除了同质化的女性赞歌和口号化的独立宣言，三八妇女节营销还可以怎么做？

看完7or9《让舒适多一票》这支品牌短片后，小编想到的回答是：用「真诚的关怀」取代「符号化的赞美」。

里面没有居高临下的说教，而是以女性为第一人称，展开了一场关于“自我感受”的自白，让女性狠狠共鸣的同时，也重新审视那些日常生活中看似“理所当然”的规则。

简单回溯就会发现，三八妇女节有着两层节日底色。一层是“庆祝”，庆祝妇女在经济、政治和社会等领域作出的重要贡献和取得的巨大成就；另一层是“鼓励”，用过往的闪光故事鼓励每一位现代女性，不要忘记自己高声疾呼的勇气和权利。

尤其是后者，在当下的女性叙事中愈发明显。当大家发现卫生巾虚报长度、规格不达标时，女性们集体抗议、呼吁行业整顿；当三八妇女节一次次被污名化时，女性们集体开麦，对“女王节”“女神节”大声说不……每个对问题的“关注”和“发声”，都在重塑女性公共话语权，也在改变着那些不合理的规则怪谈。

洞察到这一点的7or9，并没有让品牌发声套路化地走向宏大叙事，反而是给“女性为自我权利发声”的抽象课题，找到了落于日常生活的具象触点——为自己投票。

在短片之内，7or9通过“第一人称”视角的故事讲述，让大家发现：女性一直在“为更好的世界”投出自己的一票。

小时候选班长，自己的每一次举手表决，都暗含着对这个岗位的郑重期待。后来填志愿，怀着对未来的憧憬选下专业，是在为自己的理想投下宝贵一票。到了现在，女性们大声表达“想让衣服的口袋再大一点”“想让公共场所的空调再升高一点”“想让高跟鞋更舒适一点”，是在为更好的生活体验期待投票。

在短片之外，7or9更像是用抛砖引玉的方式，让人们在联系现实生活的过程中意识到：当无数女性投出手上那一票，很多事情都在被改变。

哪怕发声的内容是在打破既有规则：对不适合女性身高的驾车座位、不适用女性的招聘标准说“不”，力挺当时看来还不太“流行”的身材或长相；哪怕发声的效果并不是立竿见影：不将就地一遍遍争取，忠于自我感受地一次次表达。但当那么多“她发声”被汇聚，不合理的刻板规则开始重塑，可能没那么快，但改变总会到来。

借由这场以小见大的“柔软沟通”，7or9传达了关注和支持，和每一位走到台前为自我感受发声的女性一样，相信这个世界会在大家果敢和坚定的投票中，一步一步变成更美好的样子。

也让人感受到7or9作为一个女性品牌的“真诚”。看见女性“变在意为流行”的过程中，看似微小但必有回响的力量，这本身也是一种“观察视角”的改变。

流于口号的妇女节广告，往往在观感上给人一种“看完了，然后呢”的无力感，而7or9不忘回落到品牌，将“为自己投票”的女性态度转变成具体可感的产品细节。

众所周知，高跟鞋是时髦的代名词，也是磨脚、疼痛的“美丽刑具”。女性想要种草高跟鞋的同时，少不了对“高跟鞋怎么穿不累脚”的帖子一顿点赞收藏。虽然时至今日，高跟鞋已经不是女性鞋款选择的主流，但“有自己选择穿什么的权利”和“为舒适需求发声的改变”并不冲突。

7or9正是关注到了女性对“舒适高跟鞋”的需求。它设计的“空气棉高跟鞋”，通过创造性地将运动鞋中的高弹空气棉嵌入到高跟鞋的鞋头中，缓冲了行走过程中高跟鞋对脚造成的压力和摩擦，在保证舒适度的同时满足高跟鞋外形美观，并且一直在进行产品的升级迭代，2024年7or9空气棉高跟鞋已升级到5.0版本。

区别于提倡女性一定要穿高跟鞋、一味强调高跟鞋的审美价值，7or9创新产品的初心更像是，想要在女性需要高跟鞋的时候，能给女性多一个舒适高跟鞋的选择。或者说，让高跟鞋摆脱“男性审美产物”的标签，成为女性展现自我的一种悦己方式。

就像短片提及的女演员安藤樱，在“大眼睛”的流行审美下，她用一句“在你长大前，我会让小眼睛流行起来”安慰女儿，想要传达的并不是一种非黑即白的审视，而是对打破单一审美、肯定多元个体的呼吁。

这种对女性自身及双脚感受的关注，也体现在7or9高跟鞋以外的差异化产品上。它延展出的「沙发系凉鞋」，采用8+2垫芯、8mm减震海绵与2mm乳胶，为凉鞋提供棉柔高弹的舒适感。针对冬天怕冷星人设计的「被窝暖暖靴」，则是将红外自发热面料植入靴内里，使得双脚接触后升温可达2.4℃。针对女性“多走路多站立”需求设计的「小床垫平底鞋」，通过“三重云”面底一体工艺，让6mm高回弹垫芯和2mm乳胶释压后跟，实现久走不累脚的舒适及体验。以及全新推出的「小软枕休闲鞋」，通过脚底前后分区减震的设计和鞋垫面料速干吸汗的工艺，让女性在寻找适合日常跑跳的休闲鞋时，多了更舒适的选择。

如果说“为自己投票”的发声，是7or9在妇女节亮出的鲜明态度，那“用产品为女性舒适投票”，无疑是7or9对这种态度的具象回应。

和女性打破刻板规则、创造新的流行坐标一样，7or9想传达的潜台词大概也是：尽管“好看但不好穿”还是当下高跟鞋的主流，但希望通过提供关注女性需求的“舒适高跟鞋”，让更多女性为自己的感受投票，甚至将“舒适”成为女鞋不可或缺的基本点。

在女性内心世界愈发充盈的今天，肉眼可见的，女性叙事不再是单一的“女强”叙事，而是一种更关注自我感受的“主体”叙事，就像电影《好东西》里的台词：让你开心、愉悦，感到平静幸福的就是好东西。

而7or9作为一个女性品牌，从《第二双高跟鞋》到《请你跳一支舞》，从《刚刚好》到这次的《让舒适多一票》，正是走通了一种轻盈但不失态度的沟通路径，让女性用户印象深刻。

这背后一方面是品牌差异化产品力的支撑。真正的女性友好，是让产品回归工具属性，让人成为消费的终极目的，7or9给人的感觉正是通过产品创新真正将“品牌关怀”落地。

另一方面是品牌人格化沟通方式的坚持。不管话题焦点如何切换，7or9始终以密友角色真实、平视地走进女性生活日常，不贩卖焦虑也不刻意说教，达成了用户关系的持续“升温”。

被戳中之余，小编也希望这种“女性为感受投票、品牌为女性投票”的双向奔赴，多一些，再多一些。

也祝每一个“为自己投票”的女性，三八妇女节快乐！