不知道你有没有这种感觉，不管是流水线炮制的古镇老街，还是批量复制的网红打卡点，都出现套路化了，连广告营销也难以幸免，千篇一律的叙事套路，让大众逐渐产生审美疲劳。不过，当你对广告感到乏味时，小编建议你去看看文旅营销，绝对能让你眼前一亮。

在15秒短视频里，各地文旅总能精准捕捉热点，巧妙运用网络热梗，吸引大量网友互动；1分钟以上的宣传片中，又能用丰富的镜头语言，把城市的独特故事娓娓道来。

4月1日愚人节，邯郸文旅在邯郸道开了一场道歉会，由文旅局局长亲自出面，向到过邯郸的和没有到过邯郸的朋友们说声对不起。刚开始小编还以为出什么事了，点进视频才发现这明明在凡尔赛啊！

短片开头，在局长的第一视角下电梯缓慢上升，外面全是求报道的记者，这拍摄手法、这画面分镜，真将电视剧里发布会的严肃庄重给拍出来了，好有大片的质感，谁敢想这是市级文旅的宣传片啊！

局长一开口就是对不起，第一个“对不起”，是对不起，邯郸让你的减肥计划失败了。

短片结合了这段时间流行的热梗：“我是×××，我不同意××”，用当地特色美食武安拽面、气布袋、驴肉香肠来传达不同意你减肥，其实这是在反向宣传自家的美食让人欲罢不能吧，好吃到根本减不了肥。

这吃豆的动画是谁想出来的，一口一盘美食，太有趣了，馋哭屏幕外的大馋丫头们了。画面底部还跟报菜名似的，滚动着许多邯郸的特色美食，这是“美食计”吧，眼睛和嘴巴都顾不过来了，小编想尝尝气布袋的味道。

第二个“对不起”，是对不起，邯郸让你的宿命感拉满。

在战国时期，邯郸便是赵国的国都，一座三千多年未改过名的城市，见证了无数朝代的更换迭代，秦始皇在邯郸出生，吕不韦在这里经商和风投，每一处都是穿越千年的宿命感。

一袭战国袍，悠悠三千年。邯郸作为旅游城市，其宣传文案一直都是“一座等了您三千年的城”，最吸引人的无非就是穿着战国袍在各个战国古迹处打卡纪念，体验历史的尘烟。

“他们在等待每一位战国在逃公主……”画外音突然传来熟悉的牛马打工人的呐喊：“那是她的宿命，这是我的宿命啊，啊……”看来每一张宿命感大片的背后，都有一位追着马跑的摄影小哥啊，哈哈哈哈哈。

第三个“对不起”，是对不起，邯郸让您吃进了很多墨水。

墨水，自然就是文化的意思，邯郸不仅是成语之都，还是太极之乡，其文化底蕴不言而喻。镜头从一杯印有成语的奶茶开始转场，旋转过渡到湖面上的太极阵上。俩小孩用太极过招，一招一个成语，打得相当激烈啊。

通过刷朋友圈的形式来解说邯郸文化，胡服骑射是时尚首秀，邯郸学步是燕赵Citywalk，毛遂自荐是战国直聘，好有梗的说法。娲皇宫、还有那些流落国外的佛像，这里的故事远远不止这些，三千年的文化，是说不完的。

所以，邯郸在等一次重逢，等了三千年，无数古迹文物都在说“见一面吧”。这一刻，历史的厚重裹挟着浓烈的自豪感，在心底油然而生。这种跨越千年的邀约，触动了中华民族骨子里的文化基因，让人震撼，更让人动容。

邯郸文旅这场凡尔赛式道歉瞬间爆火出圈，不少网友让邯郸文旅出来挨夸，这么会整活，做什么都会成功的，这宣传片完全可以拿各省宣传大赛的头牌了，太有创意了，又感动又幽默，看完有种想去邯郸见一面的冲动。

有网友直接喊话全国文旅都来学学，这宣传片太有质感太高级了。

其他文旅也都来留言求教，现在文旅都这么卷了？真干不下去了。

你有这么高质量的宣传片进入文旅，记住是邯郸给的灵感，不过仿拍要小心落下个21世纪的“邯郸学步”哦。

石家庄你先别忙活了，回家吧孩子，建议河北省会让咱邯郸来做算了。

这么有节目又有内涵的宣传片，看得出来邯郸文旅必有高人指点，是真的下功夫了啊。

邯郸文旅局局长亲自出演，演技还十分自然有亲和力，好剧本根本不用劝。

邯郸的网友们都巴不得这宣传片出省呢，谁还没看过啊，快来看！

面对网友们的评论夸赞，邯郸文旅也是乐得一直在回复：“来见一面吧。”

邯郸文旅局局长亲自出演，大胆玩梗，以轻松诙谐、接地气的方式与观众互动，摆脱了很多同质化的宣传视频，也摆脱了老气横秋、传统严肃的宣传腔调，俘获了无数网友的点赞转发，引起了广泛讨论。

这则宣传片看似是发布会，实则是邯郸的凡尔赛现场，从文案、画面到节奏，都精准契合年轻人的喜好，通过运用网络流行的表达方式和热梗，成功吸引了年轻群体的关注，文旅宣传片终于不再是各种山河美景的俯拍了。

尽管邯郸并非是热门旅游城市，但短片巧妙借助三个简洁有力“对不起”，清晰且有条理地介绍了这个城市的美食、历史和文化，不论是三千年的悠久历史，还是深厚的文化底蕴，让观众在短时间内对邯郸的城市特色有了深刻认知，这才是宣传片应该做到的，也是文旅营销必须要学会的。

同样拍摄短片宣传的还有湖南省怀化市的鹤城文旅，在3月8日，发布了一则妇女节宣传短片，通过修改剧本的形式，重新诠释那些妇女节宣传存在的误区，看见枷锁，打破枷锁。

鹤城文旅打破了女性称谓的枷锁。

“好的宣传从正确称呼妇女节开始”“她的历史是抗争，不是被凝视的橱窗”，商家们用“女神”“女王”这样看似尊崇的名号，进行铺天盖地的商业宣传，让人们似乎渐渐忘却了妇女节的本名。

鹤城文旅打破了女性角色的枷锁。

年满14周岁以上的女性都可被称为妇女，她们拥有独立的人格和追求，在社会的各个领域发光发热。妇女不是妻子、母亲、女儿这些被固化的家庭角色，这是对女性价值的矮化。

鹤城文旅打破了女性主体的枷锁。

每年妇女节宣传总有些商家会把镜头对准男性，可是妇女节的主体不应该是女性吗？而且这天也不是“被宠爱日”，有些商家你现在最主要的是扔掉书架上的霸总小说，了解一下，妇女节是为了庆祝女性团结和解放的节日。

鹤城文旅打破了女性美的枷锁。

“不惧年龄，成熟的你也很美!”小编后知后觉，才发现原来这也是说教式赞美，女性没有美的义务，但有不美的权利，不被美或不美而定义，夸赞女性的落脚点也不应该是“也很美”。

“看见枷锁，才能打破枷锁”，鹤城文旅以犀利的视角直击四个常见的妇女节宣传“黑洞”，原来文旅在妇女节的营销也可以这么有深度、有态度。

它没有华丽的辞藻，没有炫目的镜头，却凭借对女性困境的深刻洞察，对世俗成见的纠正，让我们看到那些隐藏在生活中的“枷锁”，重新审视那些习以为常的观念。

短片最后主角的美甲特写更是点睛之笔，谁说体制内的女性就没有爱美的权利。

虽然鹤城文旅只是区级融媒体，平台影响力或许有限，但这种NG的脚本创意和呈现效果却让人眼前一亮。它突破常规的妇女节宣传，从真实处境出发，找准大众情绪共鸣点，实现低成本高流量，优质的内容永远是文旅营销的核心竞争力。

在同质化严重的今天，短视频追热点已显疲态，文旅营销给出了另一种答案：用更完整叙事的短片同样能圈粉无数。

摒弃碎片化、快餐式的创作思路，认真钻研有内涵、有深度又不乏年轻化的作品，赋予文旅作品更强的生命力和传播力，文旅营销的路只会越走越宽敞。希望未来会涌现更多这类让群众喜闻乐见的文旅短片。