广告行业的终极竞技场。这个每秒广告费超百万的“黄金30秒”战场，60年来始终牵引着全球广告人的神经，当品牌主们前赴后继地在此押注天价预算，超级碗广告成了丈量广告行业创新高度的标尺。这场持续半个多世纪的广告盛宴，就如同一个个时代切片，用不断迭代的创意表达记录着广告传播史的每个关键帧。